Uniqlo skaluje cyrkularność we współpracy z Central Saint Martins

Wywiad

Japońska marka odzieżowa Uniqlo, której misją jest tworzenie ubrań poprawiających jakość życia, wprowadziła na rynek skalowalną, limitowaną kolekcję upcyklingową. Powstała ona z wykorzystaniem zwróconych produktów we współpracy z absolwentami kierunku BA Fashion w Central Saint Martins, University of the Arts London.

Składająca się z 10 elementów kolekcja „Everyday Re.Imagined” zadebiutuje 25 czerwca w 15 pracowniach Re.Uniqlo w Wielkiej Brytanii i Europie. Obejmuje ona produkty powstałe w wyniku przerabiania istniejących ubrań Uniqlo poprzez upcykling, naprawę i kreatywną rekonstrukcję, zaprojektowane, by zaoferować „świeże spojrzenie na codzienne niezbędniki LifeWear”.

Sercem limitowanej kolekcji jest koncepcja „nadawania nowego życia zwróconym produktom” – wyjaśnia Uniqlo. W ramach kolekcji przeprojektowano T-shirty AIRism, zrekonstruowano spodnie i przetworzono bawełniane tkaniny, co oznacza, że każdy egzemplarz jest unikatowy. Jednocześnie „każdy produkt zachowuje charakter oryginalnego ubrania”.

Choć każdy produkt jest niepowtarzalny, kolekcja ta wyznacza również zmianę w celach Uniqlo dotyczących cyrkularności, ponieważ jest to pierwszy skalowalny projekt marki. Posłuży on jako wzorzec dla przyszłych kolekcji i współprac, a także jako sposób na zmianę postrzegania kolekcji cyrkularnych przez konsumentów, czyniąc je „pożądanymi”.

Uniqlo rzuca absolwentom Central Saint Martins wyzwanie: przemyśleć cyrkularność na nowo

Maria Samoto le Dous, dyrektor ds. zrównoważonego rozwoju w Uniqlo Europe, powiedziała podczas wydarzenia w showroomie marki w Covent Garden: „W Uniqlo wszystko zaczyna się od LifeWear – chodzi o tworzenie wysokiej jakości, prostych ubrań, które poprawiają codzienne życie. Abyśmy mogli się dalej rozwijać, ważne jest, abyśmy przekraczali nasze granice i szukali nowych perspektyw. Dlatego ta współpraca z Central Saint Martins jest tak istotna.

„Central Saint Martins słynie z kształtowania kolejnego pokolenia projektantów i z osób, które kwestionują utarte schematy i na nowo podchodzą do materiałów. Ten sposób myślenia jest szczególnie ważny w cyrkularności, ponieważ nie polega ona jedynie na przemyśleniu istniejących systemów; musimy również zacząć od zera, zastanawiając się, jak projektujemy produkty i jak używamy odzieży.

„Ten projekt wzorcowy (Blueprint) zaczął się jako prawdziwe wyzwanie – rozwiązanie problemu zwrotów od klientów, zwłaszcza tych trudnych do naprawy. Zadaliśmy sobie pytanie, jak możemy wziąć te istniejące ubrania i wyobrazić je sobie na nowo w sposób, który jest atrakcyjny, pożądany i istotny dla naszych klientów”.

Kolekcja „Everyday Re.Imagined” jest nie tylko skalowalna, ale została również zaprojektowana tak, aby można ją było łatwo adaptować i tworzyć na miejscu w pracowniach Re.Uniqlo, a jej ceny są przystępne i wahają się od 29,90 do 89,90 funtów.

Kolekcja będzie dostępna w pracowniach Re.Uniqlo przy Oxford St, Regent St, Covent Garden i Coal Drops Yard w Londynie oraz przy Princes St w Edynburgu w Wielkiej Brytanii, a także w sklepach Uniqlo w Paryżu, Berlinie, Antwerpii, Sztokholmie, Rzymie, Luksemburgu, Amsterdamie, Madrycie, Warszawie i Göteborgu.

Samoto le Dous dodała: „To także pierwszy raz, kiedy robimy to na taką skalę, więc jest to dla nas bardzo ekscytujące. Oczywiście nie jest to jednorazowe działanie – to kolekcja wzorcowa.

"Wyjątkowość tego projektu polega na tym, że możemy wziąć te wzory i stale je adaptować i odtwarzać. Możemy je również rozwijać w czasie w oparciu o opinie klientów. Naszą ambicją jest wyciągnięcie z tego wniosków, ciągłe doskonalenie i budowanie bardziej skalowalnego, długoterminowego podejścia do projektowania cyrkularnego."

Uniqlo wprowadza pierwszą skalowalną kolekcję cyrkularną

Samoto le Dous podsumowała: „Jednym z celów jest również zmiana sposobu myślenia. Cyrkularność lub moda cyrkularna często kojarzy się z kompromisem, czymś drugorzędnym lub bardzo technicznym. Chcieliśmy pokazać tym projektem, że cyrkularność może być również kreatywna, ekspresyjna i pożądana. Nie chodzi tylko o fizyczne przedłużenie cyklu życia odzieży, ale także o przedłużenie go emocjonalnie. Chcemy na nowo nawiązać więź z danym produktem i sprawić, by klienci czerpali radość i zakochiwali się w tym, co noszą, znajdując dla tego rozwiązania.

„Ostatecznym celem jest uczynienie mody cyrkularnej częścią codziennego życia naszych klientów. Myślę, że ten projekt pokazuje również, że innowacje w modzie nie zawsze muszą zaczynać się od czegoś nowego, ale mogą polegać na dostrzeganiu tego, co już istnieje”.

Komentując kolekcję, Sarah Gresty, kierownik kursu BA Fashion Design w Central Saint Martins, University of the Arts London, powiedziała w oświadczeniu: „Najbardziej ekscytujące pomysły w modzie często rodzą się ze spojrzenia na coś znanego w zupełnie inny sposób.

„Dzięki tej współpracy nasi absolwenci przekształcili codzienne ubrania w dzieła, które są pomysłowe, przemyślane i pełne możliwości. To pokazuje, jak kreatywność i eksperymentowanie mogą tchnąć nowe życie w istniejące materiały, rzucając nam wyzwanie, byśmy na nowo przemyśleli wartość i potencjał ubrań, które nosimy na co dzień."