Sylwetka: Santiago Cucci – człowiek stojący za restrukturyzacją IKKS
Santiago Cucci, obecny prezes holdingu HoldIKKS, jest jednym z dwóch nowych inwestorów, którzy przejęli francuską grupę odzieżową IKKS. Oferta, którą złożył wspólnie ze współudziałowcem Michaelem Benabou, wiąże się jednak – zdaniem związku zawodowego CFDT – z dramatem ludzkim, ponieważ zwolnieniami objętych zostanie blisko 50% pracowników. Ta rzeczywistość kontrastuje z wizerunkiem „szczęśliwego przedsiębiorcy", jak sam siebie określa na swoim profilu LinkedIn. Kim zatem jest Santiago Cucci i jaka jest jego wizja?
Od Quiksilver do Levi Strauss
Zanim objął stanowisko dyrektora generalnego grupy IKKS, Santiago Cucci, pochodzący z Kraju Basków, rozpoczął karierę jako dyrektor sprzedaży w Quiksilver. Następnie pracował dla Marc Jacobs i Kaporal, by ostatecznie objąć kierownictwo światowych marek amerykańskich – Levi Strauss i Tommy Hilfiger.
„Moim głównym zadaniem jest rentowne zarządzanie działalnością na rynku amerykańskim przy jednoczesnym zapewnieniu zrównoważonego i zoptymalizowanego wzrostu" – mówił w 2018 roku w wywiadzie opublikowanym na stronie Levi Strauss, odnosząc się do swojej nowej roli: Senior Vice President USA Levi's & Dockers.
Pod jego kierownictwem obie marki grupy Levi's odzyskały dynamikę. Zespoły Levi's przeprowadziły rekonceptualizację i otworzyły 120 butików oraz stworzyły sklepy dedykowane klientkom. Później, w 2020 roku, gdy objął stanowisko CEO Dockers, marka – nieco zaniedbana – była bliska przejęcia przez Bluestar Alliance. Specjalnie dla niego utworzono stanowisko, które pozwoliło mu zbudować zespół i odświeżyć wizerunek brandu. Wyniki finansowe potwierdziły słuszność tej strategii, notując wzrost.
To niemal dziesięcioletnie doświadczenie w amerykańskiej grupie zaowocowało w 2024 roku przejściem do marki denimowej G-Star Raw na stanowisko dyrektora ds. rozwoju.
Pasjonat futbolu
Poza profilem lidera w branży mody Santiago Cucci jest zapalonym miłośnikiem piłki nożnej. We wrześniu 2025 roku wyznał w rozmowie z dziennikiem Sud Ouest, że jest fanem futbolu – „nie dlatego, że sam grałem, ale dlatego, że byłem tatą kibicującym swoim dzieciom". I dodał: „Jestem »futbolożercą«. Oglądam wszystkie mecze. To właśnie po powrocie tutaj, śledząc moich synów w dobrych klubach regionalnych, całkowicie odnalazłem się w tym niezwykle przystępnym futbolu, bardzo bliskim zawodnikom – w samej esencji tego sportu, który w sobotnie wieczory gromadzi 200–300 osób w Mauléon, Ustaritz czy tu, w Bayonne. I który motywuje dziesiątki wolontariuszy do poświęcania swojego czasu, by z dumą reprezentować barwy klubu. To mi odpowiada."
W latach 2023–2024 pełnił funkcję prezesa Olympique Lyonnais, a w 2025 roku został prezesem Aviron Bayonnais Football Club. Obejmując to stanowisko, deklarował w komunikacie prasowym, że wniesie „swoje doświadczenie i energię, aby zapewnić klubowi stabilność finansową, nadać mu należytą widoczność i zbudować trwały projekt łączący wyniki sportowe, szkolenie młodzieży i promocję regionu". Ta deklaracja współgra z jego podejściem w branży mody: dążenie do wyników, trwałości i widoczności marki, zaczynając od solidnych fundamentów finansowych.
Santiago Cucci jawi się zatem przede wszystkim jako doświadczony lider międzynarodowej branży modowej, dysponujący solidną ekspertyzą w zakresie restrukturyzacji marek i optymalizacji wzrostu. Jego decyzje są podyktowane imperatywem trwałej rentowności, nawet jeśli wiąże się to z bolesnymi wyborami społecznymi. Przejęcie marki IKKS odbywa się kosztem radykalnej redukcji zatrudnienia: z 1094 miejsc pracy we Francji utrzymanych zostanie 546.
Przyszłość IKKS ma podążać ścieżką „operacyjnego porządkowania" – eliminacji nierentownych działalności i punktów sprzedaży na rzecz koncentracji wyłącznie na dochodowym rdzeniu biznesu. Santiago Cucci potwierdził w rozmowie z portalem Fashionnetwork zawieszenie linii junior marki. Plan obejmuje również nową strategię produktową z asortymentem „bardziej funkcjonalnym, wysokiej jakości i pożądanym", optymalizację zarządzania zapasami dla większej elastyczności oraz kampanię komunikacyjną mającą na celu wyklarowanie tożsamości marki.
Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.
FashionUnited wykorzystuje technologię językową opartą na sztucznej inteligencji, aby zapewnić szerszy dostęp do wiadomości i informacji dla profesjonalistów z branży mody na całym świecie. Chociaż staramy się zapewnić dokładność, tłumaczenia AI są stale udoskonalane i mogą nie być jeszcze całkowicie bezbłędne. W przypadku uwag lub pytań dotyczących tego procesu, prosimy o kontakt pod adresem info@fashionunited.com.