Future Snoops: pięć makrotrendów, na które marki modowe powinny zwrócić uwagę w perspektywie 2028 roku

Każdego stycznia agencja prognozowania trendów Future Snoops (FS) publikuje swoje makrotrendy, przedstawiające długoterminowe zmiany kulturowe na najbliższe dwa lata. Trendy te analizują, jak idee przenikają przez wzajemnie powiązane systemy kulturowe i wpływają na styl życia oraz branże, w tym modę.

W perspektywie 2028 roku makrotrendy wskazują na potrzebę zachowania delikatnej równowagi pomiędzy rosnącym wykorzystaniem AI w celu zwiększenia wydajności i skali a ponownym naciskiem na ludzką intuicję, znaczenie kontekstu lokalnego i myślenie długoterminowe.

1. MeOS: Era osobistych systemów operacyjnych

Wspierana przez AI, kolejna ewolucja połączonego świata będzie definiowana nie przez platformy, ale przez ludzi – i sposób, w jaki zdecydują się w nim uczestniczyć. FS określa tę zmianę mianem MeOS (skrót od: me-operating system, czyli mój system operacyjny).

„Możemy spodziewać się fundamentalnej zmiany w sposobie, w jaki użytkownicy wyszukują informacje i wchodzą w interakcje online” – mówi Nivara Xaykao, dyrektor ds. kultury i analiz konsumenckich w FS. „Sztuczna inteligencja skutecznie przekształca cały internet w spersonalizowane portale dla każdego użytkownika”.

W praktyce oznacza to, że konsumenci nie poruszają się już po linearnych lejkach sprzedażowych. Zamiast tego, odkrywanie odbywa się w środowiskach opartych na AI, które dobierają informacje, produkty i inspiracje indywidualnie dla każdego użytkownika. W rezultacie, optymalizacja pod kątem silników odpowiedzi (Answer Engine Optimisation, AEO) – strategia marketingowa skoncentrowana na dostarczaniu bezpośrednich odpowiedzi w narzędziach wyszukiwania opartych na AI – staje się strategiczną koniecznością.

„Oznacza to, że marki muszą same docierać do swoich klientów, a nie odwrotnie” – wyjaśnia Xaykao. „Dane staną się świętym Graalem”.

AI przyspiesza również procesy co-creation (współtworzenia) i rozwój produkcji inspirowanej modelem creative commons. FS przewiduje gwałtowny wzrost liczby mikroestetyk, w miarę jak projektanci, marki i konsumenci będą współpracować przy wsparciu algorytmów. Tradycyjne pojęcia autorstwa, własności i wartości są kwestionowane, co zmusza marki do przemyślenia modeli licencjonowania i wynagradzania, na wzór eksperymentów takich jak partnerstwo Disneya z Sora od OpenAI.

„Dla mnie ten makrotrend jest bardzo aktualny” – dodaje Xaykao. „Zmieni on sposób funkcjonowania handlu detalicznego, marketingu i pracy kreatywnej. Ostatecznie, przesuwa on władzę w kierunku jednostek”.

Ciąg dalszy artykułu pod zdjęciem

2. Re-Sensitized: Powrót do ludzkiego instrumentarium

Makrotrend Re-Sensitized koncentruje się na ludzkiej reakcji. „Dekady przyspieszenia i automatyzacji nadwyrężyły nasze zmysły” – mówi Laila Carey, analityczka ds. kultury i wglądu w zachowania konsumentów w FS. „Poruszanie się w tym nowym krajobrazie będzie wymagało zwrócenia się ku naszemu najcenniejszemu zasobowi: ludzkiemu instrumentarium, w tym intuicji i przeczuciom”.

Według FS, jednym z kluczowych pytań, jakie marki muszą sobie teraz zadać, jest to, jak nawiązać kontakt z konsumentami poza optymalizacją opartą na danych. Świadomość emocjonalna, inteligencja cielesna i zaangażowanie zmysłowe odzyskują na znaczeniu.

Carey uważa ten trend za jeden z najpilniejszych do wdrożenia. „Ludzie podejmują wzmożone wysiłki, aby się „odłączyć” i przebudzić na nowe sposoby” – zauważa. „Oderwanie się od telefonu to nowy „suchy styczeń””. Istnieje realna gotowość na przebudzenie przez kreatywność, ponowne połączenie z ciałem i uważniejsze monitorowanie uczuć.

Pomyślmy o: immersyjnych doświadczeniach w handlu detalicznym, haptycznych materiałach, wolniejszym storytellingu oraz kreatywnych formatach, które zapraszają do refleksji, a nie do natychmiastowej konsumpcji.

