Rozrywka na pierwszym planie: Intimissimi nową gwiazdą serialu Emily w Paryżu

W 2024 roku czwarty sezon hitowego serialu Netflixa Emily w Paryżu zrewolucjonizował strategię lokowania produktu, w pełni integrując marki z fabułą. W 2025 roku przyszła kolej na markę Intimissimi (grupa Oniverse), która odgrywa kluczową rolę w piątym sezonie, zaprezentowanym w czwartek, 18 grudnia.

Scenariusz

W trzecim odcinku nowej odsłony serialu, Emily, pracująca dla agencji marketingowej, ma za zadanie przedstawić swój kreatywny pomysł na nową kampanię Intimissimi. Jednak lingwistyczne nieporozumienie sprawia, że słowo „Intimissimi” zostaje zamienione na „Intymność” (fr. „Intimité”). „Z tego zamieszania rodzi się lekki i błyskotliwy wątek fabularny, w którym bohaterka niespodziewanie staje przed koniecznością refleksji nad własną intymnością, relacjami i osobistą przyszłością” – wyjaśnia marka w komunikacie prasowym.

Obecność Intimissimi w Emily w Paryżu nie ogranicza się jednak do fabuły. Postać Emily, a także inne bohaterki, noszą w tym odcinku liczne projekty marki, w szczególności z kolekcji o nazwie Pretty Flowers, dostępnej w e-sklepie brandu.

Koszt: od 500 tys. do miliona euro

Marka bieliźniana nie ujawnia żadnych danych liczbowych dotyczących partnerstwa z Netflixem, podkreślając, że „współpraca między twórcami serialu a marką narodziła się niemal przypadkowo, by następnie ewoluować w partnerstwo łączące dwa bliskie sobie światy: modę i storytelling, zjednoczone wspólną wizją współczesnej kobiecości”.

Koszt takiej współpracy może wynosić od 500 tys. do miliona euro, jak wynika z danych podanych w 2024 roku przez Jeana Dominique'a Bourgeois, dyrektora agencji Place to Be Media, dla portalu Stratégies.

Intimissimi uważa tę współpracę za „ważny krok dla marki, której przypada kluczowa rola w reprezentowaniu włoskiej elegancji w jednym z najbardziej kultowych seriali ostatnich lat, będącym symbolem dialogu między modą, popkulturą a emancypacją kobiet”.

Współpraca ta jest znacząca i świadczy o rosnącej sile platform streamingowych jako narzędzi budowania widoczności dla europejskich marek. W 2024 roku platforma Vestiaire Collective, po nawiązaniu współpracy z serialem, zdobyła 10 tys. nowych obserwujących na swoim koncie na Instagramie w zaledwie pięć dni (dane Metricool). Liczba ta doskonale obrazuje siłę oddziaływania produkcji o światowym zasięgu.