Zmiana podejścia do rozmiarówki w Europie

Alvanon, pionier w zakresie opartej na danych technologii rozmiarówki nowej generacji, rozszerza obecność w Europie, aby pomóc markom i detalistom przekształcić podejście do projektowania i rozwoju kolekcji. Misja firmy: umożliwić przedsiębiorstwom modowym opracowanie spójnych strategii rozmiarowych, które zwiększą efektywność, umożliwią zrównoważone innowacje i wzmocnią zaufanie konsumentów.

„Tworzenie odzieży dopasowanej do zróżnicowanych sylwetek w Europie pozostaje jednym z największych wyzwań branży” – mówi Ton Wiedenhoff, dyrektor zarządzający na Europę w Alvanon. „Podejście Alvanon do rozmiarówki wykorzystuje rzeczywiste dane antropometryczne do zdefiniowania siatki rozmiarów dla grup docelowych marki lub detalisty oraz do zapewnienia spójnego wdrożenia w obszarach projektowania, rozwoju, produkcji i e-commerce”.

Ten ekosystem rozmiarowy opiera się na zaawansowanych narzędziach cyfrowych i fizycznych, w tym na wirtualnych zestawach rozmiarów w Alvanon Body Platform (ABP) oraz najnowszych awatarach BodyAI. Umożliwiają one projektowanie, rozwijanie, dopasowywanie, a nawet sprzedaż kolekcji w środowisku wirtualnym, zanim zapadną decyzje o fizycznym prototypowaniu i produkcji. Zestawy rozmiarów – zarówno dostosowane, jak i standardowe – stają się podstawą znormalizowanego, wydajnego i inkluzywnego ekosystemu, łączącego dane najnowszej generacji, zaawansowane narzędzia cyfrowe i innowacyjne technologie z korzyścią dla marek, producentów i konsumentów.

Skalę efektów widać na przykładzie Bershki, marki z grupy Inditex, zajmującej pod względem globalnych przychodów drugą pozycję po siostrzanej Zarze. Dwa lata temu Bershka przeszła gruntowną transformację obejmującą przegląd strategii oraz standardów rozmiarów. Przy wsparciu Alvanon marka zdefiniowała docelowy zakres rozmiarów dla kluczowych grup klientów, a następnie zastosowała cyfrowe awatary i fizyczne „bliźniacze” manekiny, aby konsekwentnie zestroić pełną ofertę produktową w zespołach wewnętrznych i w łańcuchu dostaw. Rezultat: 10% spadek liczby zwrotów i oszczędności liczone w milionach euro.

Rozwój lokalnej obecności

Aby skuteczniej dostarczać rozwiązania w całej Europie, Alvanon wzmocnił regionalne zespoły konsultingowe i wsparcia, pozyskując doświadczonych ekspertów z czołowych marek i sieci detalicznych.

Mar Fernández dołączyła jako Market Development Director na Hiszpanię i Portugalię, wspierając również klientów we Francji i w Wielkiej Brytanii. Ma ponad 20 lat doświadczenia menedżerskiego w markach takich jak Pepe Jeans, Hackett London, Façonnable, Burberry, Loewe i Massimo Dutti.

„Zrównoważona strategia produktowa zaczyna się od zrozumienia sylwetek i rozmiarów kluczowych klientów” – podkreśla Fernández. „Gdy marki opierają decyzje i procesy na danych, zwiększają spójność rozmiarówki, poprawiają efektywność operacyjną i skracają czas wprowadzania produktów na rynek, jednocześnie ograniczając zwroty”.

Do globalnego zespołu doradczego Alvanon dołączyła również Anna Karlstrom, aby wspierać europejskich klientów z segmentu odzieżowego po 25 latach pracy w H&M. Kierowała tam inicjatywami globalnymi dotyczącymi poprawy rozmiarów i dopasowania, usprawnienia pracy z próbkami oraz wdrożeń strategii cyfrowego tworzenia produktu. Odpowiadała m.in. za optymalizację procesów prototypowania, wsparcie przepływów pracy 2D i 3D oraz implementację narzędzi cyfrowych w zespołach na całym świecie. „Gdy marka zdefiniuje swój standardowy system rozmiarów, pomagamy wdrożyć go w zespołach, technologiach i u dostawców” – wyjaśnia Karlstrom. „To musi być wspólny ekosystem, a nie jednorazowe rozwiązanie”.

Alvanon podpisał też umowę partnerską z Marią Åkergren, założycielką 3Dear – wiodącego w Szwecji studia mody cyfrowej – oraz spółki macierzystej Pattern Stockholm. Partnerstwo pozwoli rozwijać działalność Alvanon w regionie nordyckim, a także uruchomić nowe Alvanon Fit Studio w biurze 3Dear w Sztokholmie.

Sztokholm to jedno z trzech europejskich Alvanon Fit Studios – przestrzeni do testowania, weryfikacji i doskonalenia dopasowania z wykorzystaniem wiodących w branży fizycznych manekinów AlvaForms lub pracy z ich precyzyjnymi wirtualnymi odpowiednikami na platformie ABP. Do pozostałych inicjatyw w Europie należą Fit Studio prowadzone z Fashion Enter Limited w Islington w Londynie oraz współpraca z włoskim Istituto Secoli przy studiu w Mediolanie. Każde Fit Studio dysponuje pełną, światowej klasy gamą manekinów AlvaForms dla kolekcji damskich, męskich i dziecięcych. Czwarte europejskie Fit Studio jest planowane na czwarty kwartał tego roku; szczegóły zostaną ogłoszone wkrótce. Poza Europą Alvanon prowadzi Fit Studios w Hongkongu, Nowym Jorku i Szanghaju.

„Celem Alvanon jest zapewnienie każdej firmie modowej w Europie dostępu do przełomowych technologii i kompetencji w zakresie rozmiarówki” – podsumowuje Ton Wiedenhoff. „Dzięki naszym Fit Studios, partnerstwom i rosnącej sieci konsultantów pomagamy markom przejść od domysłów do precyzji, od marnotrawstwa do efektywności i od zwrotów do lojalności klientów”.

W celu uzyskania dodatkowych informacji o Alvanon lub zapytań dotyczących produktów i usług skontaktuj się z globalnym zespołem sprzedaży: sales@alvanon.com.