Australian Wool Innovation powołuje Bryana Fry'a na stanowisko dyrektora generalnego

Australian Wool Innovation (AWI), australijska organizacja stojąca za globalną marką Woolmark, ogłosiła powołanie Bryana Fry'a na stanowisko nowego dyrektora generalnego ze skutkiem natychmiastowym. Fry zastępuje Johna Robertsa, który pełnił funkcję CEO od października 2021 roku.

Fry obejmuje stanowisko w Woolmark z bogatym doświadczeniem w zakresie globalnego zarządzania i sektora rolniczego. Ostatnio pełnił funkcję prezesa zarządu i globalnego CEO australijskiej firmy winiarskiej Pernod Ricard Winemakers, gdzie kierował międzynarodowymi operacjami na dużą skalę oraz zarządzał markami premium. Jego doświadczenie zawodowe obejmuje również pracę jako agronom, co zapewniło mu solidne podstawy w zakresie praktyk rolniczych, uzupełnione ekspertyzą w dziedzinie marketingu międzynarodowego i strategii komercyjnej.

Przewodniczący AWI George Millington podkreślił, że ta kombinacja kompetencji predestynuje Fry'a do kierowania organizacją zajmującą się badaniami, rozwojem i marketingiem, w tym globalnym programem Woolmark.

Bryan Fry wyraził entuzjazm związany z objęciem nowej roli i zapowiedział bliską współpracę z interesariuszami z całej branży. „Cieszę się, że dołączam do AWI i będę mógł przyczynić się do osiągania lepszych wyników zarówno w gospodarstwach, jak i poza nimi. Australijska wełna jest zdecydowanie najlepszym włóknem naturalnym na świecie i z niecierpliwością czekam na możliwość odegrania swojej roli w budowaniu jeszcze lepszej przyszłości dla hodowców owiec i całej branży" – powiedział.

Popyt na wełnę Merino osiąga najwyższy poziom od 30 lat

Zmiana na stanowisku kierowniczym następuje w momencie, gdy australijski rynek wełny odnotowuje najbardziej znaczący wzrost cen od 30 lat. Eastern Market Indicator (EMI), stanowiący ekonomiczny benchmark dla branży w Australii, wzrósł ostatnio o 109 centów do poziomu 1453 centów za kilogram. To najwyższy poziom od połowy 2022 roku.

Analitycy przypisują ten wzrost ograniczonym zapasom i odnowionemu zaufaniu w całym łańcuchu dostaw, zauważając, że trend ten jest napędzany autentycznym popytem konsumenckim, a nie ograniczeniami podażowymi.

Przewiduje się, że wartość rynkowa tego włókna wzrośnie z 34,90 miliarda dolarów w 2022 roku do 63,20 miliarda dolarów do 2033 roku.

Zwrot ku włóknom naturalnym w sektorze luksusowym i odzieży funkcjonalnej

Preferencje konsumentów coraz wyraźniej odchodzą od materiałów syntetycznych, które obecnie stanowią około 70 procent odzieży. Dla porównania, w 1973 roku trzy czwarte ubrań wykonywano z włókien naturalnych. Aktualne dane wskazują, że 91 procent konsumentów kojarzy włókna w pełni naturalne z odzieżą wyższej jakości.

Wełna ponownie zaistniała jako kluczowy materiał na wybiegach kolekcji wiosna/lato 2027 (SS27), pojawiając się w propozycjach takich domów mody jak Dior, Chanel czy Victoria Beckham. W sektorze luksusowym 68 procent nabywców poszukuje certyfikatów zrównoważonego rozwoju wydawanych przez niezależne podmioty, a certyfikowana wełna Merino osiąga premię cenową na poziomie 15–30 procent. Wzrost napędzają również sektory odzieży funkcjonalnej i wellness. Marki takie jak The North Face, Lululemon i Patagonia wprowadziły kolekcje z wysoką zawartością wełny Merino, pozycjonując to włókno jako materiał całoroczny.

Badania przeprowadzone przez North Carolina State University wykazały, że bielizna termoaktywna wykonana w 100 procentach z wełny Merino osiąga o 96 procent lepsze wyniki niż poliester pod względem komfortu termicznego i regulacji wilgoci.