Norwegian Rain wprowadza program made-to-order dla odzieży wierzchniej na sezon jesień/zima 2026

Norweska marka odzieży wierzchniej Norwegian Rain, równolegle z kolekcją na sezon jesień/zima 2026, wprowadziła program made-to-order dla swoich kurtek i płaszczy. Wybrane modele i kolory będą produkowane dopiero po złożeniu zamówienia przez klienta. Marka określa go jako pierwszy tego typu program dedykowany wyłącznie wielofunkcyjnej, zaawansowanej technologicznie odzieży wierzchniej.

Program jest dostępny w czterech flagowych butikach marki – w Bergen, Oslo, Tokio i Paryżu – i stanowi kontynuację międzynarodowego wdrożenia konceptu detalicznego Compact Store w miastach od Kioto po Nowy Jork. Program nie obejmuje całej kolekcji AW26, lecz wyselekcjonowaną grupę archiwalnych modeli, wznowionych specjalnie na potrzeby tego projektu.

Norwegian Rain przedstawia tę inicjatywę jako odpowiedź na problem nadprodukcji, powołując się na szacunki, według których około 27 procent wszystkich wyprodukowanych ubrań nigdy nie zostaje sprzedanych. Dane dotyczące niesprzedanych zapasów są w branży bardzo zróżnicowane: dziennik „The Guardian” podawał szacunki wahające się od 10 do 40 procent rocznej produkcji, przy wolumenie wynoszącym od 80 do 150 miliardów sztuk odzieży rocznie.

Cztery archiwalne modele wznowione na potrzeby programu

W ramach programu made-to-order dostępne są modele: sięgający kostek „Vienna Femme”, „Gdansk Unisex”, dwustronny, sięgający kolan „T Walker Femme” oraz „Hokkaido Unisex”. Każdy z nich można personalizować, wybierając spośród ponad 20 kolorów i rodzajów tkanin. Marka podkreśla, że ten model biznesowy pozwala na wyprodukowanie jednego płaszcza dla jednego klienta, eliminując nadprodukcję, i stanowi kontynuację zasad slow fashion, na których opiera się jej tożsamość.

Sama kolekcja AW26 pozostaje wierna wypracowanej przez markę formule, łączącej japońskie tkaniny techniczne z krawieckimi technikami, i opiera się na założeniu, że płaszcz nie musi wyglądać jak typowa odzież przeciwdeszczowa.

Marka Norwegian Rain została założona w Bergen w 2008 roku przez krawca i projektanta T-Michaela oraz dyrektora kreatywnego Alexandra T. Helle. Jej produkty są dostępne w czterech flagowych butikach oraz u międzynarodowych sprzedawców multibrandowych. W 2024 roku marka otrzymała nagrodę Oslo Runway Tribute Award, co – jak donosił magazyn „Vogue Scandinavia” – było wyrazem uznania dla jej podejścia do sprzedaży na żądanie.