Radar marek: Thinking Mu – zrównoważona moda z nutą śródziemnomorskiej swobody

Thinking Mu to barcelońska marka zrównoważonej mody, znana z oryginalnych nadruków, swobodnych fasonów i ekologicznych materiałów. Założona w 2007 roku przez grupę przyjaciół (początkowo pod nazwą Intrépida Mu), w tym współzałożyciela i dyrektora kreatywnego Pepe Barguñó, ucieleśnia estetykę, którą można określić jako „współczesny styl śródziemnomorski”. Marka ceniona jest za połączenie odważnych, artystycznych projektów z głębokim zaangażowaniem w odpowiedzialność środowiskową i społeczną. Kierując swoją ofertę do konsumentów świadomych zarówno trendów, jak i ekologii, Thinking Mu zdobyła lojalne grono odbiorców oraz reputację marki slow fashion, która nie poświęca stylu w imię zrównoważonego rozwoju.

Historia i ewolucja marki

Thinking Mu, powstała w początkowym etapie rozwoju ruchu zrównoważonej mody, była jednym z pierwszych pionierów slow fashion w Europie. Nazwa „Thinking Mu” jest hołdem dla należącego do założycieli teriera Jack Russell o imieniu Mu i odzwierciedla swobodny, nieco przekorny charakter marki. Od pierwszej kolekcji Thinking Mu kierowała się wartościami opartymi na „zdrowym rozsądku” – stosując organiczne tkaniny i praktyki fair trade – tworząc swobodną, optymistyczną odzież, która podważała normy fast fashion.

Przez lata marka pozostała wierna swoim korzeniom, konsekwentnie rozwijając ofertę przy zachowaniu rygorystycznych standardów etycznych. Ewolucja Thinking Mu obejmuje innowacyjne inicjatywy, takie jak umieszczanie na ubraniach kodów QR, pozwalających klientom śledzić wpływ środowiskowy każdego produktu (ślad węglowy, ilość odpadów, pochodzenie surowców itp.). Podkreśla to silne przywiązanie do transparentności w branży często podatnej na greenwashing. To połączenie kreatywności i świadomości napędza już od ponad dekady stabilny rozwój tej barcelońskiej marki.

Kluczowe czynniki sukcesu

Sukces Thinking Mu opiera się na kilku filarach. Niezachwiany etos zrównoważonego rozwoju – od stosowania bawełny organicznej, konopi i włókien z recyklingu po dążenie do modelu obiegu zamkniętego z minimalną ilością odpadów – przemawia do pokolenia poszukującego etycznych alternatyw. Marka potwierdza swoje deklaracje w praktyce, udostępniając dane dotyczące wpływu środowiskowego każdego produktu, co buduje zaufanie konsumentów.

Istotnym wyróżnikiem jest także innowacyjność w projektowaniu: zespół łączy śródziemnomorską kulturę i rzemieślnicze techniki z nowoczesnym streetwearem, oferując wyraziste palety kolorów, nadruki i faktury, które trafiają w gusta odbiorców zorientowanych na modę. Globalna obecność w wielu kanałach – obejmująca zarówno e-commerce, jak i sprzedaż hurtową – pozwoliła marce zaistnieć w blisko 30 krajach, daleko poza Hiszpanią. Dynamiczne podejście do storytellingu, realizowane m.in. poprzez kolekcje kapsułowe podejmujące tematy społeczne lub artystyczne, sprawia, że przekaz marki pozostaje aktualny, spójny i angażujący.

Popularność w mediach społecznościowych

Marka zbudowała aktywną społeczność online, a jej oficjalne konto na Instagramie przekroczyło 150 000 obserwujących, co świadczy o silnym, globalnym zaangażowaniu fanów. W mediach społecznościowych Thinking Mu prezentuje dynamiczne zdjęcia najnowszych kolekcji, materiały zza kulis odpowiedzialnej produkcji oraz fragmenty procesu projektowego, konsekwentnie odzwierciedlając wartości marki w warstwie wizualnej. Taka strategia contentowa przełożyła się na wysokie wskaźniki zaangażowania i pomogła dotrzeć do młodszej, cyfrowo zorientowanej grupy odbiorców.

Na TikToku marka eksperymentuje z kreatywnymi, krótkimi formatami wideo – od detali stylizacji po ujęcia z sesji zdjęciowych – aby dodatkowo wzmocnić swój przekaz. Wykorzystując popularne motywy i autentyczny storytelling, Thinking Mu poszerza swój zasięg, przekształcając obserwujących w ambasadorów marki. Silna obecność w mediach społecznościowych nie tylko napędza sprzedaż, ale też buduje poczucie wspólnoty wokół wartości, którymi kieruje się marka.

Główna kolekcja i ceny

Choć Thinking Mu dąży do pozostania marką stosunkowo dostępną, pozycjonuje się w średnim segmencie cenowym, oferując wysokiej jakości, zrównoważone tkaniny. Przegląd sklepu internetowego pokazuje klarowną strukturę cenową dla kluczowych kategorii:

• T-shirty i topy z bawełny organicznej: ceny mieszczą się w przedziale 45–60 euro. T-shirty z grafiką kosztują około 49,90 euro, a specjalne modele z długim rękawem sięgają 59,90 euro. Podstawowe T-shirty z konopi lub bawełny zaczynają się od około 45 euro.

