Rhone mianuje pierwszą w historii dyrektor ds. merchandisingu

Marka Rhone utworzyła stanowisko dyrektora ds. merchandisingu, które objęła Alexa Andersen, dotychczasowa starsza wiceprezes ds. merchandisingu w Puma North America – poinformował serwis WWD.

Andersen będzie nadzorować zespoły merchandisingu i designu w firmie z siedzibą w Stamford w Connecticut. Wnosi ponad 20-letnie doświadczenie w sektorze odzieży technicznej. Wcześniej w Puma North America zarządzała działem merchandisingu w kanałach hurtowym i direct-to-consumer, odpowiadając za obuwie, odzież, akcesoria oraz za współprace i partnerstwa.

Przed dołączeniem do Pumy pracowała w Lululemon, gdzie kierowała tworzeniem produktów i merchandisingiem w ramach strategicznych inicjatyw, w tym w kategoriach odzieży technicznej oraz przy globalnych wydarzeniach marki, takich jak Igrzyska Olimpijskie. Wcześniej w swojej karierze zajmowała kierownicze stanowiska w działach merchandisingu w firmach Adidas, Asics i Nike.

Nate Checketts, dyrektor generalny i współzałożyciel, powiedział, że doświadczenie Andersen w budowaniu organizacji merchandisingowych w czołowych markach mówi samo za siebie, ale tym, co ją wyróżniło, była zbieżność wartości. „Alexa rozumie, że świetny produkt i długoterminowe budowanie marki idą w parze. Będzie niesamowitą partnerką w naszym dalszym, świadomym rozwoju” – powiedział.

Andersen, która wychowała się w Meksyku i mieszkała w Stanach Zjednoczonych, Włoszech i Holandii, określiła tę zmianę jako świadome odejście od pracy w dużej skali. „Po spędzeniu kariery w kilku niesamowitych, dużych markach, widziałam, jak presja na osiąganie krótkoterminowego wzrostu może odciągać uwagę od długoterminowej wizji i budowania marki” – powiedziała. „To, co przyciągnęło mnie do Rhone, to szansa bycia częścią firmy, która przeszła już etap start-upu, ale wciąż jest w fazie intensywnego wzrostu, gdzie można realnie zobaczyć owoce swojej pracy”.

Aktualna pozycja firmy

Marka Rhone została założona w 2014 roku przez braci Nate'a i Bena Checkettsów, początkowo jako internetowa marka męskiej odzieży sportowej skierowana do, jak to określili założyciele, „wojowników dnia powszedniego” (weekday warriors). Działalność rozpoczęła się od rundy finansowania „friends-and-family” w wysokości 100 000 dolarów, a od tego czasu firma pozyskała łącznie około 37 milionów dolarów, z ostatnią rundą w styczniu 2025 roku.

Firma osiągnęła rentowność w 2020 roku i systematycznie rozwija sieć sprzedaży stacjonarnej, prowadząc na początku tego roku około 20 sklepów w Stanach Zjednoczonych, w tym flagowy butik w nowojorskim Hudson Yards, który został przeprojektowany w 2024 roku. Sprzedaż hurtowa odbywa się za pośrednictwem domów towarowych Nordstrom, Bloomingdale's i sieci REI, a marka pozycjonuje się jako wiodący partner w segmencie męskim dla firm Equinox i Peloton.

Ostatnie działania firmy koncentrują się na cyklu życia produktu i budowaniu społeczności, a nie na wprowadzaniu nowych kategorii. W styczniu firma uruchomiła reRhone, własną platformę odsprzedaży stworzoną we współpracy z platformą Archive. Inicjatywa rozpoczęła się od asortymentu pochodzącego z wybranych zwrotów od klientów i ma być rozwijana do 2026 roku. Działania marketingowe marki wciąż koncentrują się na kondycji psychicznej (mental fitness), co w swoim oświadczeniu podkreśliła Andersen.

Rhone jest spółką prywatną i nie ujawnia swoich przychodów.