Po zakończeniu pokazów na sezon wiosna/lato 2027 i w przeddzień otwarcia sesji zakupowych na jesień/zimę 2027, branża podsumowuje nadchodzące trendy jednym słowem: maksymalizm. Obserwujemy wyraźny zwrot w stronę nadruków, zawieszek, bogatych zdobień i koloru. Popyt na tę estetykę jest realny, co doskonale odzwierciedlają wybiegi.

Z analizy paryskiego tygodnia mody SS27, przeprowadzonej przez The Data Fashion Brief, wynika, że bogate zdobienia pojawiły się we wszystkich 16 badanych domach mody, w większości z nich kolor pełnił funkcję mocnego akcentu, a najintensywniejszym elementem stylizacji były akcesoria. Pytanie, przed którym stają obecnie kupcy, nie brzmi czy maksymalizm powrócił – bo dane wyraźnie to potwierdzają – ale jak dużą skalę osiągnął, która jego odsłona sprzedaje się najlepiej i czy trend ten utrzyma się w kolejnym sezonie.

Maksymalizm przybiera na sile i dominuje na wybiegach

Spośród 997 sylwetek przeanalizowanych podczas 16 najważniejszych pokazów w Paryżu, aż 31 procent zawierało falbany, frędzle, cekiny, koraliki, hafty, trójwymiarowe kwiaty, pióra lub aplikacje. Elementy te pojawiły się w każdym z 16 domów mody, przy czym u takich marek jak Dior, Chloé czy Isabel Marant stanowiły one ponad 60 procent kolekcji. Tkaniny fakturowane wykorzystano w 18 procentach stylizacji, a metaliczne wykończenia odnotowano w 14 domach mody.

Metodologia: Zespół The Data Fashion Brief stworzył wspierane przez AI narzędzie, które skanuje każdą sylwetkę z kolekcji Paris Fashion Week SS27 i przypisuje jej tagi według rodzaju odzieży, kroju, tkaniny, wykończenia, koloru oraz detali. Każdy trend mierzony jest dwutorowo: jak bardzo dominuje w obrębie pojedynczej kolekcji danego projektanta oraz jak często pojawia się w skali całego sezonu. Udział kolorów dzieli każdą stylizację na maksymalnie trzy barwy, w zależności od tego, jaką część stroju zajmują, dzięki czemu każda paleta sumuje się do 100 procent. Za barwy neutralne uznaje się czerń, biel i krem, szarość oraz brązy i beże. Analizą objęto domy mody: Balenciaga, Balmain, Celine, Chanel, Chloé, Dior, Dries Van Noten, Isabel Marant, Lacoste, Lanvin, Loewe, Maison Margiela, Miu Miu, Stella McCartney, Tom Ford oraz Valentino – łącznie 997 sylwetek.

Jeden z najbardziej wyrazistych sygnałów napłynął również z Mediolanu, gdzie kolekcję Roberto Cavalli okrzyknięto prawdziwą eksplozją fajerwerków na wybiegu. Analiza tego pokazu, przygotowana przez The Data Fashion Brief, przekłada to wrażenie na konkretne liczby: motywy zwierzęce stanowiły 28 procent palety Cavalli, róż 16 procent, czerwień 14 procent, a złoto 12 procent, podczas gdy udział czerni spadł do zaledwie 6 procent. W Paryżu najbliżej tej estetyki znalazły się domy mody, które zrezygnowały z neutralnej bazy: Dries Van Noten z wynikiem 22 procent, gdzie dwoma wiodącymi trendami były wzory graficzne i kwiatowe, oraz Balmain na poziomie 34 procent, z printem zwierzęcym jako dominującym motywem.

Dalsza część tekstu pod zdjęciami

Akcesoria grają pierwsze skrzypce, na czele z okularami przeciwsłonecznymi

Kupcy ankietowani przez WWD po wiosennych pokazach wskazali pasek jako kluczowy element sezonu (statement piece) – w wersji przeskalowanej u Celine i noszony potrójnie u Gucci – tuż przed masywną biżuterią i okularami przeciwsłonecznymi w rozmiarze maxi. Dom mody Celine zaprezentował swoje charakterystyczne, duże owalne oprawki bez ramek, a także modele z jaskrawożółtymi soczewkami oraz bardzo duże fasony typu „muchy” (bug-eye). Marka Miu Miu wypuściła na wybieg oprawki łączące styl bug-eye z kocim okiem w całej gamie kolorów, natomiast u Balmain okulary przeciwsłoneczne miała na sobie większość modelek. Klienci szybko podchwycili ten trend: globalna liczba wyszukiwań okrągłych okularów przeciwsłonecznych Celine wzrosła o 190 procent w ujęciu rok do roku.

Dalsza część tekstu pod zdjęciami

Dlaczego maksymalizm sprawdza się właśnie teraz

Klienci zmienili swoje podejście do tego, czym jest luksus. Badanie przeprowadzone wśród ponad 2000 konsumentów dóbr luksusowych w Stanach Zjednoczonych i Chinach, opublikowane w czerwcu 2026 roku przez Business of Fashion i McKinsey, wykazało, że atrakcyjność luksusu przesuwa się ze statusu i rozpoznawalności w stronę tożsamości i wyrażania siebie. Z tej samej serii raportów wynika, że dla 81 procent klientów sektora luksusowego poniżej 35. roku życia głównym powodem zakupu są wzornictwo i kreatywność.

