PlayLoveWin: Czego spodziewać się po nowej marce Phillipa Lima

Niemal dwa lata po odejściu z marki sygnowanej jego nazwiskiem, Phillip Lim ogłosił swój kolejny krok: nową markę o nazwie PlayLoveWin, trzecie przedsięwzięcie w jego karierze. Lim ujawnił nazwę w nagraniu opublikowanym na Instagramie, które zrealizował w swoim nowym studio, i skierował obserwatorów na stronę zapowiadającą projekt, gdzie mogą zapisać się na dalsze aktualizacje.

Zamiast od razu prezentować produkt, Lim wykorzystał ogłoszenie, aby wyjaśnić filozofię stojącą za nazwą. Jak powiedział, po porzuceniu „poprzedniego życia” nasuwało się oczywiste pytanie o jego dalsze plany. Zanim jednak na nie odpowiedział, chciał zdefiniować, jak chce żyć, i uczynić z tego drogowskaz. „Przyszły mi do głowy trzy proste słowa” – powiedział. „Play, love and then win”.

Wyjaśnił znaczenie każdego z nich. Mówiąc o zabawie (play), Lim szczerze przyznał, że coś po drodze utracił: „Gdzieś po drodze straciłem odwagę do poszukiwania zabawy” – powiedział, opisując ją jako „tę wspólną ludzką cechę, która jest naszą supermocą”, coś, co „przynosi nam radość” i „pozwala tworzyć przyszłość”. Miłość (love) ujął jako obietnicę dotyczącą kultury organizacyjnej: „Niezależnie od tego, co zbuduję, i jak trudne to będzie, obiecuję sobie, że otoczę się kulturą opartą na miłości”.

Najbardziej wymowny fragment dotyczył trzeciego słowa. „Nad tym słowem wciąż pracuję” – przyznał Lim – „ale czasami wciąż czuję, że nie zasługuję na wygraną”. Jego odpowiedzią było odzyskanie tego pojęcia: „Zarówno ty, jak i ja, zasługujemy na wygraną i powinniśmy zdefiniować ją na własnych zasadach”. Na koniec opisał projekt jako „prosty, świeży, bezpośredni, jak nowy początek” i poprosił obserwatorów o zapisanie się za pośrednictwem kanałów społecznościowych marki i strony zapowiadającej, aby otrzymać wiadomość, która, jak zapowiedział, będzie pochodzić od niego osobiście.

W momencie ogłoszenia Lim nie udzielał prasie komentarzy poza opublikowanym wideo, pozwalając, by komunikacja odbywała się poprzez Instagram – serię relacji z przeprowadzki do nowego studia, w którą zaangażował swoich obserwatorów.

Od Development do 20 lat autorskiej marki

Powrót Lima ma duże znaczenie ze względu na jego dotychczasową karierę. Urodzony w 1973 roku w Tajlandii w chińskiej rodzinie, która uciekła przed ludobójstwem w Kambodży, dorastał w Południowej Kalifornii. Jest synem krawcowej i zawodowego pokerzysty. Praca weekendowa w Barneys zaprowadziła go na staż u projektantki Katayone Adeli, a następnie do jej zespołu projektowego. W 2000 roku w Los Angeles współzałożył swoją pierwszą markę, Development.

Gdy przedsięwzięcie to popadło w kłopoty finansowe, przedsiębiorczyni z branży tekstylnej Wen Zhou, która dostarczała materiały dla Development i ceniła twórczość Lima, wsparła go, umożliwiając nowy start. W 2005 roku oboje, mając wówczas 31 lat, założyli w Nowym Jorku markę 3.1 Phillip Lim; nazwa nawiązuje do ich wieku. Marka odniosła natychmiastowy sukces komercyjny i zyskała uznanie krytyków, a wkrótce potem przyszły nagrody: Fashion Group International Rising Star Award w 2006 roku oraz wyróżnienia CFDA za kolekcje damskie (2007), męskie (2012) i akcesoria (2013). W ciągu dwóch dekad firma rozrosła się do globalnego przedsiębiorstwa oferującego odzież damską, męską, obuwie i akcesoria, z siecią sprzedaży w USA i Azji.

Wpływ Lima zawsze wykraczał poza modę. W czasie pandemii, wraz z Prabalem Gurungiem, Laurą Kim, Tiną Leung i Ezrą Williamsem, współtworzył House of Slay – cyfrowy projekt komiksowy przeciwstawiający się nienawiści wobec Azjatów. Projektant głośno wypowiada się również na tematy związane ze sprawiedliwością społeczną, pełniąc m.in. rolę ambasadora kampanii ONZ „Fight Racism”.

Co stało się z 3.1 Phillip Lim

Lim ustąpił ze stanowiska dyrektora kreatywnego 3.1 Phillip Lim w listopadzie 2024 roku, niedługo po prezentacji radosnej kolekcji na wiosnę 2025, która była jednocześnie pokazem na 20-lecie marki. We wspólnym oświadczeniu Lim i Zhou określili ten moment jako początek nowego rozdziału, wyrażając dumę z tego, co zbudowali, oraz ze społeczności skupionej wokół marki.

Co istotne, odejście Lima nie oznaczało końca marki. Zhou pozostała na stanowisku CEO i jedynej właścicielki, a we wrześniu 2025 roku mianowała Michelle Rhee szefową działu projektowego, sygnalizując, że 3.1 Phillip Lim będzie kontynuować działalność w ramach nowej struktury kreatywnej, zachowując swoje ugruntowane kody estetyczne. To rozróżnienie jest kluczowe w kontekście PlayLoveWin: jest to zupełnie nowy początek, a nie relaunch poprzedniej marki.

Czego się spodziewać

Chociaż PlayLoveWin to czysta karta, jest mało prawdopodobne, by Lim porzucił swoją estetykę. Jego twórczość dla 3.1 Phillip Lim stała się synonimem nowoczesnego luksusu, łączącego kalifornijski luz z nowojorskim krawiectwem. Zbudował swoją reputację na klasykach garderoby z subtelnym twistem – ubraniach zaprojektowanych tak, by były komfortowe w noszeniu, a nie ostentacyjne. Jego ostatnia kolekcja dla 3.1 opierała się na powracających motywach, takich jak rozety, koronki i koszule w prążki, celebrując codzienne miejskie życie.

Konkretne szczegóły dotyczące produktu, cen i dystrybucji pozostają tajemnicą do czasu oficjalnej premiery. Jak podaje WWD, pierwsza kolekcja PlayLoveWin ma zostać zaprezentowana pod koniec sierpnia, trafić do sprzedaży we wrześniu 2026 roku, a w sklepach pojawi się w sezonie wiosna/lato 2027.

Redakcja FashionUnited będzie aktualizować ten artykuł w miarę pojawiania się nowych informacji.