Raport trendów live shoppingu na 2027 rok: vintage, odsprzedaż dóbr luksusowych i koszulki koncertowe
Whatnot, założona w 2019 roku amerykańska platforma live shoppingowa, na której sprzedawcy, kolekcjonerzy i marki prezentują oraz bezpośrednio sprzedają swoje produkty podczas transmisji na żywo, opublikowała publikację „Whatnot Consumer Trend Report 2027”. Zidentyfikowano w niej kategorie produktów, które w 2027 roku mogą cieszyć się szczególnym popytem.
Raport na rok 2027 wskazuje na rosnące zainteresowanie modą vintage, artykułami z drugiej ręki oraz produktami uznanych marek. Głównymi motorami wzrostu stają się przede wszystkim luksusowe torebki, klasyki odzieży sportowej oraz projekty odwołujące się do nostalgii. Sam format live shoppingu również systematycznie zyskuje na znaczeniu na niemieckim rynku mody.
Moda stanowi najbardziej dochodową kategorię na platformie Whatnot. W 2026 roku ponad jedna piąta nowych użytkowników w Niemczech dokonała swojego pierwszego zakupu właśnie w tym segmencie, podczas gdy w 2025 roku był to co ósmy kupujący. Rozwój ten napędzają przede wszystkim młodsi konsumenci: 48 procent osób w wieku od 18 do 24 lat korzysta z zakupów na żywo częściej niż w roku ubiegłym.
Jednocześnie drugi obieg zyskuje na atrakcyjności kosztem sezonowych trendów. Według reprezentatywnego badania, 25 procent Niemców preferuje ubrania vintage i z drugiej ręki, które są niedostępne w tradycyjnych kanałach sprzedaży.
Luksusowe torebki jako lokata kapitału
Istotnym czynnikiem napędzającym rynek odsprzedaży (resale) są torebki renomowanych domów mody. Na platformie Whatnot w Niemczech liczba zamówień na modele marki Chanel wzrosła o 780 procent, Dior odnotował wzrost o 710 procent, Gucci o 630 procent, a Louis Vuitton o 430 procent. Wyraźne zwyżki zarejestrowały również marki Fendi (wzrost o 340 procent) oraz Hermès (wzrost o 300 procent). Szczególnym popytem cieszy się torba podróżna Louis Vuitton Keepall, którą niemieccy użytkownicy zamawiają 3,4 razy częściej niż kupujący na całym świecie.
Popyt na spódnice i klasyki odzieży sportowej
Dynamikę zyskują również klasyczne kategorie odzieżowe. W okresie między pierwszym a trzecim kwartałem 2026 roku zamówienia na spódnice w Niemczech wzrosły o 160 procent. Trend ten pokrywa się z sygnałami płynącymi z wybiegów na sezon wiosna/lato 2027 – w swojej kolekcji dom mody Prada zaprezentował aż 63 modele spódnic.
W segmencie odzieży sportowej na popycie na modele archiwalne i retro korzystają przede wszystkim rodzime, niemieckie marki. Liczba wyszukiwań produktów Adidas wzrosła 12,8-krotnie. Z kolei Puma, za sprawą modelu Speedcat, odnotowała wzrost zamówień o 640 procent. Wielki powrót przeżywa także marka MCM: liczba zamówień na jej produkty wzrosła o 690 procent, a największym zainteresowaniem cieszy się linia z monogramem Visetos.
Moda męska vintage rośnie powyżej średniej
Zamówienia w kategorii mody vintage na platformie Whatnot wzrosły w Niemczech o 130 procent, a liczba wyszukiwań potroiła się. Uwagę zwraca struktura demograficzna kupujących: aż 62 procent niemieckich nabywców produktów vintage to mężczyźni. Szczególnie poszukiwane są koszulki zespołów muzycznych i t-shirty z tras koncertowych z lat 90., bluzy z kapturem, kurtki oraz koszulki piłkarskie. Pozytywnie rozwija się także segment streetwearu z drugiej ręki: zamówienia na produkty vintage marki Nike wzrosły o 66 procent, a w przypadku marki Adidas o 46 procent.
Analitycy Whatnot prognozują, że w 2027 roku klasyki vintage będą w coraz większym stopniu docierać również do grup docelowych złożonych z kobiet. Unikalne ubrania z drugiej ręki mogą tym samym zyskać na znaczeniu, stanowiąc swoistą przeciwwagę dla minimalistycznej estetyki „quiet luxury”.
Wnioski dla marek i handlu detalicznego
Zgodnie z autorami badania, zgromadzone dane podkreślają rosnące znaczenie rynku odsprzedaży, archiwów marek oraz nostalgicznych klasyków produktowych. Dla marek modowych i sprzedawców detalicznych stanowi to wyraźny impuls do rozwijania oferty vintage i second-hand, reedycji kultowych modeli oraz docierania do młodszych, biegłych cyfrowo grup docelowych za pośrednictwem formatów live shoppingowych. Jednocześnie tendencja ta pokazuje, że konsumenci coraz częściej poszukują unikalnych projektów z historią i wysoką rozpoznawalnością.
Raport opiera się na wewnętrznych danych dotyczących wyszukiwań i zamówień na platformie Whatnot, a także na badaniach przeprowadzonych wśród 2000 dorosłych mieszkańców Niemiec (przez instytut Censuswide) oraz 1007 dorosłych (przez Research Without Barriers). Niemieckie dane z platformy porównują głównie okres od stycznia do września 2026 roku z analogicznym okresem roku ubiegłego. Wyniki te odzwierciedlają zachowania zakupowe w obrębie społeczności Whatnot i nie można ich bezpośrednio przekładać na cały niemiecki rynek mody.