Rains powołuje nowego CEO, kontynuując strategię transformacji
Duńska marka odzieży wierzchniej Rains mianowała Toma Bettinsona na stanowisko nowego dyrektora generalnego grupy, po tym jak współzałożyciel, Daniel Brix Hesselager, ustąpił z tej funkcji.
Hesselager, który w 2012 roku wraz z Philipem Lotko założył markę Rains, objął stanowisko CEO w 2025 roku, aby przeprowadzić kompleksową transformację firmy i przygotować ją na nowy etap rozwoju.
Jak informuje Rains, inicjatywy związane z tą strategią zostały już wdrożone, a Hesselager obejmie stanowisko odpowiedzialne za rozwój biznesu i skupi się na wykorzystaniu komercyjnego potencjału zrealizowanych inwestycji.
Od momentu rozpoczęcia transformacji, która objęła zarówno strukturę firmy, jak i strategię wejścia na rynek (go-to-market), Rains przeszła na model biznesowy zorientowany na konsumenta.
Duży nacisk położono również na produkt, co odzwierciedla kalendarz produktowy obejmujący cztery sezony oraz oferta o charakterze lifestylowym, widoczna w ekspansji na segmenty ready-to-wear, obuwia, odzieży narciarskiej, sportowej i artykułów do wystroju wnętrz.
Teraz, pod kierownictwem Bettinsona, Rains zamierza budować na tych fundamentach, opierając się na „wyraźnej tożsamości marki, rozszerzonym uniwersum produktowym i ambitnej globalnej strategii” – powiedział nowy CEO w oficjalnym oświadczeniu.
Bettinson odegrał już znaczącą rolę w budowaniu tych fundamentów. Po dołączeniu do firmy w 2017 roku uruchomił brytyjski oddział i showroom Rains, co stało się wzorem dla szerszej strategii integracji na rynkach międzynarodowych. Brytyjski dział sprzedaży hurtowej odnotowuje nieprzerwany wzrost od siedmiu lat.
Odegrał również kluczową rolę w ekspansji detalicznej Rains, nadzorując otwarcie trzech sklepów w Londynie. Po krótkim odejściu z firmy, powrócił w październiku 2025 roku na stanowisko dyrektora ds. strategii (chief strategy officer), gdzie wspierał restrukturyzację organizacji sprzedaży i stymulował wzrost na rynkach o ugruntowanej pozycji oraz w regionie APAC.