Były dyrektor wizualny Stelli McCartney nowym dyrektorem kreatywnym Asos

Andrew Tiller został mianowany nowym dyrektorem kreatywnym Asos. Tiller przechodzi do giganta e-commerce ze Stelli McCartney, gdzie przez ponad dwa lata pełnił funkcję dyrektora wizualnego.

Tiller potwierdził tę informację na swoim koncie na LinkedIn, gdzie napisał: „Dziękuję wszystkim, którzy do tej pory byli częścią tej podróży – za wasze wsparcie i zachętę. Z ekscytacją patrzę w przyszłość”.

Przed dołączeniem do Stelli McCartney, Tiller pełnił szereg kreatywnych ról związanych z projektowaniem. W gigancie mediów społecznościowych Meta przez dwa lata pracował jako strateg kreatywny, nadzorując działania marketingowe dla takich klientów jak Chanel, Dior i Louis Vuitton.

Pełnił również funkcję starszego dyrektora ds. kreacji marki w Stuart Weitzman oraz dyrektora kreatywnego w Laird + Partners, DJA, Mariotestino+ i TillerWilliams.

Pojawienie się Tillera w Asos zbiega się w czasie z trwającą transformacją e-sprzedawcy, skupioną na osiągnięciu zrównoważonego, rentownego wzrostu, a nie na pogoni za maksymalizacją przychodów.

Kluczowym elementem strategii jest gruntowna przebudowa modelu produktowego firmy, co widać w rozszerzeniu podejścia „Test & React”, które skraca czas potrzebny na wprowadzenie popularnych produktów od projektu na platformę.

To, w połączeniu z dalszymi zmianami strukturalnymi, przyniosło widoczne, dobre wyniki – Asos zwiększył skorygowaną EBITDA o 51,5 miliona funtów w roku finansowym 2025, co odzwierciedla wpływ nowych modeli handlowych i operacyjnych w zakresie zapasów.

W raporcie, dyrektor generalny José Antonio Ramos Calamonte stwierdził, że najtrudniejsza praca jest już za firmą i jest „bardziej niż kiedykolwiek pewien, że mamy odpowiednią strategię i możliwości, aby zrealizować naszą ambicję stania się najbardziej ekscytującym miejscem dla miłośników mody”.