Zrównoważony design, rzemiosło, marki z tradycjami i innowacyjne międzynarodowe brandy na targach White Milano

Poszukiwanie rozwiązań w obliczu kryzysu, nacisk na internacjonalizację oraz tworzenie możliwości dla wszystkich firm z sektora, w tym również tych najmniejszych – to kluczowe tematy ostatniej edycji targów White Milano. Podczas otwarcia wydarzenia w ubiegły czwartek, prezes Włoskiej Agencji Handlu (ICE), Matteo Zoppas, omówił działania agencji. Organizacja ta zajmuje się promocją zagraniczną i internacjonalizacją włoskich przedsiębiorstw, koncentrując się na przyciąganiu kupców na mediolańskie targi, które zakończyły się w sobotę w dzielnicy Tortona. ICE wspierała również międzynarodową ekspansję dużych, małych i średnich firm.

Ta edycja White Milano po raz kolejny potwierdziła swój status platformy promującej nowe, awangardowe marki oraz kunszt rzemieślniczy. Wydarzenie promuje również projekty oparte na zrównoważonym rozwoju oraz marki z tradycjami, takie jak Gattinoni. Marka, która w tym roku obchodzi 80-lecie istnienia, wybrała wydarzenie stworzone przez Massimiliano Bizzi, aby ponownie wprowadzić na rynek swoją linię ready-to-wear.

Ponad 300 obecnych marek

„Lutowa edycja w całości poświęcona jest innowacjom, co potwierdza zdolność targów do ewolucji i wizjonerskiego odpowiadania na potrzeby międzynarodowych kupców, których liczba podwoiła się dzięki wsparciu ICE. W tym kontekście format wydarzenia okazuje się solidny i perspektywiczny, w pełni wyrażając swoje zaangażowanie w dialog między badaniami, designem a jakością” – powiedział Bizzi.

Przykładem może być marka Lucille Thievre, która łączy design, badania i jakość. Paryski brand, założony w 2021 roku, wyróżnił się pracą z dżersejem, tworząc drapowania, które podążają za liniami ciała, zamiast je krępować, odsłaniając sylwetkę zdefiniowaną przez naturalność. Jak wyjaśniła projektantka Lucille Thievre w rozmowie z FashionUnited, „dżersej to nie tylko idealny materiał do podkreślania kobiecej sylwetki, ale charakteryzuje się również komfortem i dopasowaniem, które sprawiają, że nadaje się do noszenia w różnych porach roku”.

Projektantka studiowała w Institut Français de la Mode (IFM) w Paryżu, doskonaląc swoje rozumienie techniki i sylwetki. Jej wczesne doświadczenie zawodowe obejmuje pracę w domach mody Hermès, a następnie Givenchy, gdzie doskonaliła swój warsztat, zanim w 2021 roku założyła własną markę.

Jej praca została doceniona licznymi nagrodami: w 2019 roku na Międzynarodowym Festiwalu Mody i Fotografii w Hyères oraz w 2024 roku, kiedy to zdobyła Grand Prix de la Création de la Ville de Paris. Intuicyjne podejście projektantki, skoncentrowane na materiałach i zakorzenione w pokoleniowym savoir-faire, stanowi kluczowy element jej autorskiego domu mody.

Projekt Boucharouite, w ramach którego powstają kolorowe i bardzo szykowne pantofle, jest w całości skoncentrowany na zrównoważonym rozwoju. Projekt jest wynikiem serii współprac między projektantką Callą Haynes a różnymi rzemieślnikami i ma na celu realizację trzech założeń zrównoważonego projektowania: redukcję odpadów poprzez recykling resztek tekstylnych, wspieranie rzemiosła oraz tworzenie pięknych, ponadczasowych przedmiotów, które podtrzymują tradycję, zapewniając jej przetrwanie.

Callę Haynes napędza pasja do poszukiwania rozwiązań, które pomogą branży mody i tekstyliów stać się gospodarką o bardziej zamkniętym obiegu. Osiąga to poprzez edukowanie konsumentów na temat praktyk produkcyjnych, konsumpcji oraz znaczenia wspierania niezależnych rzemieślników.

