Tommy Hilfiger napędza wzrost dzięki strategii fashion-tainment

Amerykańska marka modowa i lifestylowa Tommy Hilfiger, znana z estetyki preppy w stylu „American cool”, kontynuuje rozwój strategii fashion-tainment, łączącej sport, modę i rozrywkę. W tym celu do grona jej współpracowników dołącza gwiazda NFL Travis Kelce, co ma na celu wykorzystanie rosnącego fenomenu „tunnel walk” – prezentacji stylizacji zawodników przed meczami.

Tommy Hilfiger ma 40-letnią historię współpracy ze sportowcami, drużynami i wydarzeniami ze świata sportów motorowych, piłki nożnej, żeglarstwa, golfa i sportów zimowych, a także z gwiazdami telewizji i kina, takimi jak legenda F1 Lewis Hamilton, mistrz tenisa Rafael Nadal, aktorka Zendaya, aktor Damson Idris, a nawet klub piłkarski Liverpool FC.

W oficjalnym oświadczeniu marka, należąca do PVH Corp., poinformowała, że Kelce – zawodnik Kansas City Chiefs na pozycji tight end, trzykrotny mistrz Super Bowl i narzeczony gwiazdy pop Taylor Swift, znany ze swoich odważnych stylizacji meczowych – jest „jednym z najważniejszych głosów swojego pokolenia”. Będzie on współpracował z marką jako globalny ambasador oraz kreatywny partner.

„Travis Kelce to dziś jedna z najbardziej magnetycznych postaci w świecie sportu i kultury” – powiedział Tommy Hilfiger. „Stoi na czele nowego pokolenia sportowców, którzy wyrażają siebie poprzez styl, a jego autentyczność i przystępność sprawiają, że ludzie natychmiast nawiązują z nim więź. Jestem podekscytowany, widząc, jak wniesie swoją odważną, pełną energii i bezkompromisową interpretację stylu ‘Prep Made Current’ do fanów na całym świecie”.

Współpraca, która rozpocznie się jesienią, to znacznie więcej niż tylko udział w kampanii. Jest to wielosezonowe partnerstwo, w ramach którego Kelce nie tylko wystąpi w kampaniach, ale także będzie współtworzył kolekcje męskie i akcesoria, które na nowo zinterpretują i wyniosą na wyższy poziom ikoniczne produkty marki.

Tommy Hilfiger wykorzysta fenomen „tunnel walk” dzięki współpracy z Travisem Kelce

To nie jest pierwszy kontakt Kelce'ego ze światem mody. Gwiazda NFL od 2019 roku prowadzi własną markę odzieży sportowej i lifestylowej Tru Kolors, której filozofia opiera się na „radości z ubierania się adekwatnie do chwili – od zachodów słońca, przez dni meczowe, po wieczory spędzone przy boisku”. Marka łączy nostalgię za stylem uniwersyteckim z odzieżą streetwearową, oferując T-shirty, kurtki, bluzy, joggery i akcesoria. Zeszłego lata marka Kelce'ego wprowadziła również limitowaną kolekcję we współpracy z siecią American Eagle.

Nie ujawniono jeszcze szczegółów dotyczących kolekcji Kelce'ego dla Tommy'ego Hilfigera. Wiadomo jedynie, że sportowiec „odświeży koncepcję ‘Prep Made Current’ przez pryzmat swojej dynamicznej osobowości”, czerpiąc ze swojego „odważnego, osobistego punktu widzenia”, który prezentuje zarówno podczas „tunnel walk”, jak i na czerwonym dywanie.

Komentując współpracę, Kelce dodał: „Od dawna podziwiam Tommy'ego Hilfigera jako ikoniczną amerykańską markę. Już od liceum, kiedy prosiłem mamę o kurtki z linii Sailing Gear, pociągał mnie pewny siebie styl marki, a z biegiem lat doceniłem jej zdolność do bycia klasyczną i spójną, przy jednoczesnym ciągłym rozwoju.

