Żakiet Chanel przeżywa renesans: historia zapowiedzianego sukcesu

ANALIZA

Każdy, kto go przymierzył, mówi to samo: „Trzeba go założyć, żeby zrozumieć”. Żakiet Chanel, flagowy produkt francuskiego domu mody, wymaga fizycznego kontaktu, aby w pełni docenić jego wartość. To istotny szczegół w czasach, gdy pożądanie niemal zawsze rodzi się za pośrednictwem ekranu. Nie przeszkodziło to jednak w gwałtownym wzroście wartości tej ikony na rynku mody z drugiej ręki. Co stoi za tym nagłym wzrostem pożądania? Czy żakiet Chanel jest na drodze do stania się tak potężnym aktywem spekulacyjnym jak torebka Birkin? FashionUnited zbadało tę kwestię.

Na czym polega wyjątkowość żakietu Chanel?

Przede wszystkim, o czym dokładnie mówimy? Tweedowy kostium, a wraz z nim żakiet, narodził się w domu mody Chanel w latach 20. XX wieku. Historia jest dobrze znana: „Inspirując się swobodną elegancją mężczyzn w swoim otoczeniu, w szczególności księcia Westminsteru, [Gabrielle Chanel] przekroczyła obowiązujące w jej czasach kody ubioru, wybierając tkaniny ze względu na ich komfort, takie jak dżersej, a później tweed, któremu nadała jeszcze większą miękkość”.

Dokumentacja dostarczona przez dom mody precyzuje jeden z powodów sukcesu żakietu Chanel: jego prostą, ustrukturyzowaną linię, bez zapięcia. To właśnie ona definiuje sylwetkę.

„Elegancja ubioru to swoboda ruchów” – mawiała wielka projektantka, a konstrukcja kultowego żakietu jest w pełni podporządkowana tej zasadzie.

Proces tworzenia tego elementu garderoby opiera się na precyzyjnych wytycznych. Przód jest krojony wzdłuż osnowy, bez zaszewek na biuście, co zapewnia elastyczność przy jednoczesnym zachowaniu formy. Ta sama zasada dotyczy tyłu, który jest podzielony jedynie centralnym szwem. Rękaw jest wszyty wysoko na ramieniu, aby zapewnić maksymalną swobodę ruchów. Podszewka spełnia te same wymogi: „tyle samo paneli [przyp. red.: szerokość tkaniny między dwiema krajkami] podszewki, co paneli tweedu. (...) Obie tkaniny, połączone niemal niewidocznym stębnowaniem, poruszają się razem, w żaden sposób nie ograniczając ruchów”.

Żakiet Chanel jest również znany z mosiężnego łańcuszka, wszytego w podszewkę, aby zapewnić idealne układanie się materiału. Rozpoznawalny jest także dzięki swoim plecionkom i biżuteryjnym guzikom z galalitu, żywicy lub metalu, które od czasów Karla Lagerfelda często zdobiło podwójne C.

„Żakiet Chanel (...) to podstawa kobiecej garderoby. To ponadczasowy model, odpowiedni dla kobiet i mężczyzn w każdym wieku”.

To połączenie struktury i komfortu przyczynia się do jego sukcesu. Dla Kerry Taylor, założycielki brytyjskiego domu aukcyjnego o tej samej nazwie, jego siła tkwi w uniwersalności. W kontakcie mailowym z FashionUnited stwierdza: „Natychmiast rozpoznawalny żakiet Chanel, który można nosić zarówno do dżinsów, jak i do spódnicy czy spodni, to podstawa kobiecej garderoby. Jest to również model ponadczasowy, odpowiedni dla kobiet i mężczyzn w każdym wieku. Co więcej, kupuje je coraz więcej mężczyzn”.

Ile kosztuje żakiet Chanel?

Dwa razy w roku brytyjski dom Kerry Taylor Auctions organizuje aukcję „Passion for Fashion”, na której prezentowane są liczne marki modowe. Analizując wyniki sprzedaży w latach 2020-2025, FashionUnited zaobserwowało wzrost średniej ceny tweedowych kostiumów Chanel sprzedawanych na aukcjach.