Zrównoważona linia pantofli Babouche jest ucieleśnieniem świadomego projektowania i hołdem dla marokańskiego rzemiosła. Każda para jest ręcznie robiona i unikatowa, stworzona w procesie upcyklingu berberyjskich dywanów w stylu vintage. Będące wyrazem chromatycznej finezji i dbałości o szczegóły, obuwie jest dostępne w wielu kolorach i fakturach.

Z Maroka do Lombardii: Ella Lago di Como to włoska marka, która na targach White zaprezentowała swoją nową kolekcję na sezon jesień/zima 26/2027. Projekt wywodzi się z brzegów jeziora Como i wykorzystuje kaszmir Cariaggi, wyselekcjonowany spośród najlepszych gatunków dostępnych na rynku międzynarodowym. Jest on przetwarzany we Włoszech i wzbogacany połączeniami z wysokiej jakości skórami licowymi oraz wstawkami z futra, dobranymi ze względu na ich strukturę, miękkość i walory wizualne.

Paleta kolorów nawiązuje do głębi jeziora Como w chłodniejszych porach roku: głębokie błękity, mineralne szarości, odcienie kamienia, leśne zielenie oraz metaliczne refleksy, które przywodzą na myśl światło na wodzie.

Kolejnym charakterystycznym elementem kolekcji jest jedwab z regionu Como, będący wyrazem unikatowej na skalę światową tradycji tekstylnej.

Obok dzianin i odzieży wierzchniej z kaszmiru i skóry, w kolekcji znajdują się unikatowe, ręcznie malowane dżinsy. Każdy malowany wzór jest niepowtarzalny, przekształcając denim w ekskluzywne medium artystyczne. „Stawiamy na personalizację, dzięki czemu klienci mogą wybrać i zamówić preferowany motyw” – powiedziała FashionUnited Laura Zancanella, założycielka, CEO i dyrektor kreatywna marki.

Od kaszmiru po futra Olivii V. Marka futrzarska koncentruje się na młodzieżowych, użytkowych krojach i kolorach. Projekty, stworzone z myślą o miejskim życiu, łączą futro z technicznymi materiałami i nowoczesnymi formami streetwearowymi.

Paleta kolorów łączy naturalne odcienie z miejskimi akcentami: mleczny lód, kredowy beż i wulkaniczna szarość tworzą neutralną i elegancką bazę, idealną do dwustronnych ubrań i stylizacji warstwowych. Odważniejsze akcenty, takie jak syntetyczny mech i satynowa miedź, wprowadzają techniczny i współczesny charakter. Głębokie odcienie błyszczącego atramentu, bakłażana i kakao dodają intensywności.

Susan Fang, kolejna międzynarodowa marka wybrana przez zespół White Milano do sekcji Secret Rooms, wykorzystuje eksperymentalne tkaniny. Założona w 2017 roku przez projektantkę o tym samym nazwisku, marka wyróżnia się eteryczną estetyką oraz fuzją rzemiosła i technologii. Absolwentka Central Saint Martins, Fang tworzy kolekcje charakteryzujące się eksperymentalnymi materiałami, rzeźbiarskimi technikami i emocjonalnymi narracjami.

W Secret Rooms zaprezentowano również markę Mii, która łączy indyjskie rzemiosło z francuską elegancją. Marka celebruje rękodzieło, żywe kolory i przetwarza dawne techniki rzemieślnicze, takie jak haft, tkactwo i druk blokowy, wykorzystując naturalne materiały, takie jak bawełna, jedwab, wełna i kaszmir.

Wśród innych marek obecnych na wydarzeniu w dzielnicy Tortona znalazła się Ballantyne, która powróciła na targi White z torebką Kate, tym razem w mniejszym rozmiarze.

Po raz pierwszy na targach White pojawiła się La Stramberia, toskańska marka założona przez Simonę Maggi w 2007 roku. Pochodząca z Pietrasanta marka zaprezentowała kolekcję swoich charakterystycznych kapeluszy na sezon jesień/zima 26/27.

Wśród nowości znalazły się czepki, które otulają głowę delikatną chmurką wełny merynosów i angory, uszlachetnione paskiem pod brodę z czeskich kryształów. „Można je nosić pod bardziej strukturalnymi kapeluszami, takimi jak Fedora czy filcowy Homburg, dla lepszej ochrony przed zimnem, lub nosić je samodzielnie” – wyjaśniła Maggi.