Ciąg dalszy artykułu pod zdjęciem

3. Future Keepers: Wartość perspektywy długoterminowej

„W obecnym klimacie kulturowym konserwacja staje się równie ważna jak innowacja” – wyjaśnia Carey. Wartość przesuwa się w kierunku odpornych ekosystemów, wiedzy z przeszłości, wykwalifikowanego rzemiosła i mądrości międzypokoleniowej. Innymi słowy: coraz częściej spoglądamy w przeszłość.

Dlatego nostalgia odgrywa kluczową rolę w tym makrotrendzie. FS przytacza badania, z których wynika, że 55 procent dorosłych Amerykanów uważa wycofane z produkcji produkty za cenniejsze od obecnej oferty, a konsumenci są gotowi zapłacić za nie średnio o 32 procent więcej.

Kluczowym elementem tej zmiany jest pozwolenie młodszym pokoleniom na współtworzenie przyszłości na własnych warunkach. FS wskazuje na platformy takie jak Depop jako przykład. Oprócz odsprzedaży, firma inwestuje w długoterminowy sukces sprzedawców z pokolenia Z poprzez warsztaty, centra edukacyjne i programy mentorskie, rozszerzając zrównoważony rozwój z mody cyrkularnej na źródła utrzymania społeczności.

Troska o środowisko również leży u podstaw tego makrotrendu. Nie tylko jako strategia zrównoważonego rozwoju, ale jako forma dziedzictwa, zarówno kulturowego, jak i ekologicznego.

Ciąg dalszy artykułu pod zdjęciami

4. Outer Vision: Inteligencja wynikająca z bliskości

Następna fala inteligencji, jak twierdzi FS, nie będzie pochodzić ze skali, ale z bliskości. Outer Vision koncentruje się na hiperlokalnym wglądzie, powolnej obserwacji i połączeniu ze światem rzeczywistym. Hiperlokalność będzie wymagać dogłębnego zrozumienia.

„Spotkania, lokalne zakątki i wnikliwa obserwacja kulturowa uzupełniają niuanse” – wyjaśnia Xaykao. „Tworzy to przewagę w świecie rzeczywistym (in real life, IRL), zarówno w handlu detalicznym, jak i w reklamie”.

Podczas gdy AI nadal wspiera analizy na poziomie makro, projektanci i marki coraz częściej szukają inspiracji poza głównym nurtem. Target, na przykład, już teraz wykracza poza konwencjonalne kanały śledzenia trendów. Choć AI pomaga przetwarzać ogólne dane, projektanci eksplorują niszowe wydarzenia i enklawy kulturowe, od zachodnich subkultur po życie w stylu après-ski, gdzie rodzą się nowe trendy.

Ponadto, kluczowa jest klarowność. „Gdy próbujesz dotrzeć do wszystkich, nie docierasz do nikogo” – podkreśla Xaykao. FS podkreśla niszowe obszary wzrostu, takie jak kosmetyki dla mężczyzn, opieka nad zwierzętami i starzejące się populacje. Jeden z przykładów: pilates dla seniorów 60+ w Japonii, który zyskuje na popularności kulturowej.

Kolejnym wnioskiem dla marek, jak zauważa FS, jest kwestionowanie utrwalonych założeń dotyczących tego, kim naprawdę są ich odbiorcy.

Ciąg dalszy artykułu pod zdjęciem

5. Materiałoznawstwo

Ostatni makrotrend, Materiałoznawstwo, koncentruje się na tym, jak postęp w nauce i technologii przekształca rozwój materiałów, a co za tym idzie, transformuje modę na poziomie włókien. Przyspieszony rozwój materiałoznawstwa otwiera drogę dla nowej generacji materiałów pochodzenia biologicznego i biotechnologicznych.

„AI daje nam możliwość wyobrażenia sobie nowych materiałów i formuł do ich tworzenia” – zauważa FS. To podejście jest już badane przez firmy biotechnologiczne, takie jak Solena.

Dla marek rodzi to szereg pytań: w jaki sposób sama produkcja może stać się częścią historii marki, sygnalizując autentyczność, jakość lub innowacyjność? Jakie partnerstwa lub procesy pracy mogłyby przybliżyć projektantów do nauki o materiałach stojącej za ich produktami? I jak można skuteczniej komunikować korzyści płynące z biotechnologicznych materiałów i metod?

Na razie branża jest w ciągłym ruchu, a lata 2026 i 2027 dopiero przed nami.

Źródła:
- Webinar FS 2028 dla klientów, 15 stycznia 2026 r.
- Przy redagowaniu tekstu wykorzystano narzędzia AI.

Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.

FashionUnited wykorzystuje technologię językową opartą na sztucznej inteligencji, aby zapewnić szerszy dostęp do wiadomości i informacji dla profesjonalistów z branży mody na całym świecie. Chociaż staramy się zapewnić dokładność, tłumaczenia AI są stale udoskonalane i mogą nie być jeszcze całkowicie bezbłędne. W przypadku uwag lub pytań dotyczących tego procesu, prosimy o kontakt pod adresem info@fashionunited.com.