Efektywność kosztem wyobraźni

– AI nie zwalnia tempa i nigdzie się nie wybiera – powiedziała Emma Grace Bailey, Dyrektor ds. Zrównoważonego Rozwoju w Future Snoops, podczas niedawnego webinaru Active Creation in the Age of AI. – Prognozuje się, że do 2028 roku, czyli za zaledwie trzy lata, jej wkład w sektory odzieżowy, modowy i dóbr luksusowych wyniesie od 150 do 275 miliardów dolarów.

– Skoro maszyna nie zwalnia, to może my tak – pytała. – A co, jeśli prawdziwym zagrożeniem nie jest dominacja AI, lecz nasze własne wycofanie?

Bailey zwróciła uwagę na zmianę kreatywnej energii w branży. – Nie jesteśmy już tak kreatywni, jak kiedyś – stwierdziła. Outsourcing, nowy cykl trendów i nieustanna presja na dostarczanie wyników w ciągu ostatnich dekad całkowicie spłaszczyły kreatywność.

– Terminy zmuszają nas do wybierania najbezpieczniejszych opcji, do odświeżania sprawdzonych rozwiązań zamiast poszukiwania nowości – kontynuowała. – Pomyliliśmy recykling z tworzeniem.

Zauważyła, że współcześni projektanci tworzą w algorytmicznym tempie, aby sprostać wymaganiom ultra fast fashion i projektowania wspomaganego przez AI. Rezultatem jest uniformizacja – system zoptymalizowany pod kątem wydajności, a nie wyobraźni.

– Każdy skok technologiczny obiecywał wolność twórczą, ale każdy kolejny sprawiał, że byliśmy szybsi, a nie bardziej wolni. AI jest naszym ostatecznym testem. Może pogrążyć nas w powtarzalności lub wyzwolić nową ewolucję kreatywności – stwierdziła Bailey.

Jak argumentowała Bailey, pytanie nie brzmi, co potrafi AI, ale co ludzie zdecydują się z nią zrobić. – O przyszłości kreatywności nie zdecydują algorytmy – powiedziała. – Zadecydują o niej ludzie, którym wciąż wystarczająco zależy, by tworzyć w oparciu o wyobraźnię.

Lilly Berelovich, współzałożycielka i Chief Future Vision Officer w Future Snoops, zgodziła się z tą tezą, określając ludzką intuicję, wyobraźnię i emocje jako cechy, które czynią kreatywność niezastąpioną. – Bądźmy bardziej ludzcy niż maszyny, którymi przez tyle lat uczyliśmy się być – powiedziała.

Era kreatorów: AI jako wzmacniacz kreatywności

Bailey wyjaśniła, że Era kreatorów pozwala ludziom skupić się na ciekawości, wyobraźni i emocjach. Słowami Berelovich, są to „wszystkie te rzeczy, które rezydują w prawej półkuli mózgu – te, których nie możemy zmierzyć, ale które możemy silniej odczuwać”.

Bailey wskazała na kilka marek, które już teraz pokazują, jak w praktyce może wyglądać równowaga między instynktem a inteligencją.

W L’Oréal współpraca z Gen AI od IBM rewolucjonizuje innowacje produktowe. Firma wykorzystuje modele predykcyjne do wirtualnej symulacji nowych formuł, testując połączenia składników, których opracowanie zajmowało kiedyś lata. – Ich celem jest znacznie szybsze odkrywanie nowych obszarów innowacji, niż byłoby to możliwe wyłącznie dzięki ludzkim działom R&D – powiedziała Bailey. System pozwala zespołom identyfikować opłacalne i zrównoważone surowce na wczesnym etapie procesu oraz ograniczać straty materiałowe podczas testów, łącząc precyzję danych z ludzkimi celami w zakresie zrównoważonego rozwoju.

Dla projektantki Normy Kamali, która nawiązała współpracę z Meson Meta, AI służy do archiwizacji i ochrony dziedzictwa. Projektantka wytrenowała spersonalizowany model w całości na danych z własnego archiwum, zasilając go tysiącami zdjęć dokumentujących dekady jej pracy projektowej. – W jej przypadku celem nie jest zastąpienie ludzkiego twórcy, lecz wspieranie go w kontynuowaniu dziedzictwa marki – zauważyła Bailey.

W firmie Puma Bailey wyróżniła model sneakersów Inverse, projekt stworzony we współpracy z „drugim pilotem” AI. System czerpał z archiwów Pumy, w tym z historycznej sylwetki modelu Inhale, a następnie przekroczył granice projektowania, wykraczając poza możliwości tradycyjnego prototypowania. – W rezultacie powstał produkt hybrydowy, który łączy przeszłość marki z jej przyszłością – wyjaśniła Bailey. – To efekt współpracy precyzji z wyobraźnią.

Na koniec globalna firma prognozująca trendy zaprezentowała Muse – agenta AI zaprojektowanego, by przyspieszać i wzbogacać proces twórczy, czerpiącego dane wyłącznie z autorskiej, starannie wyselekcjonowanej bazy danych Future Snoops.

Źródła:
- Do transkrypcji i redakcji tekstu wykorzystano narzędzia AI.