Na pokazie Louis Vuitton Men jesień-zima 2026 ubiór schodzi na dalszy plan

Pokaz męskiej kolekcji Louis Vuitton na sezon jesień-zima 2026 odbył się w bezpośrednim sąsiedztwie Fondation Louis Vuitton, na terenie Jardin d’Acclimatation. Na nadchodzący sezon dyrektor artystyczny kolekcji męskich, Pharrell Williams, stworzył znacznie więcej niż tylko kolekcję – zaprojektował globalne uniwersum Louis Vuitton.

Pragmatyczne podejście do ubioru

W czasach ekonomicznej niepewności, projekty zaprezentowane na pokazie Louis Vuitton Men JZ 2026 podążają ścieżką wytyczoną już przez kilka innych marek luksusowych: pragmatycznego podejścia do mody. Obecnie w sektorze dóbr luksusowych wysokie ceny uzasadniane są funkcjonalnością i zaawansowanymi technicznie materiałami, które wykraczają poza wartość wynikającą wyłącznie ze statusu.

Zgodnie z informacjami prasowymi przekazanymi przez flagową markę koncernu LVMH, jest to wizja luksusu, którego miarą jest użyteczność, a każdy element kolekcji został zaprojektowany tak, by oferować więcej niż tylko walory estetyczne. Ubrania mają za zadanie „oddychać, chronić i adaptować się”. Na szczególną uwagę zasługuje zastosowanie tkaniny o nazwie LV Silk-Nylon – wodoodpornego materiału, który z daleka przypomina skórę.

Louis Vuitton umacnia pozycję marki kulturowej

Marka zaskoczyła bardziej scenografią niż samymi projektami. Prezentacja kolekcji odbyła się wokół Drophaus – prefabrykowanej konstrukcji mieszkalnej zaprojektowanej przez Pharrella Williamsa i zainstalowanej na tę okazję w ogrodzie. Została ona wzniesiona we współpracy z Not A Hotel, firmą sprzedającą luksusowe nieruchomości wakacyjne projektu renomowanych architektów, której sprzedaż, według danych z jej strony internetowej, osiągnęła do tej pory 416,7 miliona dolarów.

Inscenizacja ta nie tylko podkreśla związek między architekturą modułową a konstrukcją odzieży, przywołując jednocześnie wizję Virgila Abloha, byłego dyrektora artystycznego Louis Vuitton Men i architekta z wykształcenia, ale przede wszystkim stanowi narzędzie do ugruntowania pozycji Louis Vuitton jako marki kulturowej, w której ubiór jest tylko jednym z wielu elementów.

Dyrektor artystyczny nie ograniczył się jedynie do zaprojektowania męskich sylwetek. Wnętrza Drophaus zostały wyposażone w elementy stworzone przez Pharrella Williamsa specjalnie na potrzeby pokazu. „Zaprojektowana jako całościowe doświadczenie sensoryczne, ekspozycja otulona jest zapachem stworzonym przez Jacques'a Cavalliera Belletruda, mistrza perfumiarstwa Louis Vuitton, który uchwycił olfaktoryczne nuty ogrodu otaczającego Drophaus i wypełnił nimi przestrzeń” – czytamy w komunikacie prasowym.

Połączenie designu, zapachu i architektury potwierdza rolę Pharrella Williamsa już nie tylko jako dyrektora artystycznego, ale jako kuratora estetyki życia. Obejmuje to również muzykę, ponieważ cała ścieżka dźwiękowa pokazu została nagrana i wyprodukowana przez Williamsa w studiach nagraniowych paryskiej siedziby Louis Vuitton („gdzie postrzega modę i muzykę jako dwie równoległe, ewoluujące jednocześnie formy sztuki”). Jak przypomina marka: „Jako dyrektor artystyczny kolekcji męskich, [Pharrell Williams] wykorzystuje wybieg jako scenę dla bogatego i eklektycznego doświadczenia dźwiękowego, czerpiąc z popu, rapu i R&B.”

Chociaż ta holistyczna wizja nie jest nowością, pokaz ten dobitnie ją potwierdza. Louis Vuitton nie sprzedaje już tylko produktów, ale przynależność do określonego kręgu kulturowego.

To interdyscyplinarne podejście wpisuje się w szerszą strategię, która obejmuje również sektor detaliczny. W 2025 roku francuski dom mody otworzył w Szanghaju przestrzeń łączącą punkt sprzedaży, kawiarnię Café Louis Vuitton oraz wystawę poświęconą historii marki.