Chanel utrzymuje pozycję lidera w Lyst Index, a Massimo Dutti notuje największy awans w kwartale
Drugi kwartał, naznaczony najpierw zmiennością pogody nieprzewidywalnej wiosny, a następnie historycznymi falami upałów w Europie, ostatecznie zdeterminował letnie nawyki konsumenckie.
Klapki, okulary przeciwsłoneczne, lekka odzież i wszystko, co kojarzy się z wakacjami, zdominowało wyszukiwania na Lyst – brytyjskiej platformie specjalizującej się w odkrywaniu mody. Firma opublikowała swój tradycyjny raport za drugi kwartał 2026 roku, obejmujący okres od kwietnia do lipca.
Lyst Index, przygotowywany kwartalnie przez firmę, analizuje zachowania ponad 160 milionów kupujących rocznie na podstawie danych z wyszukiwań, sprzedaży, wzmianek w mediach społecznościowych, treści redakcyjnych oraz nowych kanałów odkrywania opartych na sztucznej inteligencji. Na podstawie tych informacji raport przedstawia obraz marek, produktów i zjawisk kulturowych, które kształtowały globalną dyskusję o modzie w minionym kwartale.
Luksus utrzymuje się na szczycie
Chanel ponownie znalazł się na czele rankingu, potwierdzając, że siła wielkich maisons pozostaje niezachwiana. Pozycję lidera francuskiej marki wzmocniły kolekcje takie jak „Coco Beach” i „Métiers d'Art 2026”, a także popularność okularów przeciwsłonecznych typu shield – jednego z jej najbardziej ikonicznych, futurystycznych i pożądanych projektów. Model ten dołączył do listy najistotniejszych produktów po odnotowaniu wzrostu popytu o 363 procent.
Miu Miu odzyskuje miejsce na podium, awansując o dwie pozycje na drugie miejsce ze wzrostem o +30 procent, podczas gdy Dior zamyka pierwszą trójkę najważniejszych marek.
Głównym bohaterem kwartału jest Massimo Dutti, który umacnia swoją pozycję po debiucie w Lyst Index w poprzednim kwartale. Hiszpańska marka należąca do Inditexu awansowała o osiem miejsc, zajmując 10. pozycję, przy wzroście popytu o +43 procent. Jej sukces jest wynikiem połączenia aspiracyjnego wizerunku, większej obecności w kulturze oraz znaczącej widoczności wśród celebrytów podczas Festiwalu Filmowego w Cannes.
Celine również zyskuje na znaczeniu, awansując o pięć pozycji na 15. miejsce (+31 procent) dzięki zainteresowaniu wzbudzonemu przez pierwsze projekty Michaela Ridera dla domu mody. Z kolei Chloé awansuje o trzy miejsca na 11. pozycję (+20 procent).
Brytyjska projektantka Phoebe Philo również debiutuje w rankingu na 18. miejscu, notując wzrost popytu o +29 procent. Według Lyst jej pojawienie się w zestawieniu odzwierciedla kulturowy apetyt świadomej publiczności, co przekłada się na siłę marki pomimo wciąż ograniczonej sieci dystrybucji.
Produkt w centrum uwagi
Podczas gdy ranking marek potwierdza siłę ugruntowanego luksusu, klasyfikacja produktów pokazuje, gdzie naprawdę koncentruje się pożądanie konsumentów. W tym kwartale dyskusja miała jednego, wyraźnego bohatera: lato.
Dużą część tego zainteresowania skupiło na sobie obuwie, a wśród najczęściej wyszukiwanych produktów znalazły się „Jelly Shoes” od Skims (+2170 procent), sandały „Vittoria” od Gucci (+1322 procent), klapki „Jelly Mules” od Chloé (+657 procent) oraz japonki od Massimo Dutti (+304 procent). Wyróżniły się również inne elementy w stylu resort, takie jak etola „Madame-T” od Issey Miyake (+501 procent), spodnie „Iona” od Dôen (+96 procent) i sukienka „Daylight” od Zimmermann (+322 procent).
Sport zyskał na znaczeniu jako siła napędowa odkrywania mody w kwartale naznaczonym przez Mistrzostwa Świata. Czapka z daszkiem New York Knicks była najczęściej wyszukiwanym produktem (+4276 procent), co było efektem zwycięstwa drużyny w NBA. Z kolei koszulka powstała w ramach współpracy Adidasa z projektantem Willym Chavarrią również znalazła się wśród najbardziej pożądanych produktów (+373 procent). Według Lyst wielkie wydarzenia sportowe poszerzają zasięg mody i przekształcają uwagę nowych odbiorców w wyszukiwania i zakupy, dlatego marki powinny traktować kalendarz najważniejszych imprez jako okazję do nawiązania kontaktu z nowymi konsumentami.
Takie otwarcie rynku sprzyja również markom wschodzącym. Platforma zwraca uwagę na wzrost popularności tajlandzkiej marki Voranida (+232 procent) oraz amerykańskiej Literary Sport (+231 procent), założonej przez projektantkę Anę Kras.