Potwierdzają to dane z wyszukiwarek: zainteresowanie cekinami wzrosło o 40 procent, a frędzlami o 34 procent w skali roku. Ta sama analiza Google Trends, przeprowadzona przez The Data Fashion Brief, pokazuje, że globalna liczba wyszukiwań hasła „masywny pasek” (chunky belt) zwiększyła się o 93 procent rok do roku, a fraza „luksus lat 80.” (80s luxury) – będąca synonimem poszerzanych ramion i ciężkiej złotej biżuterii – odnotowała wzrost o ponad 400 procent.

Co przechodzi do sezonu jesień/zima 2027

Bogate zdobienia zostają z nami, ale jaskrawe kolory już nie. Wrześniowe targi tkanin Première Vision Paris, prezentujące ofertę na sezon FW 27/28, zbudowały narrację wokół wyrazistych faktur i widocznego rzemiosła. Zamiast letnich, intensywnych barw pojawiły się tweedy przetykane metaliczną nicią, koronki haftowane cekinami oraz paleta głębokich fioletów, bordo i mineralnych odcieni neutralnych.

Dane są w tej kwestii spójne: zdobienia, w tym frędzle i cekiny, były obecne już w jednej trzeciej paryskich stylizacji na sezon SS27, a liczba wyszukiwań obu tych elementów wyraźnie wzrosła w ujęciu rocznym.

Tym samym jaskrawa, bogato zdobiona odsłona sezonu wiosna/lato 2027 z okularami typu bug-eye ustępuje miejsca cięższej estetyce, opartej na frędzlach, futrzanych objętościach, cekinach wplecionych w tweed i koronkę oraz ciemniejszej palecie barw, w której akcesoria wciąż odgrywają kluczową rolę.

Dalsza część tekstu pod zdjęciem

Stojące za tym zjawiskiem nastroje wykraczają poza samą estetykę. Maksymalizm ma tendencję do powracania w momentach globalnej niestabilności, a obecny cykl idealnie wpisuje się w ten schemat. W niepewnych czasach gospodarczych i geopolitycznych konsumenci szukają przyjemności, nad którymi mają kontrolę, a strój jest jedną z nich. Właśnie dlatego powrót odważniejszej mody odczytuje się jako potrzebę eskapizmu.

Wraz z tym nowym nastrojem zmienia się sam konsument: klienci sektora luksusowego ankietowani przez BoF i McKinsey kupują dziś, aby wyrazić siebie, a nie po to, by zasygnalizować swój status. Gdy wydatki są planowane ostrożniej, budżet trafia na rzeczy, które uzasadniają swoją cenę. Zdobione, kolorowe, fakturowane i kunsztownie wykonane ubrania spełniają tę funkcję w sposób, którego prosty uniform minimalistycznej estetyki nie jest już w stanie zapewnić. Stąd właśnie wynika zmęczenie minimalizmem i dlatego nadchodzący sezon obfituje w wyraziste formy.

Dalsza część tekstu pod zdjęciem

Wnioski na sezon jesień/zima 2027

To nie jest trend dla każdej marki. Paryskie domy mody podzieliły się na trzy obozy: kilka z nich postawiło wszystko na maksymalizm, na czele z Dries Van Noten i Balmain; nieliczne pozostały niemal całkowicie wierne prostocie, jak Lanvin; natomiast większość połączyła zdobienia z gładką bazą, czego przykładem jest Celine z wyrazistymi akcesoriami. Ta pośrednia droga jest najbardziej realistycznym rozwiązaniem dla większości graczy rynkowych: stonowany trzon kolekcji uzupełniony o zdobioną warstwę i przyciągające wzrok dodatki.

Warto postawić na te elementy, co do których zgodne są targi, trendsetterzy i dane z wyszukiwarek: frędzle, cekiny, tweed, dzianiny i koronki, przeskalowane paski, masywną złotą biżuterię oraz okulary typu bug-eye – w odcieniach bordo, fioletu i głębokich barwach neutralnych zamiast letnich jaskrawości. Dane z jednego sezonu pokazów to dopiero sygnał, ale ponieważ jest on spójny na wybiegach, w wyszukiwarkach i na targach tkanin, pierwszego rynkowego sprawdzianu możemy spodziewać się już podczas styczniowych targów branżowych.

Źródła:
- WWD: Top accessories from the spring 2027 shows, according to 15 buyers, autorka: Sandra Salibian, 13 października 2026.
- FashionUnited: Première Vision Paris: What fabrics reveal about AW27/28 trends, autorka: Florence Julienne, 4 września 2026.
- Première Vision: Season Report Autumn-Winter 27-28.
- Raport BOF: Face to Face With Luxury Clients, autorzy: Imran Amed, Gemma D'Auria, BoF Insights, McKinsey & Company, 29 czerwca 2026.