Vivaia przygotowuje się do dużej ekspansji w sektorze retail z nowym dyrektorem kreatywnym na czele

Międzynarodowa marka obuwnicza Vivaia ogłosiła nominację Alana Buanne na stanowisko dyrektora kreatywnego. To strategiczne posunięcie w kierunku podniesienia pozycjonowania marki zbiega się w czasie z jej międzynarodową ekspansją.

Założona w 2020 roku marka Vivaia posiada obecnie ponad 80 punktów sprzedaży i planuje dalszy rozwój. Firma przygotowuje się do znaczącego wzrostu sieci dystrybucji w 2026 roku. W tym kontekście, dołączenie Alana Buanne ma na celu ujednolicenie tożsamości wizualnej marki oraz wzmocnienie jej wizerunku w segmencie premium.

Kim jest Alan Buanne?

Alan Buanne, projektant urodzony w Australii, o włosko-peruwiańskich korzeniach, wnosi do Vivaia bogate doświadczenie z sektora dóbr luksusowych i obuwia współczesnego. Absolwent florenckiego Instytutu Polimoda, zajmował stanowiska kierownicze w tak prestiżowych domach mody jak Nicholas Kirkwood (LVMH) i Bottega Veneta. Jest również współzałożycielem marki Neous, cenionej za designerskie podejście do współczesnego luksusu.

Nominacja ta podkreśla dążenie marki Vivaia do wykroczenia poza status marki czysto funkcjonalnej. Alan Buanne wnosi unikalną ekspertyzę: łączy nieformalne wykształcenie w dziedzinie podologii ze swoim kreatywnym know-how, dążąc do udoskonalenia ergonomii produktu bez kompromisów w kwestii estetyki. Jego zadania obejmą m.in. opracowanie fasonów dostosowanych do różnorodnych odcieni skóry oraz położenie nacisku na „bardziej klarowną i angażującą komunikację dotyczącą innowacji materiałowych”.

Pierwsza kolekcja sygnowana przez Buanne'a zaplanowana jest na sezon jesień-zima 2026.

Ambitna strategia retail na 2026 rok

Nominacja ta wpisuje się w kontekst dynamicznego wzrostu marki Vivaia. W 2025 roku marka przekroczyła próg 75 butików na całym świecie i, jak informuje w komunikacie prasowym, odnotowała 100-procentowy wzrost wyników sprzedaży w kanale stacjonarnym rok do roku.

Dla roku 2026 firma wyznacza jasne cele:

• Ekspansja sieci: Vivaia planuje osiągnąć liczbę 130 butików na całym świecie.

• Koncentracja na rynku amerykańskim: Zaplanowano otwarcie dziesięciu nowych punktów sprzedaży w Stanach Zjednoczonych, w Nowym Jorku, New Jersey, Kalifornii i na Florydzie, a także renowację flagowego sklepu w SoHo.

• Partnerstwa: Marka wzmocni swoją obecność u detalistów takich jak Nordstrom i Von Maur, jednocześnie otwierając się na współpracę z nowymi partnerami, w tym z Macy's.

• W Europie marka również kontynuuje ekspansję, czego przykładem jest otwarcie pod koniec 2025 roku drugiego francuskiego butiku w centrum handlowym Westfield Les 4 Temps w dzielnicy La Défense.

W kierunku ujednoliconego wizerunku marki

Poza samym produktem, misją Alana Buanne jest ujednolicenie globalnego wizerunku marki. Towarzyszyć temu będzie nowy koncept retailowy, który ma odzwierciedlać bardziej wyrafinowane doświadczenie klienta. Przewiduje on przestrzenie o łagodnych liniach, ciepłych, drewnianych odcieniach i minimalistycznej estetyce, zaprojektowane tak, by nawiązywać do proekologicznych wartości marki.

„Moim celem jest rozwijanie tego, co już teraz wyraźnie rezonuje z odbiorcami, i towarzyszenie marce Vivaia w jej kolejnej fazie rozwoju z tą samą determinacją” – oświadczył Buanne w komunikacie prasowym. Nowy dyrektor kreatywny podkreśla również znaczenie dotarcia do kobiet w wieku czterdziestu lat i starszych – segmentu demograficznego często pomijanego przez branżę obuwniczą pod względem intencji projektowej.