Asos tworzy nowe stanowisko: dyrektor ds. dylematów stylizacyjnych

Internetowy gigant modowy Asos mianował Rinę Lipę na stanowisko dyrektorki ds. dylematów stylizacyjnych, aby pomóc klientom w rozwiązywaniu codziennych problemów ze stylem.

Na nowo utworzonym stanowisku brytyjska modelka, aktorka i tancerka, a prywatnie młodsza siostra światowej gwiazdy popu Duy Lipy, pomoże odpowiedzieć na najczęściej zadawane w modzie pytanie: „W co się ubrać na…?”.

Odpowiedzi Lipy na dylematy stylizacyjne będą prezentowane w nowej, dedykowanej sekcji w aplikacji i na stronie internetowej Asos. Znajdzie się tam również 25 stylizacji damskich i 25 męskich, wybranych przez Lipę na kluczowe letnie okazje, takie jak wesela, wakacje, festiwale, city breaki czy spontaniczne wyjścia. Każda propozycja to kompletny, gotowy do zakupu zestaw z poradami stylizacyjnymi, zbudowany wokół rzeczywistych dylematów, a nie kategorii produktowych.

W oficjalnym oświadczeniu Asos podkreślił, że jest to kolejny krok w ramach strategii „współtworzenia z talentami, których autorytet w dziedzinie stylu rezonuje z klientami”. Firma stawia na influencerów i twórców w procesie kuracji, stylizacji i prezentacji mody, zamiast „jedynie angażować ich do frontowania kampanii”.

Nominacja Lipy następuje po tym, jak tego lata influencerka Olivia Neill przejęła kanały społecznościowe Asos jako „out-of-office director”, czyszcząc feed e-sprzedawcy i tworząc go na nowo na własne podobieństwo. Asos dodaje, że przejęcie to przyniosło 9 milionów wyświetleń i 90-procentowy wzrost zaangażowania, stając się najbardziej udaną aktywacją w mediach społecznościowych w historii marki.

Vanessa Spence, wiceprezes wykonawcza ds. marki i kreacji w Asos, powiedziała: „Naszą ambicją jest, aby Asos stał się stylistą w kieszeni każdego klienta, selekcjonując i stylizując modę tak, by ludzie mogli ubierać się na ważne dla nich chwile i czuć się pewnie, że dokonali właściwego wyboru”.

„Współpraca z talentami takimi jak Rina i Olivia pozwala nam realizować ten cel w wiarygodny sposób: wnoszą one autentyczne zrozumienie tego, jak ludzie podchodzą dziś do stylu, a nasi klienci im ufają. To pierwszy z wielu sposobów, w jakie będziemy wcielać tę ideę w życie we wszystkim, co klienci widzą, kupują i czego doświadczają”.

Najnowsza aktywacja jest odpowiedzią na badania zlecone przez Asos, z których wynika, że 92 procent brytyjskich klientów sklepów internetowych z modą w wieku od 18 do 35 lat chciałoby otrzymywać gotowe propozycje stylizacji. Z kolei 74 procent stwierdziło, że codzienne, zgodne z trendami inspiracje modowe są najbardziej pomocne przy podejmowaniu decyzji, w co się ubrać.

Komentując swoją nową rolę, Lipa dodała: „Styl powinien ekscytować, a nie przytłaczać. Wielu z nas zadaje sobie to samo pytanie: w co się ubrać na…? Niezależnie od tego, czy jest to wesele, wakacje, randka czy festiwal, chodzi o to, by pomóc ludziom znaleźć odpowiedź, ułatwiając ubieranie się, a jednocześnie pozwalając im wyrażać własny styl”.