Kerry Taylor potwierdza: „Ceny projektów sprzed ery Virginie Viard [byłej dyrektor artystycznej Chanel] bezsprzecznie wzrosły”. Dodaje: „Kupujący poszukują [również] pewnych charakterystycznych elementów z języka projektowego Karla Lagerfelda dla Chanel: łańcuszków, wyraźnego wykorzystania logo i guzików, wspaniałych, fantazyjnych tweedów”. Zauważa również, że kolekcje Métiers d'art, które pod względem materiałów i zdobień zbliżone są do demi-couture, są „szczególnie poszukiwane”.

Według założycielki, ta popularność wynika częściowo z faktu, że „kupujący postrzegają te ubrania jako korzystne cenowo w porównaniu z kosztem nowego żakietu Chanel obecnie”.

W grudniu 2025 roku czarno-brązowy tweedowy żakiet Chanel autorstwa Karla Lagerfelda z kolekcji jesień-zima 2018-19 został sprzedany za 1430 funtów na aukcji Kerry Taylor Auctions. We Francji, w domu aukcyjnym Penelope’s, żakiet Chanel z 2020 roku, wystawiony za 600 euro (z estymacją między 700 a 1000 euro), sprzedano za 2990 euro. Są to ceny wysokie dla większości konsumentów, ale wciąż znacznie niższe od cen z aktualnych kolekcji. Na stronie internetowej marki tweedowe żakiety z kolekcji wiosna-lato 2026 wyceniono na blisko 9000 euro.

Chociaż wciąż niższe od cen współczesnych kolekcji, ceny odsprzedaży żakietów Chanel rosną niemal wszędzie. „Wcześniej żakiet Chanel odsprzedawano za około 1500 euro, następnie w 2015 roku cena ta się podwoiła” – mówi Tami Kern, założycielka firmy Kern1 zajmującej się modą z drugiej ręki i specjalistka od żakietów Chanel. „Ten poziom utrzymywał się przez kilka lat, a od czasów pandemii Covid-19 ponownie wzrósł. Obecnie ceny odsprzedaży wahają się między 2500 a 3000 euro”.

Ten wzrost cen wskazuje, że żakiet Chanel dobrze, a nawet doskonale, utrzymuje swoją wartość, przynajmniej w perspektywie długoterminowej. Jak dotąd, żakiet Chanel nie stał się krótkoterminowym aktywem spekulacyjnym, jak torebka Birkin od Hermès.

„Żakiet Chanel pozostaje bezpieczną inwestycją” – potwierdza telefonicznie Pénélope Blanckaert z domu aukcyjnego Penelope’s. „Inwestując w Chanel, [wiesz, że] produkt nie straci na wartości. Aby osiągnął wysoką cenę, musi być logowany i rozpoznawalny. Nie wyceniamy żakietu bez zewnętrznego logo tak samo, jak tego z logo na guzikach czy w innym miejscu, chociaż i tak pozostaje on produktem bardzo charakterystycznym”.

Chociaż entuzjazm ten koncentruje się na egzemplarzach archiwalnych, obecne kolekcje z pewnością przyczyniają się do tego sukcesu.

Od Matthieu Blazy'ego po trend „old money”

Po swoim przybyciu do Chanel w 1983 roku, Karl Lagerfeld tchnął w żakiet nowe życie. „Zreinterpretował go z impertynencją i humorem, jak nikt inny oddając ducha czasów i pragnienia kobiet” – czytamy w dokumencie przesłanym przez dom mody z Rue Cambon. To stwierdzenie odnosi się również do najnowszych prac Matthieu Blazy'ego, dyrektora artystycznego marki mianowanego w grudniu 2024 roku.

„Matthieu Blazy przywrócił żakietowi Chanel status obiektu pożądania” – stwierdza Tami Kern. „Zazwyczaj Chanel wyprzedza nadchodzące trendy, podczas gdy Blazy jest bardziej osadzony w teraźniejszości. To przyciąga nowych klientów”.

W swoich trzech pokazach dla francuskiego domu mody, francusko-belgijski projektant umieścił kostium w sercu kolekcji. Kostium jest lżejszy, marszczony, postrzępiony i łączony z różnymi materiałami. Czasami jest tworzony przez ateliers Flou, a nie, jak nakazuje tradycja, przez ateliers Tailleurs. Tej swobodzie konstrukcji towarzyszy swoboda koloru: paleta odcieni kosmetycznych na pokazie Haute Couture czy popowe i miejskie barwy na pokazie Métiers d'Art. Krótko mówiąc, powiew świeżości, który podbił zarówno publiczność, jak i prasę modową.

