Brand Radar: Laagam – barcelońska marka, która redefiniuje pojęcie dostępnego luksusu

Barcelońska marka modowa Laagam ugruntowała swoją pozycję jako jedna z najbardziej wpływowych hiszpańskich marek nowej ery prêt-à-porter. Dzięki estetyce łączącej precyzyjne krawiectwo, płynne drapowania i żywą paletę barw, marka kierowana przez Inés Arroyo ucieleśnia koncepcję dostępnego luksusu – projektów o wysokim poziomie designu, stworzonych z myślą o nowoczesnych, pewnych siebie kobietach.

Więcej niż tylko marka modowa, Laagam to dziś kreatywny projekt, który wykracza poza odzież – symbol tożsamości, wspólnoty i kobiecego empowermentu. Efektem jest styl jednocześnie wyrazisty i funkcjonalny, wizualna tożsamość odzwierciedlająca energię kobiet, które go noszą.

Historia i ewolucja marki

Marka Laagam została założona w 2017 roku przez Inés Arroyo, jej brata Diego Arroyo i Cristiana Badíę, jako wyraz nowego podejścia do przedsiębiorczości w modzie. Arroyo, jedna z pionierek hiszpańskiego świata influencerów modowych, wykorzystała swoją rosnącą platformę online, by najpierw stworzyć społeczność – a dopiero później markę.

Od samego początku Laagam kwestionowała zasady rządzące branżą. Zadebiutowała w modelu direct-to-consumer, produkując kolekcje lokalnie w Hiszpanii i Portugalii oraz sprzedając je wyłącznie za pośrednictwem własnego sklepu internetowego. Wprowadziła również system produkcji na żądanie, w którym każdy produkt powstaje dopiero po złożeniu zamówienia – to zrównoważona alternatywa dla nadprodukcji charakterystycznej dla fast fashion.

Pierwsze kolekcje były niewielkie, lecz starannie przemyślane – co tydzień wprowadzano zaledwie kilka nowych modeli, zamiast tradycyjnych sezonowych premier. To elastyczne podejście, w połączeniu z silną tożsamością marki, szybko przyciągnęło lojalne grono klientek. Do 2022 roku Laagam sprzedawała już w ponad 50 krajach, a liczba zamówień międzynarodowych przewyższyła sprzedaż krajową.

W 2023 roku marka otworzyła swój pierwszy butik stacjonarny w Barcelonie, a następnie flagowy sklep w Madrycie (2025). Kolejne otwarcia planowane są w Walencji (listopad 2025), Amsterdamie (marzec 2026) i Lizbonie (maj 2026) – wszystkie zaprojektowane jako sklepy-galerie, łączące sztukę, społeczność i modę.

W mniej niż dekadę Laagam przekształciła się z cyfrowego start-upu w uznaną markę niezależnego europejskiego designu. Dziś produkuje swoje kolekcje w Hiszpanii, Włoszech, Portugalii i Chinach, dbając o przejrzystość łańcucha dostaw oraz stawiając na jakość, odpowiedzialność społeczną i zrównoważony rozwój.

Kluczowe czynniki sukcesu: strategia cyfrowa i media społecznościowe

Sercem sukcesu Laagam jest głębokie zrozumienie współczesnej kultury wizualnej. Doświadczenie Inés Arroyo jako twórczyni treści i dyrektorki kreatywnej pozwoliło zbudować spójną i inspirującą narrację marki.

W mediach społecznościowych, gdzie Laagam ma ponad 500 000 obserwujących i generuje ponad 12 milionów wyświetleń rocznie, marka komunikuje się poprzez autentyczność i styl, podkreślając nie tylko siłę swoich projektów, ale także postawę i wspólnotę wokół nich. Newsletter marki, z ponad 250 000 subskrybentek, odpowiada za 42 procent całkowitego obrotu i wzmacnia bezpośrednią więź z klientkami.

Asortyment i ceny

Kolekcje Laagam obejmują zarówno suknie inspirowane haute couture, jak i marynarki, spodnie oraz dodatki, które razem tworzą pełny, współczesny look. Każdy projekt odzwierciedla energię kobiety Laagam – pewnej siebie, kreatywnej i w ciągłym ruchu.

Przedziały cenowe:

• Sukienki: kategoria flagowa, w cenie od 90 do 130 euro, np. drapowana sukienka Anouk (119,95 €).

• Odzież wierzchnia: marynarki i płaszcze szyte na miarę w cenie 140–200 euro, m.in. kurtka jeansowa Dalston (139,95 €) i bomberka Freya (159,95 €).

• Topy i spodnie: eleganckie bluzki i spodnie garniturowe w cenie 80–90 euro, idealne do codziennych stylizacji.

• Akcesoria: niedawno marka wprowadziła torebkę Vixen (119 €) i sneakersy Billie (139,95 €), rozszerzając ofertę o produkty lifestyle’owe.

Zamiast sezonowych kolekcji, Laagam wprowadza cotygodniowe dropy, dzięki czemu oferta pozostaje świeża i ekskluzywna – model ten wspiera unikalność i minimalizuje odpady. Marka inwestuje również w obuwie jako nowy kierunek rozwoju.

Obecność na rynkach globalnych

Obecnie Laagam dostarcza swoje produkty do ponad 50 krajów, a jej najsilniejsze rynki to Stany Zjednoczone, Francja, Wielka Brytania i Australia. Sklepy stacjonarne są zaprojektowane jako przestrzenie kulturowe – minimalistyczne, artystyczne i wspólnotowe – odzwierciedlające kreatywną filozofię marki. Flagowy butik w Barcelonie pełni również funkcję „żywej galerii”, w której prezentowane są zmieniające się instalacje artystyczne i kolekcje, tworząc połączenie mody i sztuki.

Międzynarodowy rozwój marki wspierają także partnerstwa z renomowanymi multibrandowymi detalistami, takimi jak de Bijenkorf, El Palacio de Hierro, Printemps, ASOS, The Iconic, WOW i Rinascente – co wzmacnia jej obecność na kluczowych rynkach globalnych.

Perspektywy na przyszłość

W nadchodzących latach Laagam planuje dalszą strategiczną ekspansję międzynarodową poprzez nowe otwarcia i współprace. Rozszerzenie oferty o kategorie takie jak obuwie i biżuteria wzmocni jej pozycję w segmencie accessible high design, w którym spotykają się kreatywność, jakość i wyrazista tożsamość marki.

Pod kierownictwem Inés Arroyo, Laagam potwierdza swoją pozycję jako jednej z najbardziej wpływowych marek współczesnej mody hiszpańskiej. Jej sukces wynika nie tylko z jakości projektów, ale z umiejętności nawiązania dialogu z pokoleniem, które postrzega modę jako język osobistej ekspresji.

Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.

FashionUnited wykorzystuje technologię językową opartą na sztucznej inteligencji, aby zapewnić szerszy dostęp do wiadomości i informacji dla profesjonalistów z branży mody na całym świecie. Chociaż staramy się zapewnić dokładność, tłumaczenia AI są stale udoskonalane i mogą nie być jeszcze całkowicie bezbłędne. W przypadku uwag lub pytań dotyczących tego procesu, prosimy o kontakt pod adresem info@fashionunited.com.