Max Mara Fashion Group debiutuje z marką M-M For Mondays and More w ponad 50 krajach

Max Mara Fashion Group ogłosiła wprowadzenie na rynek M-M For Mondays and More – nowej linii odzieżowej skupiającej się na funkcjonalnej odzieży na co dzień. Projekt komercyjny opiera się na stałej ofercie bazującej na dżerseju i dzianinie, podzielonej na sześć kategorii produktowych: bluzy, topy i T-shirty, koszule, spodnie, sukienki oraz wyroby dziewiarskie.

Pozycjonowanie produktu koncentruje się na łatwej w pielęgnacji, komfortowej odzieży, tworzonej w oparciu o zasady funkcjonalnego designu. W oficjalnym komunikacie firma określa ten kierunek jako „manifest celebrujący codzienność w całym jej wymiarze”, podkreślając, że intencją projektantów jest wprowadzenie „współczesnego podejścia, które przedkłada funkcję nad efekt wizualny”.

W obszarze dystrybucji marka debiutuje na arenie międzynarodowej, zapewniając sobie aktywną obecność handlową w ponad 50 krajach w Europie, Azji oraz obu Amerykach. Model sprzedaży hurtowej opiera się na butikach multibrandowych oraz detalistach internetowych, którym towarzyszy własny kanał e-commerce sprzedaży bezpośredniej, działający od 20 października.

Wśród debiutujących propozycji znalazły się między innymi: sweter polo z wełny i kaszmiru w cenie 265 euro, dwurzędowy płaszcz z podwójnego dżerseju za 395 euro, krótka kurtka puchowa z powlekanego dżerseju kosztująca 298 euro oraz rozkloszowana spódnica z tego samego materiału w cenie 169 euro.

Strategia komunikacji opiera się przede wszystkim na modelu digital-first. Oprócz obecności w głównych mediach społecznościowych (Instagram, Facebook, TikTok i Pinterest), plan zakłada wykorzystanie platformy Substack do wysyłki dwutygodniowego newslettera. Za jego tworzenie odpowiada bezpośrednio zespół projektowy, który dzieli się w nim wiedzą techniczną na temat materiałów oraz procesów powstawania odzieży.