• Sukienki i kombinezony: zazwyczaj kosztują od ok. 160 do 190 euro. Przykładowo, sukienka Gina wyceniona jest na 160 euro, a plisowana sukienka midi Myrtle na 190 euro. Produkty te często powstają z materiałów premium, takich jak TENCEL™ czy szlachetne mieszanki wełny, co uzasadnia wyższą cenę.

• Kurtki i okrycia wierzchnie: z reguły mieszczą się w przedziale 140–270 euro. Lekkie kurtki (np. sztruksowe lub polarowe) kosztują około 140–170 euro, podczas gdy bardziej masywne płaszcze są droższe – wełniana kurtka Relaxed Daria to koszt rzędu 270 euro. Kurtki puchowe i trencze plasują się w średnim segmencie cenowym (ok. 180–220 euro), co odzwierciedla zastosowanie technicznych tkanin oraz jakość wykonania.

Ogólnie rzecz biorąc, polityka cenowa podkreśla filozofię marki „dostępnego zrównoważonego rozwoju”: produkty są droższe niż w fast fashion, jednak ich cena pozostaje uzasadniona jakością i etycznym sposobem produkcji. Klienci inwestują w trwałe ubrania, spójne z ich wartościami.

Obecność na rynkach globalnych i kolekcje

Zaczynając od flagowego sklepu w Barcelonie, Thinking Mu stopniowo rozszerzyła swoją obecność na wiele kontynentów. Marka działa obecnie w około 30 krajach, głównie dzięki współpracy z multibrandowymi butikami specjalizującymi się w modzie zrównoważonej oraz za pośrednictwem międzynarodowej platformy e-commerce. Kluczowe rynki obejmują znaczną część Europy, a także wybrane punkty sprzedaży w Ameryce Północnej i Azji. Ponad 80 procent sprzedaży pochodzi spoza Hiszpanii, co potwierdza szerokie, międzynarodowe zainteresowanie marką.

Najnowsze inwestycje w sprzedaż stacjonarną zaowocowały otwarciem flagowych sklepów w Madrycie i Barcelonie, a planowane jest również otwarcie butiku w Paryżu, co pokazuje rosnące ambicje Thinking Mu w zakresie sprzedaży bezpośredniej.

Pod względem kreatywnym marka działa w rytmie tradycyjnego kalendarza mody, prezentując dwie główne kolekcje rocznie – wiosna/lato i jesień/zima – które często dzielone są na tematyczne dropy. Przykładowo, kolekcja jesień/zima może rozpocząć się od głównej linii (jak kolekcja AW24 „RE-GEN” inspirowana kulturą regeneratywną), a następnie zostać uzupełniona kapsułową linią „Utility” na ten sam sezon. Ograniczając liczbę kolekcji, Thinking Mu zmniejsza ryzyko nadprodukcji i dba o to, by każda premiera była spójna z wartościami marki. Sezonowe propozycje odzwierciedlają konsekwentny etos Thinking Mu – ponadczasowe fasony, artystyczne motywy i opowieści budowane wokół zrównoważonych tkanin – zamiast krótkotrwałego podążania za mikrotrendami.

Perspektywy na przyszłość

Patrząc w przyszłość, ścieżka rozwoju Thinking Mu rysuje się jako ambitna i pełna potencjału. Firma planuje rozbudowę sieci detalicznej do około dziesięciu własnych sklepów w ciągu najbliższych lat i zakłada podwojenie przychodów w tym samym okresie. Otwarcia nowych lokali – jak niedawny butik w Madrycie oraz zapowiadane otwarcie w Paryżu – są częścią strategii wzmacniania kanałów direct-to-consumer i widoczności marki w kluczowych stolicach mody. Równolegle Thinking Mu zamierza rozwijać swoją społeczność cyfrową oraz eksplorować nowe rynki w Europie Północnej, Ameryce Północnej i Azji Wschodniej, gdzie rośnie zapotrzebowanie na modę zrównoważoną.

Innowacje pozostają w centrum strategii Thinking Mu. Barguñó wraz z zespołem inwestuje w badania i rozwój ekologicznych materiałów – od pionierskich mieszanek konopnych po zaawansowane techniki recyklingu tekstyliów – zgodnie z przyjętą filozofią „redukuj, regeneruj i inspiruj do refleksji”, charakterystyczną dla marki regeneratywnej.

W miarę jak zrównoważony rozwój przestaje być niszą, a staje się branżowym standardem, Thinking Mu dąży do utrzymania pozycji lidera, stawiając na autentyczność. Marka jest dziś bardziej zrównoważona niż kiedykolwiek wcześniej, ale tym, co naprawdę ją wyróżnia, są konstrukcja ubrań, śródziemnomorska estetyka i rzemieślnicza jakość. Łącząc etyczne praktyki z kreatywnym zacięciem, Thinking Mu jest doskonale przygotowana, by rozwijać się w zmieniającym się świecie mody i wciąż udowadnia, że styl i treść mogą iść ze sobą w parze.

Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.

FashionUnited wykorzystuje technologię językową opartą na sztucznej inteligencji, aby zapewnić szerszy dostęp do wiadomości i informacji dla profesjonalistów z branży mody na całym świecie. Chociaż staramy się zapewnić dokładność, tłumaczenia AI są stale udoskonalane i mogą nie być jeszcze całkowicie bezbłędne. W przypadku uwag lub pytań dotyczących tego procesu, prosimy o kontakt pod adresem info@fashionunited.com.