Ann Demeulemeester rozwija sieć detaliczną i otwiera butik w Paryżu

Po otwarciu butiku w Mediolanie w lutym 2026 roku, marka Ann Demeulemeester inauguruje kolejny salon, tym razem w paryskim Palais-Royal. Międzynarodowa ekspansja będzie kontynuowana w 2027 roku.

Dom mody, założony w Antwerpii w 1985 roku przez projektantkę Ann Demeulemeester, członkinię słynnej „Antwerpskiej Szóstki”, zdefiniował swoją epokę mroczną paletą barw, łącząc romantyczne ideały z estetyką grunge.

W połowie lat 90. zarządzanie firmą przejęła belgijska przedsiębiorczyni Anne Chapelle z BVBA 32. To ona ugruntowała pozycję marki jako jednego z liderów na międzynarodowej scenie mody.

W 2013 roku Ann Demeulemeester ogłosiła swoje odejście, wyznaczając na następcę Sébastiena Meuniera. Firma kontynuowała działalność pod kierownictwem Chapelle.

W 2020 roku dom mody oraz prawa do nazwy nabył Claudio Antonioli, właściciel mediolańskiego butiku multibrandowego o tej samej nazwie. W 2022 roku stanowisko dyrektora artystycznego na krótko objął Ludovic de Saint Sernin. Od 2023 roku za projekty kolekcji odpowiada Stefano Gallici.

Zróżnicowana strategia detaliczna dla Europy i reszty świata

Po przejęciu Claudio Antonioli zapowiedział zamiar ograniczenia sprzedaży hurtowej i rozwijania kanału direct-to-consumer (D2C). W rozmowie z magazynem BoF podkreślił, że jego celem jest, aby 40 procent sprzedaży pochodziło z kanału D2C, planując otwarcie nowych butików w Londynie, Mediolanie, Nowym Jorku, Tokio i na rynkach azjatyckich.

Podczas gdy historyczny flagowy butik marki wciąż znajduje się w Antwerpii, w lutym 2026 roku, za pośrednictwem Grupy Antonioli, otwarto flagowy salon w Mediolanie przy Via Monte Napoleone 22. Otwarcie w Paryżu jest drugim w tym roku.

Nowy butik mieści się pod adresem 151/154 Galerie de Valois, w ogrodach Palais-Royal. Na powierzchni 150 metrów kwadratowych oferuje kolekcje damskie i męskie prêt-à-porter, obuwie, akcesoria oraz kolekcję zastawy stołowej Tableware stworzoną dla marki Serax. W tej lokalizacji dostępna jest również limitowana edycja koszuli sprzedawana na wyłączność.

W 2027 roku marka otworzy butik w Londynie. Zapowiedziano również otwarcie flagowego salonu w Tokio oraz shop-in-shop w domu handlowym Shanghai Plaza 66.

Butiki, zaprojektowane jako „immersyjne manifestacje kreatywnego uniwersum Ann Demeulemeester”, mają na celu „wzmacnianie wartości marki, budowanie bezpośrednich relacji z klientami oraz wzbogacanie doświadczeń konsumenckich poprzez architekturę, materiały i atmosferę”.

Jednakże, podczas gdy na kluczowych rynkach europejskich Ann Demeulemeester stawia na model D2C, ekspansja poza Europą wciąż opiera się na partnerstwach z lokalnymi graczami.