Suknia ślubna Taylor Swift zapewniła Dior medialny ekwiwalent o wartości 15 milionów dolarów

Jak pokazują najnowsze dane Launchmetrics, Dior, nie publikując ani jednego zdjęcia, zyskał 15 milionów dolarów wartości wpływu medialnego (media impact value) dzięki sukni ślubnej Taylor Swift.

Piosenkarka poślubiła gwiazdę NFL, Travisa Kelce, 3 lipca. Miała na sobie kreację zaprojektowaną na zamówienie przez Jonathana Andersona, który w 2025 roku dołączył do francuskiego domu mody jako dyrektor kreatywny. Głośne wydarzenie odbyło się w Madison Square Garden w Nowym Jorku i zdominowało media społecznościowe w miniony weekend.

Według algorytmu MIV (Media Impact Value) firmy Launchmetrics, który przypisuje wartość pieniężną ekspozycji marki w mediach społecznościowych, publikacjach internetowych i drukowanych, ślubna stylizacja Swift przyniosła również marce Cartier ekspozycję o wartości około 5,9 miliona dolarów, a Christian Louboutin zyskał 5,8 miliona dolarów w MIV. Dane zebrano w ciągu pierwszych 48 godzin po ceremonii.

Prognozowane liczby będą nadal rosły w miarę pojawiania się kolejnych szczegółów, zwłaszcza jeśli Swift lub Kelce opublikują oficjalne zdjęcia lub nagrania ze ślubu, czego żadne z nich dotychczas nie zrobiło.

Ślub Swift odbył się zaledwie kilka dni przed poniedziałkową prezentacją kolekcji Dior Haute Couture na jesień/zimę 2027, którą Anderson przedstawił w Paryżu. Projektant zaprezentował sylwetki inspirowane twórczością amerykańskiej rzeźbiarki Lyndy Benglis, charakteryzujące się plisami, kokardami i wyrazistymi formami, jednocześnie nawiązując do motywów ogrodu i natury.

Moment ten jest również znaczący dla całej grupy LVMH. Sprzedaż grupy spadła o sześć procent w pierwszym kwartale roku, głównie z powodu niekorzystnych kursów walutowych, chociaż wzrost organiczny utrzymał się na poziomie jednego procenta. Dział mody i galanterii skórzanej, największy segment grupy, do którego należy Dior, skurczył się o dwa procent – a wojna na Bliskim Wschodzie wywarła dodatkową presję. W tym kontekście wiralowy moment związany z suknią ślubną może zapewnić LVMH rodzaj organicznego zainteresowania marką, którego same wyniki finansowe nie były w stanie wygenerować.