Gap prezentuje kolekcję kapsułową Roya Lichtensteina z okazji wystawy w Whitney Museum: 'Niech sztuka mówi sama za siebie'

Gap wprowadza na rynek limitowaną kolekcję we współpracy z The Estate of Roy Lichtenstein oraz Whitney Museum of American Art. Premiera zbiega się w czasie z otwarciem wystawy „Roy Lichtenstein: Like New” w nowojorskim muzeum. Współpraca ta jest okazją do „połączenia sztuki, kultury i autoekspresji w sposób autentyczny dla marki Gap” – powiedział w rozmowie z FashionUnited Mark Breitbard, CEO marki.

„Rodzina Fisherów [założycieli Gap Inc.] od dawna jest związana ze światem sztuki, a uznanie dla kreatywności zawsze było częścią historii i DNA naszej marki. Twórczość Roya Lichtensteina wydała się naturalnym wyborem, ponieważ posiadał on wyjątkową zdolność do przedstawiania dobrze znanych rzeczy w zupełnie nowy sposób. Przeniesienie jego dzieł na kultowe produkty Gap, które od pokoleń są interpretowane przez klientów na własny sposób, uznaliśmy za doskonały sposób na uczczenie tego dziedzictwa” – powiedział Breitbard.

Kolekcja, składająca się z 18 elementów, przenosi wizualny język artysty pop-artu na kluczowe produkty Gap, takie jak bluzy z kapturem, bluzy dresowe, koszule zapinane na guziki, T-shirty i akcesoria.

Breitbard wyjaśnił, że Gap rozpoczął pracę nad kolekcją od swoich flagowych fasonów, ponieważ są to produkty, które mają „najgłębszą więź z naszymi klientami i z marką”.

„Dzieła Lichtensteina są tak wyraziste i rozpoznawalne, że chcieliśmy dać im przestrzeń do zabłyśnięcia na fasonach, które ludzie już znają i kochają. Celem było zachowanie prostoty i pozwolenie, by sztuka mówiła sama za siebie, tworząc ubrania, które są praktyczne, przystępne i jednoznacznie kojarzą się z Gap, jednocześnie dając ludziom nową możliwość doświadczania jego twórczości” – dodał.

Jack Sachs, dyrektor ds. handlu i licencji w Whitney Museum of American Art, powiedział FashionUnited, że partnerstwo to sposób na zaprezentowanie twórczości Lichtensteina szerszej publiczności dzięki globalnemu zasięgowi marki Gap.

„Z pasją wykorzystuję handel detaliczny, aby przenieść dyskusje z naszych galerii poza mury muzeum” – powiedział Sachs. „Twórczość Lichtensteina dotrze do milionów osób, które mogą nie mieć przywileju mieszkania wystarczająco blisko, aby odwiedzać najważniejsze instytucje artystyczne”.

Lichtenstein, urodzony w Nowym Jorku w 1923 roku i zmarły w 1997 roku, był jednym z twórców amerykańskiego pop-artu. Stworzył ponad 5000 obrazów, rzeźb, rysunków, grafik i obiektów, początkowo czerpiąc inspirację z reklam komercyjnych i komiksów, by później zwrócić się ku pejzażom, martwej naturze, postaciom i historii sztuki.

Wystawa, której kuratorami są Meg Onli i Alex Da Corte, gromadzi ponad 130 prac z sześciu dekad. Według partnerów projektu, ekspozycja koncentruje się na zaangażowaniu Lichtensteina w mass media, cyrkulacji i powielaniu obrazów oraz kulturze popularnej.

„Wystawa pozwala zagłębić się w warsztat Lichtensteina i jego fundamentalny związek z kulturą popularną oraz procesem reprodukcji. Tworzyliśmy tę kolekcję, mając to na uwadze, a rezultat, w moim odczuciu, jest równie bogaty w historyczne dziedzictwo, co we współczesną prowokację: co twórczość Roya oznacza dla dzisiejszej kultury konsumpcyjnej? W najlepszym tego słowa znaczeniu, praca nad tym projektem przypominała szkolne zadanie grupowe, a The Estate of Roy Lichtenstein i Gap byli najlepszymi partnerami do nauki, jakich mogliśmy sobie wymarzyć” – powiedział Sachs.

Kolekcja powstała w ramach współpracy Gap, The Estate of Roy Lichtenstein i Whitney Museum of American Art i trafi do sprzedaży w środę w wybranych sklepach Gap, na stronach gap.com i whitney.org oraz w sklepie stacjonarnym Whitney Museum.