„Tweed może szybko stać się ciężki i bezkształtny, ale ten od Blazy'ego wydawał się zaskakująco lekki” – napisała Nicole Phelps dla Vogue Runway o kolekcji wiosna-lato 2026, pierwszej autorstwa Blazy'ego dla Chanel. Dodała: „Minęły lata, odkąd krótki tweedowy żakiet Chanel był obiektem kultu, bardzo pożądanym i szeroko kopiowanym, ale Blazy przywrócił go do mody”.

Kilka miesięcy później, w grudniu 2025 roku, modelka Bhavitha Mandava otworzyła pokaz Chanel Métiers d'art na peronie nowojorskiego metra. Miała na sobie żakiet Chanel niedbale zarzucony na dużą, pikowaną skórzaną torbę, którą nosiła na ramieniu. Następnie zobaczyliśmy filmową inscenizację, w której modelki pojawiały się i znikały w tej codziennej scenerii, z żakietami lub płaszczami przewieszonymi przez ramię, co przeniosło dom mody wprost do realnego życia mieszkanek miast. Tweedowy żakiet Chanel pozbył się w ten sposób ostatnich śladów sztywności, otwierając się na rzeczywistość, z którą może identyfikować się młodsze pokolenie.

To właśnie jest grupa docelowa. Pokolenie Z (urodzeni między końcem lat 90. a początkiem lat 2010.) to klienci, których Chanel musi przyciągnąć. To pokolenie postrzega żakiet przez pryzmat słynnego trendu z TikToka: estetyki „old money”.

Styl „old money” to trend, który zyskał na popularności w 2023 roku i utrzymuje się w 2026. Jest to zjawisko kulturowe i estetyczne, które faworyzuje jakość i pewien klasycyzm poprzez ikoniczne elementy, takie jak mokasyny, sweter z warkoczowym splotem i kostium Chanel.

Jednak odnowiona popularność tego elementu garderoby wykracza daleko poza ten trend. Według danych Google Trends, estetyka „old money” wykazuje obecnie lekki spadek, podczas gdy zainteresowanie kostiumem Chanel rośnie.

W wyszukiwarce zapytanie „tweed suit” wzrosło o 70 procent od pierwszego pokazu Matthieu Blazy'ego dla Chanel w październiku 2025 roku. To samo dotyczy zapytań „Chanel style jacket” i „Chanel jacket price” (wzrost o 70 procent w ciągu ostatnich pięciu miesięcy). To drugie zapytanie świadczy o autentycznym zainteresowaniu konsumentów produktem i chęci zakupu. Często jest ono powiązane z wyszukiwaniem „Chanel jackets vintage” (również z tendencją wzrostową).

Wysoka cena nowych produktów zazwyczaj kieruje konsumentów w stronę rynku mody z drugiej ręki, ale to nie jedyne wyjaśnienie wyboru ubrań typu pre-loved. Oprócz trendu „old money” i uwagi, jaką przyciągnął Matthieu Blazy, powszechne zainteresowanie archiwami mody i stylem vintage w ostatnich latach również przyczyniło się do rosnącej popularności historycznego żakietu Chanel.

Równoległa sieć dystrybucji żakietów vintage Chanel

Tami Kern jest specjalistką od odsprzedaży od 2015 roku. Mieszkająca w Amsterdamie, zajmuje się wyłącznie handlem żakietami Chanel z lat 80. i 90. Informuje, że sprzedaje około 200 sztuk rocznie i zbudowała lojalną grupę nabywców, którzy czasami kupują kilka żakietów miesięcznie.

Aby sprzedać swoje wyjątkowe egzemplarze, Kern podejmowała szeroko zakrojone działania edytorskie, tworząc dopracowane zdjęcia godne statusu ikony tego produktu. Ostatnio jednak zauważa zmianę w sposobie, w jaki kupują jej klienci: „W zeszłym roku widziałam osoby, które przed zakupem chciały tylko zobaczyć zdjęcie żakietu na mnie. Nie potrzebowały specjalnej sesji zdjęciowej”.

