Chanel: Pierwszy rok Matthieu Blazy'ego i fenomen 'Blazymanii'
Termin ten opisuje gorączkę zakupową, w ramach której klienci sięgają po produkty kosztujące nierzadko tysiące dolarów. Gdy w marcu do butików trafiła jego debiutancka kolekcja na sezon wiosna/lato 2026, media społecznościowe zalała fala nagrań przedstawiających tłumy w sklepach Chanel.
Jak poinformowała w sierpniu agencja Bloomberg, powołując się na poufne dane, sprzedaż firmy w pierwszej połowie 2026 roku wzrosła o 16 procent w porównaniu z rokiem 2025, i to pomimo trudnego okresu dla całego sektora dóbr luksusowych. Kolekcja Blazy'ego na sezon wiosna/lato 2027 zostanie zaprezentowana w Paryżu w poniedziałek o 20:00 czasu lokalnego (18:00 GMT).
Listy oczekujących i 'nowe obiekty pożądania'
Alix Morabito, dyrektor ds. zakupów w luksusowym paryskim domu towarowym Galeries Lafayette, przyznaje, że każda nowa dostawa jest niecierpliwie wyczekiwana, a długie listy oczekujących utrudniają zdobycie poszczególnych produktów. „Należy znaleźć nową równowagę między pożądaniem, niedostępnością a hojnością” – powiedziała w rozmowie z AFP.
Blazy został mianowany w 2025 roku na następcę Virginie Viard, która przejęła stery po Karlu Lagerfeldzie. W wieku 40 lat objął tym samym jedno z najbardziej prestiżowych stanowisk w branży. Podczas procesu rekrutacyjnego miał zaimponować wnikliwymi prezentacjami, a prezes Chanel ds. mody, Bruno Pavlovsky, stwierdził, że Blazy uosabia „nowe pokolenie o autentycznej pokorze”. Taki profil uznano za idealnie dopasowany do dyskretnych właścicieli marki, Alaina i Gerarda Wertheimerów.
Swoją karierę rozpoczął w 2011 roku w Maison Margiela, by następnie przejść do Celine, a potem do Calvina Kleina w Nowym Jorku, gdzie pracował pod okiem belgijskiego projektanta Rafa Simonsa, aż do momentu, gdy obaj zostali zwolnieni w 2018 roku. W 2021 roku objął stanowisko dyrektora kreatywnego włoskiej marki specjalizującej się w wyrobach skórzanych, Bottega Veneta. Zrewolucjonizował jej wizerunek, zyskując przydomek „magika z Mediolanu”.
Nowa interpretacja kodów marki
„Zdekonstruował kody marki, wprowadzając je w nową erę” – ocenia Pierre Groppo, redaktor naczelny działu mody i stylu życia w magazynie „Vanity Fair”. Kluczowe pozostają znaki rozpoznawcze domu mody założonego przez Coco Chanel w 1910 roku: tweed, często w opalizujących i metalicznych odcieniach, kamelia, perły, podwójne C, czerń i biel oraz fason sukienki z lat 20. o długości za kolano.
Obok nich Blazy wprowadził elementy garderoby codziennej, a także denim, humor i nawiązania do popkultury. Groppo zwraca uwagę na entuzjazm nowej, męskiej klienteli wobec kolekcji ready-to-wear Chanel, w tym „mokasynów, sneakersów, marynarek i toreb”.
W tym roku dom mody nawiązał współpracę z męskimi ambasadorami, w tym z aktorem Pedro Pascalem, jednak nadal nie posiada oficjalnej linii męskiej. Blazy określa swoją ofertę jako „projekty, które pasują każdemu”.