Gap we współpracy z Hailey Bieber prezentuje denimową kapsułę

W obiektywie

Amerykańska marka Gap zaprezentowała limitowaną, denimową kolekcję kapsułową, stworzoną we współpracy z modelką i przedsiębiorczynią z branży beauty, Hailey Bieber. Kolekcja na nowo interpretuje kultowe, luźne fasony dżinsów Gap, nadając im osobisty styl Bieber.

Nazwana „The Hailey Jeans”, kapsuła obejmuje dwa luźne kroje – Extra Baggy oraz ‘90s Low Rise Loose – które odzwierciedlają swobodne podejście Bieber do denimu. Inspiracją były jej dwa ulubione modele dżinsów Gap w stylu vintage z końca lat 90.

Sylwetki charakteryzują się zaktualizowanymi proporcjami, autorskimi spraniami i detalami z motywem „1996”, nawiązującym do roku urodzenia Bieber. Dodatkowo, na wewnętrznej stronie podszewki kieszeni umieszczono jej podpis.

Kolekcja, wykonana w 100% ze sztywnego bawełnianego denimu, w cenie 70 funtów, obejmuje sześć wersji kolorystycznych dla obu fasonów. Jej premiera odbędzie się 17 lipca wyłącznie online na stronie Gap w Wielkiej Brytanii, Ameryce Północnej, Chinach, Japonii oraz na wybranych rynkach międzynarodowych.

Jane Pattinson, starsza wiceprezes i globalna dyrektor ds. designu w Gap, powiedziała w oświadczeniu: „Hailey instynktownie rozumie denim – od proporcji i kroju, po to, jak materiał porusza się i układa na ciele”.

„Wspólnie zbudowaliśmy kolekcję wokół luźnych fasonów, do których naturalnie ją ciągnie, oraz swobodnego sposobu, w jaki włącza je do swojej codziennej garderoby. Dopracowaliśmy każdy element – od sprań i tkanin po subtelne detale z motywem ‘1996’. Projekty są niewymuszone, osobiste i w pełni oddają styl zarówno Hailey, jak i Gap”.

Bieber występuje również w kampanii inspirowanej rokiem 1996, wyprodukowanej przez Bolded, studio branded contentowe OBB i wieloletniego partnera modelki. Kampania łączy nostalgię, minimalizm i „odrobinę zawadiackiego humoru”.

Autorem zdjęć do kampanii jest Mario Sorrenti, a za stylizację odpowiadał konsultant mody i wizerunku Alastair McKimm. Fotografie prezentują dwa fasony „The Hailey Jeans” w zestawieniu z klasycznymi T-shirtami Gap, co stanowi nawiązanie do kultowych kampanii marki z lat 90. Towarzyszący kampanii film, wyreżyserowany przez Charliego Di Placido, wykorzystuje natychmiast rozpoznawalny hymn lat 90. – utwór „Linger” zespołu The Cranberries.

„Gap był częścią mojej garderoby od dziecka, więc ta współpraca była bardzo naturalna” – dodała Bieber. „1996 to rok, w którym się urodziłam, a lata 90. są dla mnie ogromną inspiracją stylistyczną, ponieważ w tamtej epoce i w sposobie noszenia denimu było coś niewymuszonego. Chcieliśmy, aby kampania i kolekcja uchwyciły to samo uczucie w sposób, który jest jednocześnie nowoczesny, nostalgiczny i osobisty”.