Jak Rosalía sprawi, że Ann Demeulemeester stanie się kluczową marką

Piosenkarka i kompozytorka Rosalía rozpoczęła w tym tygodniu swoją trasę koncertową we Francji. Po ogromnym medialnym sukcesie jej utworu „Berghain”, spektakularne tournée międzynarodowej gwiazdy może wynieść na pierwszy plan markę dotychczas mało znaną szerszej publiczności: Ann Demeulemeester.

17 marca w Lyonie Rosalía zainaugurowała pierwszy etap swojej światowej trasy Lux Tour. Uwagę przykuł nie tylko jej występ, ale również kostiumy. Według magazynu „Télérama” widowisko „czerpie z kodów teatru i opery”. To wyjątkowe podejście, charakterystyczne dla artystki, dopełniają kreacje zaprojektowane przez Stefano Galliciego, dyrektora kreatywnego Ann Demeulemeester.

Jak informuje marka, Stefano Gallici opracował trzy sylwetki w ścisłej współpracy z Rosalíą i jej zespołem kreatywnym. „Każdy strój został zaprojektowany tak, aby wspierać intensywny ruch i choreografię, umożliwiając stopniowe zdejmowanie kolejnych warstw w trakcie występu, dzięki czemu każda transformacja odsłania nową sylwetkę. W ten sposób kostiumy stają się integralną częścią narracji spektaklu” – czytamy w komunikacie prasowym marki.

Trzy stylizacje Rosalíi zaprojektowane przez Stefano Galliciego

Pierwsza stylizacja wyróżnia się wielowarstwową sylwetką inspirowaną baletem klasycznym. Składa się z drapowanego topu z muślinu, ażurowego koronkowego body oraz imponującej, plisowanej spódnicy tutu z falbanami. Wszyte w otwory na ramiona topu wiązania pozwalają na dodawanie lub zdejmowanie rękawów w zależności od choreografii. Piosenkarka założyła również baleriny: parę wykonaną z delikatnej różowej satyny, z charakterystycznym paskiem w stylu Mary Jane.

Drugi kostium to napoleońska kurtka i spodnie Bloom. Kurtka została uszyta z kilku dopasowanych paneli i przechodzi w wydłużoną sylwetkę fraka.

Trzecia stylizacja, jak podkreśla marka Ann Demeulemeester, „wprowadza strukturę i historyczne odniesienia do krawiectwa miarowego”. Jest to muślinowa suknia ze stelażem krynoliny i skrzydlatymi akcesoriami. Suknia ma regulowany, marszczony dekolt ze sznurkami do ściągania. Całość wieńczy spektakularny, piętnastometrowy tren.

Jej krynolinowa konstrukcja – nawiązująca zresztą do aktualnego trendu XVIII-wiecznego – składa się z lekkich fiszbin i pionowych taśm podtrzymujących.

Stylizację dopełniają wysokie botki z czarnej satyny, uprząż z piór wykonana z muślinu i tiulu oraz postarzane nakrycie głowy w kształcie skrzydeł.

Historyczna współpraca dla marki

To nie pierwszy raz, kiedy dom mody Ann Demeulemeester tworzy kostiumy dla międzynarodowych gwiazd. Marka ubierała już m.in. Charli XCX, Slowdive, Nine Inch Nails, The Underground Youth, Annę von Hausswolff i Stellę Rose Gahan. Jednak ogromny wpływ Rosalíi (28 milionów obserwujących na Instagramie) na współczesną scenę muzyczną i jej dotarcie do bardzo zróżnicowanej publiczności mogą na stałe zapisać się w historii domu mody.

Piosenkarka wyróżnia się awangardowym podejściem twórczym i pozycją prawdziwej „kuratorki”. Wybierając niszową, wysublimowaną i historyczną markę, jaką jest Ann Demeulemeester, nie staje się jedynie żywym billboardem, lecz potwierdza status i artystyczną integralność brandu. Co więcej, podobnie jak w przypadku tras koncertowych międzynarodowych gwiazd pokroju Beyoncé, kostiumy sceniczne generują tysiące filmów na TikToku i rolek na Instagramie, zapewniając Ann Demeulemeester globalną kampanię reklamową.

Ta zwiększona rozpoznawalność pojawia się trzy lata po objęciu przez Stefano Galliciego stanowiska dyrektora kreatywnego domu mody. Projektant zastąpił Ludovica de Saint Sernina, którego niezwykle krótka kadencja (niespełna rok) wzbudziła wiele pytań w branży mody. Gallici, wcześniej odpowiedzialny za modę męską w Ann Demeulemeester, stanął przed trudnym zadaniem odbudowy wizerunku domu mody założonego w 1985 roku. Ta historyczna dla marki współpraca z Rosalíą dowodzi, że jest on na właściwej drodze.