Dwadzieścia lat historii marki jako drogowskaz: Fabienne Chapot powraca do swojej esencji

Dzięki dwudziestoletniej historii, Fabienne Chapot to uznana marka w Holandii. Założycielka, Fabienne Chapot, uruchomiła ją w 2006 roku jako markę akcesoriów pod nazwą Fab. Ta historia nadaje marce znaczenia, które teraz stanowi fundament dla kolejnego kroku. „Na arenie międzynarodowej budujemy naszą nową pozycję, zaczynając od stosunkowo czystej karty” – mówi Chapot. „Na naszym rodzimym rynku chcemy na nowo przedstawić odbiorcom, kim jest dziś Fabienne Chapot”. Marka powraca do esencji, która zapewniła jej sukces, i adaptuje ją do współczesnego świata mody.

Ta różnica w punkcie wyjścia determinuje całą strategię komercyjną marki. Dla międzynarodowych detalistów i kupców, którzy odkrywają markę po raz pierwszy, przekaz jest jasny: Fabienne Chapot to marka mody współczesnej z certyfikatem B-Corp, która łączy kobiecość, kolor i odważny styl z poziomem cenowym dostępnym dla szerokiej grupy docelowej. Na rynku holenderskim ton jest inny: to, co wydawało ci się, że wiesz o tej marce, nie jest już całą prawdą.

FashionUnited rozmawia z Fabienne Chapot o nowym kierunku i międzynarodowych ambicjach marki.

Rebranding zrodzony wewnątrz organizacji

W ostatnich latach Fabienne Chapot pracowała nad świadomym repozycjonowaniem: powrotem do wyrazistej tożsamości, która zawsze charakteryzowała markę. To nie zerwanie z przeszłością, lecz jej ponowne odkrycie: bardziej precyzyjna interpretacja pierwotnej wizji, dopasowana do teraźniejszości i przyszłości. „Każda osoba związana z marką i kolekcją brała udział w procesie rebrandingu” – mówi Chapot.

To wewnętrzne zakorzenienie jest widoczne w rezultatach. Kolekcje stały się nowocześniejsze i lepiej wpisują się w międzynarodowy świat mody, ale esencja marki pozostaje nienaruszona. „Nieustannie wprowadzamy innowacje, ale zawsze w sposób, który jest dla nas autentyczny” – dodaje Chapot. Wyraziste kolory, kobiece sylwetki, optymistyczny wizerunek – to wszystko było obecne od zawsze. Zmienił się sposób ich wykorzystania. Bardziej nowocześnie. Bardziej zgodnie z trendami. Ze świadomym pozycjonowaniem. Kolekcje, które funkcjonują jako pełnoprawny partner w asortymencie hurtowym, ale zawsze pozostają rozpoznawalne dzięki własnemu DNA projektowemu.

Tożsamość bez kompromisów

Jednym z najbardziej rozpoznawalnych elementów Fabienne Chapot są printy. Od samego początku stanowią one kluczową część DNA marki i są punktem wyjścia również w nowym pozycjonowaniu. „Właściwie nigdy nie robimy niczego w sposób stonowany” – mówi Chapot, i to jest dokładnie ton, który wyróżnia markę również komercyjnie.

Ten wyrazisty styl jest teraz świadomie przenoszony na kategorie, w których wcześniej było to mniej oczywiste. Denim i odzież wierzchnia (outerwear) odnotowały w ostatnich sezonach wyjątkowo silny wzrost i stanowią wyraźny cel komercyjny na nadchodzące lata. „To właśnie dzięki naszej wyrazistej tożsamości potrafimy tworzyć w ramach tych grup produktowych projekty, które wyróżniają się na rynku” – mówi Chapot. Kurtka z pikowanymi sercami czy kolorowy dżinsowy look – to elementy, które z daleka identyfikowane są z Fabienne Chapot.

Świat wokół kolekcji

Kampanie Fabienne Chapot to coś więcej niż prezentacja produktów; zawsze wychodzą od emocji i wartości marki. Opowiadają historie, które odzwierciedlają to, co reprezentuje Fabienne Chapot: radosne podejście do życia, pozytywność, kobiecość, zmysłowość i siłę kobiet (female empowerment). „Ostatecznie nie chodzi tylko o ubrania, ale także o świat, który wokół nich tworzymy” – mówi Chapot.

