Co kampania Kate Spade z Tylą mówi o strategii marki wobec pokolenia Z
Marka Kate Spade New York zainaugurowała globalną kampanię na jesień 2026, której twarzą została południowoafrykańska piosenkarka Tyla. To jej pierwsze wystąpienie w tej roli od czasu ogłoszenia jej globalną ambasadorką marki pod koniec lipca. Towarzyszy jej dziesięciu twórców i osobowości z mediów społecznościowych w kampanii, która, jak twierdzi należąca do Tapestry marka, stanowi rozwinięcie platformy komunikacyjnej „Spark Something Beautiful”.
Kampania startuje na dwa tygodnie przed tym, jak 26 sierpnia Jonathan Saunders obejmie stanowisko dyrektora kreatywnego. Saunders, który przechodzi z należącej do H&M marki & Other Stories i ma na koncie współpracę z takimi domami mody jak Alexander McQueen, Diane von Furstenberg, Calvin Klein, Tiffany & Co. i Pucci, będzie nadzorował projektowanie produktów i identyfikację wizualną, podlegając bezpośrednio prezesce i dyrektor generalnej marce, Evie Erdmann.
Wyreżyserowany przez Ruperta Sandersa film kampanijny przedstawia grę w chowanego na ulicach Nowego Jorku i koncentruje się na torebce na ramię Duo Mini, dostępnej w sezonowych wersjach kolorystycznych, takich jak Beet, Laurel Leaf i Pomegranate. Marka zapowiada, że kampania zostanie rozszerzona o narrację w mediach społecznościowych, współpracę z twórcami oraz aktywacje w sklepach stacjonarnych i w kanałach cyfrowych.
Obsada złożona z twórców
W obsadzie drugoplanowej znaleźli się przedstawiciele świata komedii, kulinariów, urody i mediów, a nie mody: twórca i prowadzący podcast Bretman Rock, umieszczony na liście Time100 Creators 2026; Kareem Rahma, gospodarz serii wywiadów w nowojorskim metrze @SubwayTakes; meteorolog Nick Kosir; kolektyw twórców 4inthe5; oraz szef kuchni i osobowość mediów społecznościowych Gianluca Conte, znany jako QCP.
„Często myślimy, że radość musi pochodzić z czegoś niezwykłego, podczas gdy w rzeczywistości jest ona obecna w chwilach, które niemal przegapiamy” – powiedziała Erdmann w oświadczeniu. Dwukrotna zdobywczyni nagrody Grammy, Tyla, której drugi album A*Pop jest przywoływany w kreacji, powiedziała, że praca nad kampanią była „ekscytująca i radosna”.
Podpisanie kontraktu z Tylą następuje po lipcowym mianowaniu Allison Badei na stanowisko dyrektor ds. marketingu. Badea przeszła z firmy L'Oréal, gdzie pełniła funkcję globalnej starszej wiceprezes ds. doświadczeń marki w Maybelline New York.
Młodsi klienci są priorytetem dla całej grupy Tapestry, która w trzecim kwartale pozyskała globalnie ponad 2,4 miliona nowych klientów, z czego ponad 35 procent stanowiło pokolenie Z. Jak dotąd głównym beneficjentem tej strategii była marka Coach, a partnerstwo z Tylą przenosi podobny schemat współpracy z celebrytami i twórcami na grunt marki Kate Spade.