Bugaboo ogłasza współpracę ze Stellą McCartney
Brytyjska projektantka Stella McCartney łączy siły z holenderską marką wózków premium Bugaboo w ramach wieloletniej współpracy. Jej celem jest nowa interpretacja „luksusowych akcesoriów dla rodziców”, oparta na „świadomym projektowaniu, autoekspresji i innowacjach zorientowanych na przyszłość”.
Współpraca zadebiutuje globalnie we wrześniu specjalną edycją wózka i akcesoriów, które odzwierciedlają „niepowtarzalną estetykę” McCartney. Zaprezentowany moodboard zdradza obecność charakterystycznych dla projektantki plecionych łańcuchów o szlifie diamentowym, znanych z torebek Falabella, a także jej okrągłego logo oraz materiałów alternatywnych o niskim wpływie na środowisko i wolnych od okrucieństwa.
Komentując współpracę, Stella McCartney powiedziała w oświadczeniu: „Jako matka chcę, aby rzeczy, które projektuję, odzwierciedlały świat, który pragnę budować. Praca z Bugaboo była całkowicie naturalna, ponieważ jest to marka, która podziela nasze zaangażowanie w innowacje i odpowiedzialność.
„Ta kolekcja jest dla każdej mamy, która chce wnieść do rodzicielstwa swoją indywidualność i odrobinę zabawy”.
To pierwsza tak duża współpraca Bugaboo od ponad dekady, po wcześniejszych partnerstwach z Missoni, Diesel i ostatnio z Kith. Jest to element strategicznej zmiany, mającej na celu wzmocnienie znaczenia kulturowego marki i jej wiodącej pozycji w dziedzinie designu.
Stella McCartney pomoże Bugaboo budować znaczenie kulturowe dla nowoczesnych rodziców
Założona w Amsterdamie jako „bunt projektowy”, marka Bugaboo na nowo zdefiniowała kategorię wózków dzięki inżynierii, innowacjom i aspiracyjnemu wzornictwu, stając się jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek premium dla rodziców na świecie. We współpracy z McCartney, marka dąży do realizacji szerszej strategii i wzmocnienia więzi z nowoczesnymi rodzicami, którzy „postrzegają rodzicielstwo jako przedłużenie osobistej tożsamości i autoekspresji”.
Adriaan Thierry, dyrektor generalny Bugaboo, dodał: „Dzisiejsi rodzice cenią design, kierują się wartościami i są na bieżąco z kulturą. Oczekują, że marki, które wybierają, będą to odzwierciedlać.
„Stella McCartney i Bugaboo to pionierzy w swoich dziedzinach, znani z przesuwania granic i kwestionowania norm branżowych. Stella zmieniła oczekiwania wobec luksusowej mody i odpowiedzialnego projektowania, podczas gdy Bugaboo od ponad dwóch dekad na nowo definiuje mobilność dla rodziców dzięki wiodącym w swojej kategorii innowacjom.
„Łącząc charakterystyczną perspektywę twórczą Stelli McCartney z dziedzictwem Bugaboo w zakresie celowego projektowania i doskonałości inżynieryjnej, stworzyliśmy kolekcję, która przemawia do nowego pokolenia rodziców, którzy nie godzą się na wybór między wydajnością, stylem a wartościami”.
Jak dodaje Bugaboo, rodzice mogą oczekiwać, że współpraca będzie odzwierciedlać wspólne zaangażowanie obu marek w odpowiedzialne innowacje. Kolekcja połączy luksusową modę ze świadomym rzemiosłem, wykorzystując tkaniny z poliestru z recyklingu butelek plastikowych, technologię barwienia bez użycia wody, aluminium z recyklingu oraz materiały pochodzenia biologicznego, zaprojektowane w celu zmniejszenia wpływu na środowisko „bez kompromisów w kwestii jakości czy funkcjonalności”.