180 lat Loewe

Założona w 1846 roku jako niewielki warsztat kaletniczy w Madrycie, marka Loewe niemal dwa wieki później ugruntowała swoją pozycję jako drugi najstarszy na świecie, wciąż działający dom mody luksusowej, ustępując jedynie Hermès. Swój sukces zawdzięcza nieustannej woli transformacji, która zapewniła jej trwałość na rynku.

Historia marki, przywołana również w animowanym filmie krótkometrażowym z narracją Antonio Banderasa towarzyszącym obchodom rocznicy, sięga początków warsztatu, w którym hiszpańscy rzemieślnicy ręcznie wytwarzali portfele, torebki i inne skórzane przedmioty codziennego użytku. Początek nowego etapu wyznaczyło przybycie niemieckiego kupca, który przejął firmę i nadał jej swoje nazwisko – „Loewe”, co po niemiecku oznacza „lew”. Wkrótce potem dom mody został dostawcą hiszpańskiego dworu królewskiego, co ugruntowało jego prestiż.

W XX wieku marka Loewe towarzyszyła przemianom kulturowym i społecznym swoich czasów: od związków ze światem kina i legend łączących ją z postaciami takimi jak Ernest Hemingway czy Ava Gardner, aż po ekspansję w kierunku prêt-à-porter w latach sześćdziesiątych. W tym kontekście powstała torebka Amazona, zaprojektowana jako symbol nowej idei kobiecej niezależności. W 1988 roku utworzenie Fundacji Loewe dodatkowo wzmocniło zaangażowanie marki w sztukę i rzemiosło, ugruntowując wizję, w której czas nie biegnie linearnie, lecz jest nieustannie reinterpretowany.

Obecnie historyczne archiwum marki nie jest postrzegane jako nostalgiczne repozytorium, ale jako żywa przestrzeń badań, eksperymentów i estetycznej reinwencji. Pod kierownictwem kreatywnym Jacka McCollougha i Lazaro Hernandeza, Loewe świętuje swoje 180-lecie, potwierdzając napięcie między dziedzictwem a innowacją, które zdefiniowało ewolucję marki.

Obchody rocznicy opierają się na globalnej kampanii sfotografowanej przez amerykańską artystkę Talię Chetrit, która gromadzi grono postaci ze świata kultury i sztuki, w tym Julię Garner, Salmę Abu Deif, Giselle, Karę Wai, Sissy Spacek i Karę Walker. Całość tworzy wielogłosową opowieść, która łączy różne pokolenia i dziedziny pod wspólną ideą: dziedzictwa rozumianego jako proces w ciągłej ewolucji.

Kampania koncentruje się na reinterpretacji archiwów domu mody poprzez niektóre z jego najbardziej charakterystycznych torebek, od modelu Flamenco z lat osiemdziesiątych, przez Puzzle z 2015 roku, aż po nowy model Amazona 180, będący współczesną interpretacją oryginalnego projektu z 1975 roku.

To samo podejście zostało zastosowane w kolekcji kapsułowej, dostępnej od 3 czerwca, która przenosi kody kampanii na odzież ready-to-wear, akcesoria i wyroby skórzane. Motywy lwa – bezpośrednie nawiązanie do etymologicznego pochodzenia nazwy Loewe – stanowią motyw przewodni ubrań, haftów i charmsów, wzmacniając symboliczną ciągłość między przeszłością a teraźniejszością.

Projekt dopełnia specjalne wydanie magazynu Loewe Magazine Issue 11, które poszerza kulturowy wymiar inicjatywy, pozycjonując archiwum jako aktywną przestrzeń do reinterpretacji.