Uniqlo skaluje cyrkularność we współpracy z Central Saint Martins

Wywiad

Japońska marka odzieżowa Uniqlo, której misją jest tworzenie ubrań poprawiających jakość życia, wprowadziła na rynek skalowalną, limitowaną kolekcję upcyklingową. Powstała ona z wykorzystaniem zwróconych produktów we współpracy z absolwentami kierunku BA Fashion w Central Saint Martins, University of the Arts London.

Składająca się z 10 elementów kolekcja „Everyday Re.Imagined” zadebiutuje 25 czerwca w 15 pracowniach Re.Uniqlo w Wielkiej Brytanii i Europie. Obejmuje ona produkty powstałe w wyniku przerabiania istniejących ubrań Uniqlo poprzez upcykling, naprawę i kreatywną rekonstrukcję, zaprojektowane, by zaoferować „świeże spojrzenie na codzienne niezbędniki LifeWear”.

Sercem limitowanej kolekcji jest koncepcja „nadawania nowego życia zwróconym produktom” – wyjaśnia Uniqlo. W ramach kolekcji przeprojektowano T-shirty AIRism, zrekonstruowano spodnie i przetworzono bawełniane tkaniny, co oznacza, że każdy egzemplarz jest unikatowy. Jednocześnie „każdy produkt zachowuje charakter oryginalnego ubrania”.

Choć każdy produkt jest niepowtarzalny, kolekcja ta wyznacza również zmianę w celach Uniqlo dotyczących cyrkularności, ponieważ jest to pierwszy skalowalny projekt marki. Posłuży on jako wzorzec dla przyszłych kolekcji i współprac, a także jako sposób na zmianę postrzegania kolekcji cyrkularnych przez konsumentów, czyniąc je „pożądanymi”.

Uniqlo rzuca absolwentom Central Saint Martins wyzwanie: przemyśleć cyrkularność na nowo

Maria Samoto le Dous, dyrektor ds. zrównoważonego rozwoju w Uniqlo Europe, powiedziała podczas wydarzenia w showroomie marki w Covent Garden: „W Uniqlo wszystko zaczyna się od LifeWear – chodzi o tworzenie wysokiej jakości, prostych ubrań, które poprawiają codzienne życie. Abyśmy mogli się dalej rozwijać, ważne jest, abyśmy przekraczali nasze granice i szukali nowych perspektyw. Dlatego ta współpraca z Central Saint Martins jest tak istotna.

„Central Saint Martins słynie z kształtowania kolejnego pokolenia projektantów i z osób, które kwestionują utarte schematy i na nowo podchodzą do materiałów. Ten sposób myślenia jest szczególnie ważny w cyrkularności, ponieważ nie polega ona jedynie na przemyśleniu istniejących systemów; musimy również zacząć od zera, zastanawiając się, jak projektujemy produkty i jak używamy odzieży.

„Ten projekt wzorcowy (Blueprint) zaczął się jako prawdziwe wyzwanie – rozwiązanie problemu zwrotów od klientów, zwłaszcza tych trudnych do naprawy. Zadaliśmy sobie pytanie, jak możemy wziąć te istniejące ubrania i wyobrazić je sobie na nowo w sposób, który jest atrakcyjny, pożądany i istotny dla naszych klientów”.

Kolekcja „Everyday Re.Imagined” jest nie tylko skalowalna, ale została również zaprojektowana tak, aby można ją było łatwo adaptować i tworzyć na miejscu w pracowniach Re.Uniqlo, a jej ceny są przystępne i wahają się od 29,90 do 89,90 funtów.

Kolekcja będzie dostępna w pracowniach Re.Uniqlo przy Oxford St, Regent St, Covent Garden i Coal Drops Yard w Londynie oraz przy Princes St w Edynburgu w Wielkiej Brytanii, a także w sklepach Uniqlo w Paryżu, Berlinie, Antwerpii, Sztokholmie, Rzymie, Luksemburgu, Amsterdamie, Madrycie, Warszawie i Göteborgu.

Samoto le Dous dodała: „To także pierwszy raz, kiedy robimy to na taką skalę, więc jest to dla nas bardzo ekscytujące. Oczywiście nie jest to jednorazowe działanie – to kolekcja wzorcowa.

"Wyjątkowość tego projektu polega na tym, że możemy wziąć te wzory i stale je adaptować i odtwarzać. Możemy je również rozwijać w czasie w oparciu o opinie klientów. Naszą ambicją jest wyciągnięcie z tego wniosków, ciągłe doskonalenie i budowanie bardziej skalowalnego, długoterminowego podejścia do projektowania cyrkularnego."

Uniqlo wprowadza pierwszą skalowalną kolekcję cyrkularną

Samoto le Dous podsumowała: „Jednym z celów jest również zmiana sposobu myślenia. Cyrkularność lub moda cyrkularna często kojarzy się z kompromisem, czymś drugorzędnym lub bardzo technicznym. Chcieliśmy pokazać tym projektem, że cyrkularność może być również kreatywna, ekspresyjna i pożądana. Nie chodzi tylko o fizyczne przedłużenie cyklu życia odzieży, ale także o przedłużenie go emocjonalnie. Chcemy na nowo nawiązać więź z danym produktem i sprawić, by klienci czerpali radość i zakochiwali się w tym, co noszą, znajdując dla tego rozwiązania.

„Ostatecznym celem jest uczynienie mody cyrkularnej częścią codziennego życia naszych klientów. Myślę, że ten projekt pokazuje również, że innowacje w modzie nie zawsze muszą zaczynać się od czegoś nowego, ale mogą polegać na dostrzeganiu tego, co już istnieje”.

Komentując kolekcję, Sarah Gresty, kierownik kursu BA Fashion Design w Central Saint Martins, University of the Arts London, powiedziała w oświadczeniu: „Najbardziej ekscytujące pomysły w modzie często rodzą się ze spojrzenia na coś znanego w zupełnie inny sposób.

„Dzięki tej współpracy nasi absolwenci przekształcili codzienne ubrania w dzieła, które są pomysłowe, przemyślane i pełne możliwości. To pokazuje, jak kreatywność i eksperymentowanie mogą tchnąć nowe życie w istniejące materiały, rzucając nam wyzwanie, byśmy na nowo przemyśleli wartość i potencjał ubrań, które nosimy na co dzień."

Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.

FashionUnited wykorzystuje technologię językową opartą na sztucznej inteligencji, aby zapewnić szerszy dostęp do wiadomości i informacji dla profesjonalistów z branży mody na całym świecie. Chociaż staramy się zapewnić dokładność, tłumaczenia AI są stale udoskonalane i mogą nie być jeszcze całkowicie bezbłędne. W przypadku uwag lub pytań dotyczących tego procesu, prosimy o kontakt pod adresem info@fashionunited.com.