To podejście oparte na storytellingu jest świadome i spójne. Wartości marki są łączone z istotnymi trendami i zjawiskami kulturowymi, dzięki czemu kampanie pozostają nowoczesne i inspirujące, nie tracąc przy tym swojej rozpoznawalności. W butikach własnych świat marki jest prezentowany w pełni: atmosfera, kolorystyka, stylizacje i osobisty kontakt tworzą razem doświadczenie marki (brand experience), które trudno odtworzyć online. „To właśnie to całościowe doświadczenie marki robi różnicę” – mówi Chapot. „Daje klientom możliwość pełnego zanurzenia się w świecie marki i tworzy emocjonalną więź, którą znacznie trudniej zbudować w internecie”.

Beneluks: rynek macierzysty z ukierunkowanymi ambicjami wzrostu

Holandia pozostaje sercem biznesu, ale strategia dystrybucji jest teraz bardziej świadomie dopasowana do odnowionego pozycjonowania marki. Oznacza to również krytyczne spojrzenie na krajobraz detaliczny: którzy partnerzy pasują do dzisiejszej Fabienne Chapot?

W Belgii marka dostrzega największe możliwości wzrostu w regionie Beneluksu, co potwierdzają badania rynkowe oraz już osiągnięty dynamiczny wzrost online. Z firmą Barcatex jako nowym partnerem handlowym, Fabienne Chapot dalej rozwija swoją obecność na rynku belgijskim. Jest to relacja dystrybucyjna zgodna z ambicjami marki: selektywna, skoncentrowana na odpowiednich kanałach i zawsze spójna z pozycjonowaniem marki.

Jednocześnie w Holandii wyzwaniem jest wizerunek. Prawie dwudziestoletnia historia marki czasami działa na jej niekorzyść: kupcy i detaliści znają „starą Fabienne Chapot” i ten obraz jest trudny do zmiany. Marka aktywnie pracuje nad siecią dystrybucji, która odzwierciedla nowe pozycjonowanie i zapewnia odpowiedni kontekst dla obecnych kolekcji. Wyrazistych, zgodnych z trendami i nowoczesnych (contemporary).

Ekspansja międzynarodowa

Poza Beneluksem Fabienne Chapot koncentruje się na ograniczonej liczbie obiecujących rynków. Hiszpania i Portugalia znajdują się na szczycie listy. W obu krajach aktywnie zainwestowano już w budowanie świadomości marki poprzez działania PR, międzynarodową prasę i strategiczne współprace. Współpraca z portugalską influencerką Ritą Montezumą pokazuje, jak to działa w praktyce. „Jest naprawdę fantastyczną influencerką w Portugalii. W pełni oddaje nasze DNA” – mówi Chapot. Ta współpraca potwierdziła, że wyrazista kobiecość marki rezonuje również poza Holandią.

Strategia dystrybucji jest do tego dopasowana. Oprócz Barcatex w Beneluksie, marka współpracuje z Select Studio i Victor Showroom w Niemczech, Francji i we Włoszech, a także prowadzi rozmowy z agentami w Hiszpanii i Portugalii.

Na arenie międzynarodowej Fabienne Chapot ma przewagę, której brakuje w Holandii: czystą kartę. Nie ma utrwalonego wizerunku, który trzeba korygować. Nowe rynki poznają markę w jej obecnej formie, i to jest właśnie szansa, na którą firma teraz stawia.

Perspektywy na przyszłość

Ambicje Fabienne Chapot są jasne: na poziomie biznesowym – ekspansja międzynarodowa, a na poziomie marki – dalsze budowanie silnej, wyróżniającej się pozycji na międzynarodowej scenie mody. „Chcemy pokazać, że przystępność i moda mogą iść w parze” – mówi Chapot.

Kolekcje będą nadal opierać się na silnym storytellingu, rozpoznawalnym świecie marki i projektach, które są istotne dla nowoczesnej, świadomej mody kobiety. Denim i odzież wierzchnia pozostaną strategicznymi filarami, a styl marki – wyrazisty, bezkompromisowy i zawsze rozpoznawalny.

Dla tych, którzy już znali Fabienne Chapot: poznajcie ją na nowo. Dla tych, którzy jeszcze nie znają marki: to jest ten moment.