Lyst Index: od Chanel po Zarę – nowy ranking najbardziej pożądanych marek

Platforma Lyst opublikowała swój kwartalny indeks za pierwszy kwartał 2026 roku. W edycji, która zbiega się z niemal dekadą analizy trendów przez firmę, wprowadzono nową metodologię opartą na trzech fundamentalnych filarach: „Pożądanie, Popyt i Odkrywanie” (Desire, Demand, and Discovery). Ta analityczna zmiana rzuca światło na nową rzeczywistość, z którą mierzą się kupcy i menedżerowie branży: ścieżka zakupowa przestała być linearna. Obecnie kształtują ją zapytania kierowane do sztucznej inteligencji oraz wiralowe wydarzenia kulturalne.

W tym nowym krajobrazie Chanel zajmuje pierwsze miejsce. Podczas gdy dom mody wzbudza ponowne ożywienie po pokazie Cruise w Biarritz, nowy ranking Lyst Index potwierdza jego pozycję lidera. Ten wynik można wytłumaczyć stałym popytem i rekordową widocznością, napędzanymi przez najnowsze kreacje Matthieu Blazy'ego, ze szczególnym uwzględnieniem czółenek i torebki Maxi Flap.

Tuż za liderem ranking ujawnia istotne zmiany strategiczne. Po kilku słabszych sezonach Gucci powraca do pierwszej piątki, awansując o cztery pozycje i osiągając najwyższe notowanie od 2022 roku. Wzrost ten jest efektem zmian zainicjowanych przez Demnę, które generują rodzaj uwagi definiujący obecnie sukces komercyjny. Strategia ta przełożyła się na wzrost popytu o 12% w ciągu jednego dnia, bezpośrednio po ostatnim pokazie marki.

Dior plasuje się na trzecim miejscu, podczas gdy Celine powraca na dwudziestą pozycję, a Fendi awansuje na dziewiętnastą. Z kolei Versace utrzymuje dynamikę wzrostu, notując 17% wzrost popytu w porównaniu z poprzednim kwartałem, co dowodzi, że dyskusje wokół marki realnie przekładają się na sprzedaż.

Znaczenie rynku lifestyle i przełom Zary

Dane za pierwszy kwartał 2026 roku podkreślają również siłę marek popularnych, takich jak Cos i Massimo Dutti. Gracze ci nadal konkurują z luksusowymi gigantami dzięki stałemu popytowi na kluczowe elementy garderoby, w szczególności na casualowe marynarki i dzianiny. Atrakcyjność rynku lifestyle pozostaje wyjątkowo stabilnym motorem wzrostu.

Poza sferą luksusu, Zara wyróżnia się jako marka-odkrycie tego kwartału. Hiszpańska sieć zwielokrotniła liczbę znaczących kulturowo punktów styku z odbiorcami. Jej obecność podczas Super Bowl z artystą Bad Bunny, w połączeniu z partnerstwem z Johnem Galliano oraz głośnymi współpracami z Soshiotsuki, Aaronem Levine'em i Willym Chavarrią, dowodzi znaczenia obecności zakorzenionej w kulturze popularnej.

Wpływ czerwonego dywanu na markę Vivienne Westwood

Dom mody Vivienne Westwood odnotowuje jeden z najsilniejszych wzrostów na początku tego roku. Popyt na gorsetowe suknie marki wzrósł o 86%, a segment ślubny o 79% w porównaniu z poprzednim kwartałem. Sam model Long Fond Gown wygenerował wzrost wyszukiwań o 890%. Te wyjątkowe wyniki zostały bezpośrednio wzmocnione przez kreacje noszone przez Margot Robbie i Charli XCX podczas ich ostatnich tras promocyjnych.

Lyst Index za I kwartał 2026

1. Chanel (Nowość w rankingu)
2. Saint Laurent (-1 pozycja)
3. Dior (Nowość w rankingu)
4. Miu Miu (-2 pozycje)
5. Gucci (+4 pozycje)
6. Ralph Lauren (-2 pozycje)
7. Prada (-2 pozycje)
8. Coach (-2 pozycje)
9. Burberry (-1 pozycja)
10. COS (-7 pozycji)
11. The Row (-4 pozycje)
12. Versace (+2 pozycje)
13. Moncler (-3 pozycje)
14. Chloé (-3 pozycje)
15. Bottega Veneta (-3 pozycje)
16. Loewe (-3 pozycje)
17. Stone Island (-2 pozycje)
18. Massimo Dutti (-2 pozycje)
19. Fendi (Powrót do rankingu)
20. Celine (Nowość w rankingu)