Authentic rozszerza globalną sieć Lee dzięki partnerstwu z HiMaxx

Amerykańska firma zarządzająca markami Authentic Brands Group (Authentic) wyznaczyła Shanghai Huizhong Technology (HiMaxx) na partnera operacyjnego marki dżinsowej Lee w Chinach, Hongkongu i Makau.

Na mocy nowej umowy chiński operator HiMaxx przejmie odpowiedzialność za regionalne działania Lee, obejmujące rozwój produktu, sourcing, dystrybucję detaliczną i hurtową. Celem partnerstwa jest wykorzystanie lokalnej wiedzy rynkowej do wzmocnienia obecności marki oraz wspierania jej długoterminowego wzrostu komercyjnego na wskazanych terytoriach.

Posunięcie to wpisuje się w globalną strategię Authentic, zakładającą budowę sieci regionalnych operatorów marek łączących znajomość lokalnych rynków z możliwościami szerszej platformy grupy. HiMaxx dołącza do grona dotychczasowych partnerów operacyjnych – amerykańskiej firmy odzieżowej One Jeanswear Group, obsługującej rynek Ameryki Północnej, oraz brytyjskiego dystrybutora modowego Experience Group, odpowiedzialnego za region EMEA (Europa, Bliski Wschód i Afryka).

Perspektywy kierownictwa i harmonogram operacyjny

„Dzięki platformie Authentic i regionalnej ekspertyzie HiMaxx partnerstwo jest doskonale pozycjonowane, by przyspieszyć wzrost Lee poprzez rozszerzenie zasięgu marki na nowe kategorie produktowe, kanały sprzedaży detalicznej i punkty kontaktu z konsumentem w Chinach, Hongkongu i Makau" – powiedział Wesley Chu, prezes Authentic na region Azji i Pacyfiku. „HiMaxx dysponuje wiedzą, zdolnościami operacyjnymi i relacjami regionalnymi niezbędnymi do uruchomienia kolejnej fazy wzrostu Lee."

David Wang, założyciel i dyrektor generalny Huizhong Technology, dodał: „Lee to kultowa marka z głęboko zakorzenioną historią w regionie. Z niecierpliwością czekamy na budowanie jej dziedzictwa poprzez dostarczanie konsumentom wyjątkowych produktów i doświadczeń, przy jednoczesnym wspieraniu długoterminowego rozwoju marki."

Umowa ma wejść w życie po spodziewanym sfinalizowaniu przejęcia Lee przez Authentic, zaplanowanym na drugą połowę 2026 roku.

Authentic zarządza obecnie portfelem generującym ponad 38 miliardów dolarów rocznej sprzedaży detalicznej w skali globalnej. W jego skład wchodzą takie marki jak Reebok, Champion, Brooks Brothers, Ted Baker i Hunter. Shanghai Huizhong, spółka zależna HiMaxx Group, prowadzi obecnie operacje omnichannel dla kilku międzynarodowych marek w regionie, w tym Cole Haan, Geox i Nautica.