Denny Bruce nowym CEO Burton przed 50. rocznicą powstania firmy

Firma Burton Snowboards mianowała Denny'ego Bruce'a na stanowisko dyrektora generalnego, kończąc tym samym poszukiwania, które rozpoczęły się wiosną po odejściu Johna Lacy'ego z firmy z Vermont po prawie 29 latach pracy.

Bruce rozpocznie pracę 21 września i zastąpi Donnę Carpenter, właścicielkę firmy, która pełniła tę funkcję tymczasowo od czerwca. Carpenter pozostaje przewodniczącą rady nadzorczej. Nominacja zbiega się w czasie, gdy rodzinna firma, założona w 1977 roku, zbliża się do 50. rocznicy istnienia.

Bruce pracował już wcześniej w Burton jako brand manager na region Mid-Atlantic w latach 2003-2005. Następnie zajmował wysokie stanowiska w Vans, Skullcandy i Traeger oraz pełnił funkcję globalnego prezesa marki Dickies w VF Corporation, gdzie nadzorował repozycjonowanie stuletniej marki odzieży roboczej w kanałach lifestyle'owych, zarówno podstawowych, jak i premium. Ostatnio był dyrektorem generalnym producenta pieców do pizzy Gozney, którą przekształcił z europejskiej firmy direct-to-consumer w przedsiębiorstwo omnichannel o globalnej dystrybucji.

Burton określił jego zakres obowiązków w kategoriach komercyjnych: budowanie strategii rynkowej, platformy marki i architektury handlowej, które przeprowadzą firmę przez kolejny etap rozwoju, nie osłabiając przy tym relacji z riderami, na której opiera się działalność firmy. Jego portfolio obejmuje zarówno markę Burton, jak i Anon – linię kasków i gogli grupy.

„Gdy rozpoczęliśmy te poszukiwania, wiedziałam, że potrzebujemy kogoś wyjątkowego – kogoś, kto potrafi prowadzić i rozwijać globalny biznes, ale jednocześnie głęboko rozumie naszą kulturę, wartości, nasz sport i to, dlaczego ochrona serca i duszy tej firmy jest tak ważna” – powiedziała Carpenter. „Denny'emu nie trzeba tłumaczyć, co oznacza Burton ani dlaczego snowboarding jest istotny. To już jest częścią tego, kim jest. Kocha to, czym jest Burton, wierzy w to, czym możemy się stać i ma doświadczenie, by nas tam doprowadzić. Szanuje to, co znaczy być firmą napędzaną przez riderów i rozumie, że bycie firmą rodzinną jest jedną z naszych największych sił”.

Bruce powiedział, że powrót ma dla niego osobiste znaczenie. „Powrót do firmy, w której zaczęła się moja kariera snowboardowa, i praca u boku Donny, mentorując kolejne pokolenie, jest dla mnie niezwykle ważna” – powiedział, dodając, że zamierza działać jako „rzecznik społeczności, która była fundamentem wszystkiego, co osiągnąłem w mojej karierze”.

Luka na stanowisku kierowniczym od wiosny

Odejście Lacy'ego zostało potwierdzone w kwietniu i weszło w życie z końcem czerwca. Dołączył on do Burton w 1997 roku, pracując w obsłudze klienta dla riderów, w 2015 roku został prezesem, a w 2018 roku współdyrektorem generalnym u boku Carpenter, by w lutym 2020 roku, po śmierci założyciela Jake'a Burtona Carpentera, objąć samodzielne kierownictwo. Jego kadencja objęła okres pandemii, późniejsze zakłócenia w łańcuchu dostaw oraz ekspansję w Chinach. Burton nie podał wówczas przyczyny jego odejścia.

Firma nie ujawniła swoich przychodów ani wyników finansowych. Pozostaje w rękach prywatnych, a jej właścicielką jest Donna Carpenter. Siedziba główna znajduje się w Burlington w stanie Vermont, a biura w Austrii, Japonii, Australii, Kanadzie i Chinach. Burton był pierwszą firmą snowboardową, która uzyskała certyfikat B Corporation.