Badanie H&M 2026: Moda pomiędzy autoekspresją a presją społeczną

Młodzi dorośli w Niemczech postrzegają modę jako balansowanie między indywidualnością a oceną otoczenia. Wskazuje na to reprezentatywne badanie H&M, które na początku 2026 roku przeprowadził instytut badania opinii publicznej Civey na grupie 1000 mieszkańców Niemiec w wieku od 18 do 35 lat.

Wyniki rysują ambiwalentny obraz współczesnej konsumpcji mody: chociaż 91 procent ankietowanych deklaruje, że może swobodnie wyrażać swój osobisty styl, to jednocześnie 54 procent czuje się ocenianych przez innych z powodu swojego ubioru. Dla branży badanie to podkreśla rosnące znaczenie mody jako narzędzia komunikacji w coraz bardziej zdigitalizowanej przestrzeni publicznej.

Dla badanej grupy docelowej ubiór funkcjonuje jako narzędzie autokreacji. 76 procent respondentów postrzega swój styl jako wyraz osobowości, a 75 procent łączy modę ze wzrostem pewności siebie. Jednocześnie powstaje napięcie między indywidualnością a społeczną obserwacją – zwłaszcza za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Niemal co druga ankietowana osoba (46 procent) czerpie inspiracje do swoich stylizacji z mediów społecznościowych. Niemniej jednak, klasyczne źródła inspiracji wciąż pozostają istotne: 42 procent wzoruje się na stylu ulicznym, a 40 procent wskazuje na krąg przyjaciół i rówieśników jako ważne źródło inspiracji. Dla marek oznacza to, że chociaż trendy cyfrowe dominują w sferze widoczności, autentyczność i odniesienia do realnego życia pozostają kluczowe dla młodych konsumentów.

Wpływ platform cyfrowych jest szczególnie widoczny w podejściu do powtarzania stylizacji. Według badania 43 procent ankietowanych stara się unikać powtarzania tych samych strojów w postach w mediach społecznościowych. Jednocześnie wielu respondentów nie reaguje na to wzmożoną konsumpcją, lecz bardziej kreatywnym podejściem do stylizacji: 60 procent świadomie wybiera wszechstronne elementy garderoby, które można łatwo ze sobą łączyć.