Czy weteranka z Foot Locker pomoże uzdrowić Converse? Kristin Bauer dołącza do Nike Inc. jako dyrektor operacyjna

W czasie, gdy Nike Inc. przygotowuje się do publikacji wyników finansowych za pierwszy kwartał roku fiskalnego 2027, ogłoszono zmianę w zarządzie firmy. Kristin Bauer została mianowana dyrektor operacyjną w Converse.

Jak pierwszy poinformował Bloomberg, zatrudnienie Bauer ogłoszono w wewnętrznej notatce podpisanej przez CEO Converse, Aarona Caina. Bauer będzie podlegać Venky'emu Alagirisamy'emu, dyrektorowi operacyjnemu Nike.

Przed dołączeniem do Nike, Bauer przez prawie trzy lata pracowała jako dyrektor ds. łańcucha dostaw w Foot Locker, odchodząc z firmy w kwietniu. Zajmowała również stanowiska związane z łańcuchem dostaw i logistyką w Ulta Beauty i T.J.Maxx.

Poważne wyzwanie

Bauer dołącza do firmy w momencie, gdy Converse znajduje się pod znaczną presją. W trzecim kwartale roku fiskalnego 2026, zakończonym 28 lutego, przychody marki spadły o 35 procent do 264 milionów dolarów.

W odpowiedzi Nike podjęło kilka strategii mających na celu ożywienie Converse, w tym powrót na rynek profesjonalnej koszykówki i wdrożenie międzynarodowych reorganizacji.

Pogłoski o potencjalnej sprzedaży Converse przez Nike pojawiły się na początku 2026 roku, ale prezes i dyrektor generalny Nike, Elliott Hill, podczas telekonferencji dotyczącej wyników za trzeci kwartał oświadczył, że nie jest zainteresowany sprzedażą marki.

„Converse pozostanie ważną częścią rodziny Nike, Inc. i z optymizmem patrzymy na długoterminowe perspektywy marki” – powiedział Hill. „Praca nie jest jeszcze skończona, ale kierunek jest jasny. Nasze zespoły działają z determinacją i w trybie pilnym, a nasze fundamenty stają się jeszcze silniejsze”.

Słaba kondycja Converse'a znacząco obciąża ogólne wyniki Nike i zaufanie inwestorów, podobnie jak spadki w segmentach Jordan i Nike Sportswear.

W zeszłym tygodniu Bloomberg poinformował, że Nike Inc. jest na drodze do najgorszego roku od 1993, kiedy to Michael Jordan, główny współpracownik marki w tamtym czasie, ogłosił zakończenie kariery. 28 sierpnia akcje Nike zamknęły się w środę na poziomie 38,59 dolarów, co jest najniższym wynikiem od 12 lat.

Nike Inc. opublikuje wyniki finansowe za pierwszy kwartał roku fiskalnego 2027 w dniu 1 października. FashionUnited zwróciło się do Nike z prośbą o komentarz w sprawie zatrudnienia Bauer.