„Stworzenie żakietu zajmuje dużo czasu, ale znalezienie tego jedynego również”.

Jednak według niej zakup jednego z jej żakietów wymaga czasu: „Możesz go znaleźć jutro albo za osiem lat. To wymaga cierpliwości. Stworzenie żakietu zajmuje dużo czasu, ale znalezienie tego jedynego również. To jest poszukiwanie, a wielu ludziom brakuje już tej cierpliwości”.

Ten nowy sposób nabywania żakietu Chanel, szybko i bez przymiarki, jest również stosowany przez użytkowników platform internetowych, takich jak Vestiaire Collective, Resee, The RealReal i innych stron z modą z drugiej ręki. Ta sieć sprzedaży rozwinęła się równolegle do oficjalnej sieci należącej do domu mody Chanel i wbrew jego woli.

Marka jest obecnie jednym z niewielu domów mody, które sprzedają swoje kolekcje ready-to-wear wyłącznie we własnych butikach i nie posiadają sklepu internetowego. „Butik pozostaje w centrum doświadczenia, które chcemy oferować naszym klientom” – wyjaśnia doradca Chanel w wiadomości na WhatsAppie. „Jest dla nas ważne, aby odkrywanie naszych kolekcji i pierwszy zakup odbywały się w tym właśnie otoczeniu”.

Grupa Chanel jest zdeterminowana, by egzekwować tę kontrolę i nie zawahała się w 2018 roku złożyć pozwu przeciwko The RealReal. Działanie to miało na celu obronę „zasady, że nawet autentyczne produkty, sprzedawane lub wprowadzane na rynek w nieodpowiednich warunkach, mogą zagrażać integralności luksusowej marki”, jak donosi The Fashion Law.

W szczególności, grupa luksusowa oskarżyła The RealReal o próbę wprowadzenia konsumentów w błąd, sugerując, że Chanel uwierzytelniło produkty z drugiej ręki sprzedawane na platformie lub że dom mody jest z nią powiązany.

Oczywiście, dom mody generalnie nie może zapobiec odsprzedaży żakietu Chanel. Podstawowa zasada Kodeksu Własności Intelektualnej (CPI) stanowi, że „prawo do znaku towarowego” wygasa po dokonaniu sprzedaży. Innymi słowy, marka „wyczerpuje” swoje prawo do kontroli nad żakietem Chanel, gdy tylko otrzyma płatność od klienta i sprzedaż zostanie sfinalizowana. Jeśli klient kupił żakiet we Francji, może go następnie odsprzedać w tym samym kraju lub w innym miejscu w Europie.

Ta swoboda prawna wygenerowała bardzo dużą podaż żakietów Chanel na kanałach mody z drugiej ręki na całym świecie. „Zawsze mamy w ofercie produkty Chanel” – mówi Pénélope Blanckaert o aukcjach Penelope’s. W chwili pisania tego tekstu na stronie odsprzedażowej Vestiaire Collective widnieją 4433 pozycje pod hasłem „żakiet Chanel”. Jednakże, chociaż ilość jest dostępna, luksusowe doświadczenie zanika w chłodzie cyfrowych interfejsów i szybkości zdematerializowanych transakcji.

W tym miejscu praca Tami Kern nabiera prawdziwego znaczenia. Zgodnie z duchem Chanel, Kern doskonale rozumie znaczenie miejsca zakupu. To właśnie dzięki niemu kupujący tworzy więź z produktem: „to nadaje mu pewną duszę” – mówi.

Można by nawet argumentować, że pozycja specjalistki takiej jak Kern przyczynia się do aury żakietu Chanel. W świecie zalanym ultrarealistycznymi podróbkami („superfakes”), niezależni eksperci działają jako filtr zaufania. Co więcej, dbałość o naprawę egzemplarzy i wiedza o ich przeszłości (kto je posiadał? czy były noszone na specjalną okazję itp.) przyczyniają się do ikonicznego statusu żakietu. W końcu, czy luksus dzisiaj nie polega również na długowieczności i historii, jakiej ubrania i akcesoria doświadczają po ich pierwotnej sprzedaży?