Wrangler celuje w pokolenie Z z dżinsową kolekcją kapsułową LoveShackFancy
Wrangler, marka należąca do Kontoor Brands, oraz LoveShackFancy, 5 sierpnia wprowadzą na rynek limitowaną, 19-elementową kolekcję dżinsową dla kobiet. Ceny będą wahać się od 79 do 239 dolarów.
Kolekcja kapsułowa łączy cztery dżinsowe fasony Wrangler z haftem w kształcie kokardy i klasycznym przeszyciem „W”. Obejmuje ona również dżinsowe gorsetowe topy z zamkiem w kształcie kokardy, kurtki typu trucker i oversize, sukienkę koszulową inspirowaną modelami na zatrzaski, kombinezon w kwiatowy wzór oraz T-shirty i bluzy z grafiką kowbojki. W całej kolekcji, inspirowanej letnimi wieczorami na jarmarku, dominują sprania w stylu vintage i odcienie różu.
„Ta współpraca jest niezwykle wyjątkowa, ponieważ łączy dwie kultowe marki w sposób, który jest jednocześnie nostalgiczny i nowatorski” – powiedziała Rebecca Hessel Cohen, założycielka i dyrektor kreatywna LoveShackFancy.
„Z przyjemnością wpletliśmy nasz romantyczny świat w niezwykłe dżinsowe dziedzictwo marki Wrangler za pomocą kwiatów, koronek i kobiecych detali. Jest coś magicznego w jarmarku... migoczące światła, muzyka w powietrzu, to uczucie, że noc mogłaby trwać wiecznie. Chcieliśmy uchwycić tego ducha nostalgii, przygody i romansu w kolekcji, która w równym stopniu łączy urok Dzikiego Zachodu i styl LoveShackFancy”.
Holly Wheeler, wiceprezes ds. globalnego marketingu w firmie Wrangler, powiązała tę współpracę z ambicjami marki w segmencie odzieży damskiej. „Ta kolekcja to list miłosny do lata, napisany kwiatami i kobiecymi detalami” – powiedziała.
„Odzwierciedla ona nasze zaangażowanie w rozwój segmentu damskiego poprzez tworzenie kolekcji, które są zarówno autentyczne dla marki Wrangler, jak i niezaprzeczalnie trafiają w gusta współczesnych konsumentek. Wzięliśmy nasz kultowy dżins i dziedzictwo westernowe i nadaliśmy im romantyczną interpretację, łącząc ponadczasowe rzemiosło ze świeżą, modową perspektywą, która rezonuje z nowym pokoleniem kobiet, w szczególności z pokoleniem Z”.
Kolekcja zadebiutuje stacjonarnie w nowym butiku LoveShackFancy w The Summit w Birmingham w stanie Alabama, który zostanie otwarty w piątek o godzinie 10:00. Uroczystości towarzyszyć będzie przecięcie wstęgi oraz jarmark w stylu country, oferujący personalizację haftów, gry karnawałowe i słodkie przekąski.
Założona w 2013 roku marka LoveShackFancy prowadzi 31 butików w Stanach Zjednoczonych i Londynie oraz sprzedaje swoje produkty za pośrednictwem 450 detalistów. Wcześniej współpracowała z takimi markami jak Victoria's Secret Pink, Gap, Target, Stanley, Pottery Barn i Bogner.