Gentle Monster prezentuje zwiastun filmu promującego inteligentne okulary z udziałem Joaquina Phoenixa
Marka Gentle Monster opublikowała zwiastun filmu wizerunkowego promującego jej pierwszą kolekcję inteligentnych okularów. W roli głównej wystąpił Joaquin Phoenix, a za reżyserię odpowiada Jonathan Glazer.
Ten krótkometrażowy film opowiada historię komiwojażera zatrzymującego się w nieznanym hotelu, gdzie napotyka szereg osobliwych postaci i trafia w sam środek coraz bardziej surrealistycznych sytuacji. Gdy granica między snem a jawą zaczyna się zacierać, bohater dociera na koniec skąpanego w czerwonym świetle korytarza, stając twarzą w twarz z tajemniczymi postaciami. Dzięki inteligentnym okularom uczy się je rozumieć i z nimi komunikować.
Jak podkreśla marka, kampania zgłębia relacje między człowiekiem a technologią. Funkcje okularów nie są prezentowane wprost, lecz subtelnie wpisują się w fabułę, a sam film ukazuje ten zaawansowany dodatek jako narzędzie pozwalające na nawiązywanie więzi w najmniej oczekiwanych momentach.
Pełna wersja filmu ukaże się jeszcze w tym miesiącu. Przedsprzedaż kolekcji Gentle Monster Intelligent Eyewear wystartuje 12 listopada na oficjalnej stronie internetowej marki. Następnie, w dniach 13–23 listopada, w Nowym Jorku odbędzie się otwarty pokaz przedpremierowy, na który obowiązuje rejestracja online.
Wywiódząca się z Seulu marka Gentle Monster pozycjonuje się w segmencie określanym przez siebie jako „alternatywne okulary luksusowe”. Brand słynie z eksperymentalnego wzornictwa, artystycznych kampanii oraz immersyjnych salonów flagowych. Nowa linia inteligentnych oprawek stanowi naturalną kontynuację tej strategii, łącząc świat mody z zaawansowaną technologią.
Rynek inteligentnych okularów
Gentle Monster wkracza na rynek inteligentnych okularów (smart glasses), który w ciągu ostatniego roku odnotował dynamiczny wzrost i jest obecnie zdominowany przez firmę Meta. Według danych IDC, w pierwszym kwartale 2026 roku globalne dostawy inteligentnych okularów bez wyświetlacza wzrosły o 167 procent w ujęciu rok do roku, osiągając poziom około 2,25 miliona sztuk. Meta, produkująca swoje okulary oparte na sztucznej inteligencji we współpracy z koncernem EssilorLuxottica – właścicielem marek Ray-Ban i Oakley – posiadała 69,2 procent udziałów w szerszym rynku inteligentnych okularów i gogli. Jak donosi Bloomberg, EssilorLuxottica wskazała to partnerstwo jako główny motor napędowy swojego 11-procentowego wzrostu sprzedaży w pierwszym kwartale. Analitycy IDC prognozują, że w całym 2026 roku dostawy inteligentnych okularów bez wyświetlacza sięgną 13,6 miliona sztuk.
Chcąc konkurować z Metą, technologiczni giganci zwrócili się w stronę modowych marek optycznych. W czerwcu 2025 roku firma Google nabyła 4 procent udziałów w Gentle Monster za kwotę około 100 milionów dolarów. Inwestycja ta była bezpośrednio powiązana z rozwojem okularów wykorzystujących sztuczną inteligencję Google oraz platformę Android XR, tworzonych we współpracy z Samsungiem, w których za stronę projektową i wzornictwo odpowiada właśnie Gentle Monster.