12,5 miliona euro na nowe sklepy: Primark w Niemczech ponownie rentowny po zmianie strategii

Primark kontynuuje proces optymalizacji swojego portfolio sklepów. W Niemczech irlandzki dyskont odzieżowy zamknął niedawno kilka lokalizacji, jednocześnie przygotowując nowy koncept, który zostanie wdrożony w trzech nowych placówkach. W te powierzchnie handlowe firma inwestuje łącznie 12,5 miliona euro.

Dziś w centrum handlowym Ostsee Park Rostock w Lambrechtshagen otwarto pierwszy od pięciu lat nowy sklep Primark w Niemczech. Tym samym sieć liczy obecnie 28 lokalizacji na terenie kraju. Z okazji otwarcia Sandra Luxem-Bremen, dyrektor zarządzająca Primark na Niemcy i Austrię, przedstawia szczegóły dotyczące aktualnej strategii firmy.

Działalność w Niemczech ponownie rentowna

„Nowy sklep symbolizuje punkt zwrotny, który osiągnęła nasza firma” – powiedziała Luxem-Bremen w środowym komunikacie prasowym z okazji otwarcia. „Dzięki strategicznej zmianie kierunku jesteśmy bliżej potrzeb naszych klientów, co w rezultacie przełożyło się na sukces komercyjny”.

W ciągu ostatnich trzech lat Primark dostosował swoją sieć sklepów oraz wielkość powierzchni handlowych. Skutkowało to zamknięciem pięciu placówek – w Gelsenkirchen, Weiterstadt, Krefeld, Berlinie i Kaiserslautern. Dołączy do nich lokalizacja w Düsseldorfie, która zostanie zamknięta na początku 2026 roku.

Jako przyczyny zamknięć dyrektor na rynek niemiecki wymienia zbyt dużą powierzchnię sklepów, ich wielopoziomowy charakter oraz zbyt bliskie sąsiedztwo niektórych lokalizacji. Primark, w ramach odpowiedzialności biznesowej, jest zobowiązany do weryfikacji rentowności każdej placówki, co może prowadzić zarówno do kolejnych zamknięć, jak i do nowych otwarć.

Dzięki restrukturyzacji sieci sklepów Primark zdołał poprawić produktywność powierzchni handlowej i osiągnąć wyższą rentowność. Podsumowując miniony rok, działalność w Niemczech jest ponownie rentowna, co potwierdziła Luxem-Bremen podczas spotkania z prasą. Obecnie firma koncentruje się na przyszłym wzroście, który ma być stymulowany przez nowy koncept sklepów. Primark kontynuuje inwestycje na rynku niemieckim, a proces transformacji nie został jeszcze zakończony.

Nowy koncept sklepów: kasy samoobsługowe i mniejsze powierzchnie handlowe

W przypadku nowych sklepów firma koncentruje się na regionach, w których dotychczas nie była obecna lub jej obecność była ograniczona, jak w przypadku Rostocku w Meklemburgii-Pomorzu Przednim. Dodatkowo, 3 grudnia zostanie otwarta kolejna placówka w Ratyzbonie. Planowany jest również sklep w Mülheim-Kärlich koło Koblencji, dla którego nie podano jeszcze oficjalnej daty otwarcia. Łącznie te trzy sklepy mają stworzyć około 150 nowych miejsc pracy. Kolejne lokalizacje nie są na razie planowane, jednak Primark jest zainteresowany rozbudową portfolio sklepów zarówno w centrach miast, jak i w parkach handlowych.

Dla trzech nowych sklepów wprowadzany jest nowy koncept, który zakłada bardziej kompaktowe powierzchnie, średnio około 2500 metrów kwadratowych, zlokalizowane na jednym poziomie na parterze, a także asortyment dostosowany do lokalnego rynku. Jednopoziomowy układ redukuje zapotrzebowanie na windy, schody ruchome i tradycyjne, czyniąc sklep bardziej dostępnym. Po raz pierwszy zintegrowane zostaną również kasy samoobsługowe. Sposób prezentacji towaru pozostaje zasadniczo bez zmian.

Sklep w Rostocku zajmuje powierzchnię handlową około 2800 metrów kwadratowych, na której oferowana jest moda damska, męska i dziecięca, a także akcesoria, produkty kosmetyczne i artykuły podróżne. W tej lokalizacji asortyment nie obejmuje artykułów dekoracyjnych, co jest elementem strategii lepszego dopasowania oferty do potrzeb lokalnych klientów.

Primark podchodzi do kształtowania asortymentu indywidualnie dla każdej lokalizacji, uwzględniając otoczenie konkurencyjne, charakterystykę handlową okolicy oraz specyficzne potrzeby lokalnych klientów. W regionach wiejskich może to oznaczać koncentrację na produktach bazowych, podczas gdy przy ruchliwej ulicy handlowej Zeil we Frankfurcie większym zainteresowaniem cieszą się bardziej modowe i biznesowe elementy garderoby – wyjaśniła Luxem-Bremen.

„Z powodzeniem przeprowadziliśmy restrukturyzację” – powiedziała Luxem-Bremen. „Dotyczy to zarówno asortymentu i kolekcji, jak i regionalnej dystrybucji na terenie Niemiec oraz dostosowania do lokalnych potrzeb”.

Lokalizacja w Rostocku jest pierwszą w Niemczech wyposażoną w kasy samoobsługowe. Do dyspozycji klientów jest tam dziesięć stanowisk samoobsługowych, podczas gdy tylko cztery kasy są obsługiwane przez personel, co stanowi znaczną redukcję w porównaniu z dotychczasowymi, długimi ladami kasowymi, rozmieszczonymi na kilku piętrach.

Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.

FashionUnited wykorzystuje technologię językową opartą na sztucznej inteligencji, aby zapewnić szerszy dostęp do wiadomości i informacji dla profesjonalistów z branży mody na całym świecie. Chociaż staramy się zapewnić dokładność, tłumaczenia AI są stale udoskonalane i mogą nie być jeszcze całkowicie bezbłędne. W przypadku uwag lub pytań dotyczących tego procesu, prosimy o kontakt pod adresem info@fashionunited.com.