H&M i Stella McCartney: nowa kolaboracja 20 lat po pierwszej współpracy

H&M i Stella McCartney wprowadzają na rynek nową kolekcję – niemal dokładnie 20 lat po tym, jak szwedzki gigant odzieżowy i brytyjska projektantka po raz pierwszy połączyli siły.

Pierwszy przedsmak nowej kolekcji można było zobaczyć już w poniedziałkowy wieczór podczas gali Fashion Awards w Londynie, jak poinformowało H&M we wtorek. Podczas tego wydarzenia modowego gwiazdy takie jak modelki Emily Ratajkowski, Amelia Gray, Yasmin Wijnaldum i Alton Mason, a także przedsiębiorczyni technologiczna Kiara Nirghin oraz aktorka Bel Priestley, zaprezentowały się w stylizacjach pochodzących z tej współpracy.

Kolekcja, której premiera zaplanowana jest na wiosnę 2026 roku, ma celebrować DNA projektowe marki poprzez charakterystyczne dla niej fasony, ikoniczne sylwetki i kody wizualne z różnych etapów historii brandu McCartney. Zgodnie z wiodącymi prym motywami pionierki zrównoważonego rozwoju, również w tej kolekcji zostaną wykorzystane „certyfikowane, odpowiedzialnie pozyskiwane materiały”, w tym materiały z recyklingu.

„Jestem niezwykle podekscytowana ponowną współpracą z H&M, 20 lat po naszej pierwszej kolaboracji” – powiedziała projektantka. „Praca nad nowymi wersjami projektów z mojego archiwum przyniosła mi mnóstwo energii i radości. To drugie partnerstwo jest okazją, by spojrzeć na to, jak daleko zaszliśmy w kwestiach zrównoważonego rozwoju, praktyk wolnych od okrucieństwa wobec zwierząt i świadomego projektowania – a także by szczerze przyznać, jak wiele jeszcze mamy do zrobienia”.

Nowa inicjatywa „Insights Board”

Kluczowym elementem współpracy jest powołanie inicjatywy „Insights Board”. Ma ona na celu zgromadzenie różnych głosów i perspektyw z całej branży mody, aby „stworzyć przestrzeń dla ciekawości i wzajemnego słuchania” – czytamy w komunikacie. Inicjatywa ma na celu wytyczanie nowych ścieżek dla marek i całej branży oraz podnoszenie świadomości na tematy takie jak dobrostan zwierząt.

„Moralny kompas Stelli McCartney i jej niestrudzone zaangażowanie w zrównoważone praktyki od dawna inspirują H&M, dlatego współpraca przy tak ambitnym projekcie jest dla nas zaszczytem” – powiedziała Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor w H&M.

„Prawdziwa zmiana zachodzi tylko wtedy, gdy wywieramy presję zarówno z zewnątrz, jak i od wewnątrz. Zawsze wierzyłam w przenikanie do branży od środka, aby ją rozwijać” – powiedziała McCartney, która dzięki swojej kolaboracji z H&M w listopadzie 2005 roku była drugą w historii projektantką, która podjęła współpracę z gigantem fast fashion.

Ostatnio do listy współpracowników H&M dołączył w październiku belgijski projektant Glenn Martens.