Ostateczna decyzja duńskiego organu nadzoru: Copenhagen Fashion Week nie stosuje greenwashingu

W lutym 2025 roku Tanja Gotthardsen, specjalistka w dziedzinie greenwashingu, oraz duńska organizacja konsumencka Tænk złożyli skargę do Duńskiego Rzecznika Praw Konsumentów przeciwko Copenhagen Fashion Week (CPHFW) i siedmiu uczestniczącym w nim duńskim markom modowym: Baum und Pferdgarten, Berner Kühl, Forza Collective, Herskind, OpéraSport, Stine Goya i Won Hundred.

Skarga dotyczy tak zwanych „wymogów zrównoważonego rozwoju” (sustainability requirements) CPHFW, które od 2023 roku obowiązują uczestników oficjalnego programu. Zdaniem skarżących, wymogi te są niewystarczająco rygorystyczne i wprowadzają konsumentów w błąd. Przykładem jest używanie terminów takich jak „przyjazny dla środowiska” bez odpowiedniego uzasadnienia oraz promowanie tkanin syntetycznych jako „zielonych” – co jest merytorycznie bezsensowne. Rzecznik, którego zadaniem jest nadzorowanie przestrzegania duńskiego prawa konsumenckiego, uznał, że roszczenie nie stanowi wystarczającej podstawy do podjęcia dalszych kroków prawnych. Sprawa nie zostanie wszczęta.

CPHFW z zadowoleniem przyjmuje tę decyzję. Dyrektor Cecilie Thorsmark już wcześniej podkreślała na LinkedIn, że wymogi zrównoważonego rozwoju mają charakter wytycznych i nie stanowią obietnicy, że marki prezentowane na tygodniu mody są w pełni zrównoważone. Tanja Gotthardsen nie zamierza jednak odpuszczać. Na swoim profilu na LinkedIn pisze, że organizatorzy CPHFW nie zostali uniewinnieni, a decyzja nie oznacza, że nie stosują greenwashingu. Według skarżących, CPHFW oraz Dansk Mode & Textil rozpowszechniają obecnie wprowadzające w błąd informacje na temat wyniku sprawy. Najważniejsze, jak pisze Gotthardsen, jest bowiem zalecenie, które Rzecznik Praw Konsumentów zawarł w swojej decyzji dla CPHFW:

CPHFW powinno zwracać większą uwagę na greenwashing w świetle duńskiej ustawy o praktykach marketingowych, między innymi dlatego, że na swojej stronie internetowej samo określa uczestniczące marki jako „zrównoważone marki modowe” (sustainable fashion brands). CPHFW musi również skuteczniej nadzorować marketing wprowadzający w błąd w relacjach biznesowych. Rzecznik Praw Konsumentów nie wyklucza również, że tworzone jest mylne wrażenie, przez co marki uczestniczące w tygodniu mody mogą wydawać się bardziej zrównoważone niż są w rzeczywistości.

Gotthardsen z zadowoleniem odnotowuje jednak fakt, że pozwane marki rozpoczęły rewizję swoich stron internetowych i komunikacji, zarówno w odpowiedzi na skargę, jak i na uwagi Rzecznika Praw Konsumentów.

Zamieszanie wokół sprawy na tak wczesnym etapie pokazuje, że transparentność i egzekwowanie deklaracji dotyczących zrównoważonego rozwoju w branży mody są kwestiami kluczowymi. Nawet jeśli dyrektywa w sprawie oświadczeń ekologicznych (Green Claims Directive) nie zostanie wdrożona, greenwashing pozostanie istotnym problemem.