„Możliwość pracy z Tommym i nadania własnego charakteru ponadczasowym projektom w sposób, który jest autentyczny dla dzisiejszych czasów, to spełnienie marzeń”.

Zaangażowanie Kelce'ego do rosnącego grona współpracowników to przemyślane posunięcie ze strony Tommy'ego Hilfigera, ponieważ pozwala to marce zbliżyć się do ligi NFL, która coraz mocniej integruje modę i działania retailowe, co było widoczne podczas lutowego Super Bowl, obejmujące pokazy mody, współprace z projektantami i warsztaty na temat zrównoważonego rozwoju. Bezpośrednia współpraca z samą ligą NFL nie jest obecnie możliwa, ponieważ w sierpniu ubiegłego roku amerykańska sieć Abercrombie & Fitch podpisała wieloletnią umowę, stając się oficjalnym partnerem modowym ligi. Jednak dzięki Kelce'emu marka wpisuje się w krajobraz NFL, a także zyskuje bliskość Taylor Swift i jej ogromnych wpływów.

Travis Kelce współtworzy własną kolekcję z Tommym Hilfigerem

Strategia fashion-tainment Tommy'ego Hilfigera przynosi efekty. Marka modowa i lifestylowa odnotowała wzrost przychodów o 3,9 procent, do 4,77 miliarda dolarów amerykańskich, w ostatnim roku finansowym, zakończonym 1 lutego.

Dołączenie Kelce'ego do marki jest kontynuacją serii współprac ze światem sportu z ostatnich lat, w tym przełomowego partnerstwa z klubem Liverpool FC, w ramach którego marka została oficjalnym globalnym partnerem klubu piłkarskiego. Umowa zakłada, że Tommy Hilfiger ubiera męskie i żeńskie drużyny Liverpool FC, rozwijając tym samym zjawisko „tunnel walk” w Premier League, tworząc szyte na miarę stylizacje „od stóp do głów” dla zawodników i kluczowych członków sztabu. Ponadto klub prezentuje wyselekcjonowane kolekcje Tommy Hilfiger – w tym odzież, denim, akcesoria i obuwie – w ramach kampanii i podczas wybranych dni meczowych.

Tommy Hilfiger wzmocnił również swoje więzi z Formułą 1 dzięki wieloletniej umowie sponsorskiej z marką Cadillac w zakresie odzieży i stylu życia, nowym zespołem Formuły 1 wspieranym przez TWG Motorsports i General Motors, który dołączył do stawki w tym sezonie. Wcześniej marka była związana z Mercedes-AMG F1 i współpracowała z kierowcą F1 Lewisem Hamiltonem.

Jako oficjalny partner odzieżowy, Tommy Hilfiger odpowiada za stroje zespołu Cadillac F1, które charakteryzują się charakterystycznym wzornictwem i ikonografią marki. Logo projektanta jest widoczne na bolidzie, kombinezonach i kaskach kierowców. W lutym marka wprowadziła również kolekcję dla fanów, z elementami odzwierciedlającymi oficjalne stroje zespołu, w tym czapkami, T-shirtami i koszulkami polo.

Tommy Hilfiger, który deklaruje, że współpraca z Cadillac F1 ustanowi „nowy standard dla partnerstw lifestylowych w sporcie”, zaprezentuje również specjalne kolekcje inspirowane miastami-gospodarzami wyścigów, takimi jak Miami, Austin i Las Vegas, które oddają ich energię. Kolekcje te będą opierać się na motywach dziedzictwa i charakteru, podkreślając tożsamość zespołu, lokalizacje wyścigów i samych kierowców.

W lutym 2025 roku marka wkroczyła również do świata koszykówki, nawiązując nową współpracą z marką sportowo-lifestylową ’47, tworząc kolekcję poświęconą pięciu drużynom National Basketball Association (NBA): Boston Celtics, Chicago Bulls, Los Angeles Lakers, Miami Heat i New York Knicks.