A. A. Spectrum: Gdy europejski design spotyka chińską ekspertyzę

Wywiad

Przełamując stereotypy na temat chińskiej mody, marka premium A. A. Spectrum stawia na kreatywną współpracę między Genewą a Pekinem. Jej dyrektor kreatywny, Kevin Tallon, opowiada FashionUnited o codziennej kolaboracji szwajcarskiego zespołu z chińskim partnerem przemysłowym.

Urodzony w Genewie, syn Szwajcarki i Anglika, Tallon jest absolwentem londyńskiej uczelni Central Saint Martins. Karierę rozpoczynał u brytyjskiej projektantki Catherine Hamnett, a następnie współpracował z marką streetwearową Maharishi.

Później rozwijał dział mody w Design Laboratory przy Central Saint Martins, gdzie wspierał projekty doradcze dla wiodących firm luksusowych. Zrekrutowany w Chinach, dołączył do Kappa China. Po uruchomieniu własnego projektu kreatywnego, Capital Nord, został zaproszony do współpracy przez A.A. Spectrum (założonego w 2016 roku) za pośrednictwem LinkedIn i w 2019 roku objął stanowisko dyrektora kreatywnego.

Od 2020 roku europejskie studio projektowe marki ma siedzibę w Genewie. Projekty powstają w Szwajcarii we współpracy z zespołem młodych projektantów, a produkcja odbywa się w Chinach.

A.A. Spectrum opiera się na europejskim studiu kreatywnym i chińskiej produkcji

„Dzięki HEAD w Genewie zacząłem być zapraszany do udziału w jury konkursów. Poznałem nową generację projektantów, co zainspirowało mnie do stworzenia małego zespołu kreatywnego” – wyjaśnia Tallon. „Na Zachodzie mamy większą swobodę twórczej ekspresji. Chińczycy wnoszą natomiast dyscyplinę przemysłową, jakość i szacunek dla terminów”.

Partnerem przemysłowym A.A. Spectrum jest firma Princs Limited. Założona przez Ying Zheng i Amber Peng, wywodząca się z modelu Original Design Manufacturer (ODM), wspiera markę zarówno w zakresie rozwoju produktu, jak i produkcji. Chociaż partner ten podlega wymogom swoich europejskich klientów, zwłaszcza w kwestii audytów społecznych i zgodności, A.A. Spectrum nie posiada żadnych certyfikatów.

A.A. Spectrum rozwija międzykulturowe podejście, łącząc wpływy Zachodu i Azji

Produkcja jest celowo niszowa, daleka od wolumenów fast fashion, typowych dla chińskich marek. „Nasze międzykulturowe podejście czerpie inspirację z tradycyjnych chińskich elementów, takich jak komody i historyczne rzemiosło, łącząc je z duchem europejskiej mody i muzyki” – zauważa projektant.

Kolekcja na sezon wiosna/lato 2027 obejmuje ubrania wykonane z ramii (włókna roślinnego), tradycyjnych chińskich tkanin rzemieślniczo barwionych w błocie i suszonych na słońcu, francuskiego lnu, lyocellu oraz poliestru w przypadku niektórych mieszanek o właściwościach technicznych.

A.A. Spectrum pozycjonuje się w segmencie premium, z cenami od około 120 euro za T-shirt do tysiąca euro za bardziej ekskluzywne modele. Marka posiada około 50 punktów sprzedaży, z czego blisko 20 znajduje się w Chinach.

Zamiast brać udział w wyścigu na wybiegach podczas Paris Fashion Week, A.A. Spectrum woli organizować wydarzenia jednoczące swoją społeczność. Należą do nich wystawna kolacja w garażu (w stylu undergroundowym), koncert rockowy, immersyjne doświadczenia czy Design Week. Celem jest zaprezentowanie współczesnej wizji chińskiej kultury, a nie tylko prostej prezentacji produktu.

Dla Tallona Chiny to już nie tylko fabryka świata: „Niezwykle się rozwinęli. Dziś mają jasno zdefiniowany wpływ kulturowy”.

Jak mówi, w ciągu 20 lat zaobserwował pojawienie się nowej generacji lokalnych marek. Był także świadkiem powstawania miejsc w całości dedykowanych młodym projektantom, takich jak centrum handlowe The Box w Pekinie, oraz sceny kreatywnej, która nie dąży już do naśladowania modeli zachodnich czy japońskich, lecz do budowania własnej tożsamości. „Są kreatywni, bardzo kreatywni” – podsumowuje.