Björn Borg rozszerza ofertę lifestyle dzięki partnerstwu z Åhléns i Inno

Szwedzka marka odzieży sportowej Björn Borg podpisała trzyletnie strategiczne porozumienie z szwedzką siecią domów towarowych Åhléns oraz belgijskim detalistą Inno. Współpraca koncentruje się na rozwoju i dystrybucji nowych, komplementarnych kategorii lifestyle w kanałach sprzedaży stacjonarnej i cyfrowej.

Szacunkowa łączna wartość detaliczna umowy, obejmująca dotychczasową współpracę między podmiotami, wyniesie od 200 do 300 milionów koron szwedzkich (od 21,57 do 32,36 miliona dolarów) w ciągu trzyletniego okresu obowiązywania kontraktu. Posunięcie to sygnalizuje konsekwentne działania sztokholmskiej marki Björn Borg mające na celu poszerzenie zasięgu rynkowego poza kluczowe segmenty bielizny i odzieży sportowej.

W ramach partnerstwa wprowadzone zostaną kategorie produktowe specjalnie dostosowane do rynków szwedzkiego i belgijskiego. Produkty będą sukcesywnie wdrażane w salonach stacjonarnych domów towarowych oraz na platformach e-commerce przez cały okres trwania umowy.

Strategiczny rozwój poprzez sieci domów towarowych

Henrik Bunge, dyrektor generalny Björn Borg, podkreślił, że obaj partnerzy zajmują znaczące pozycje rynkowe, które są spójne z obecnym asortymentem i kierunkiem strategicznym marki. Bunge stwierdził, że partnerstwo umożliwia marce „rozszerzenie obecności, rozwój atrakcyjnej oferty oraz dotarcie do nowych konsumentów w sposób trafny i inspirujący".

Umowa weszła w życie ze skutkiem natychmiastowym, a pierwsze wprowadzenia produktów zaplanowano na sezon jesień/zima 2026 (AW26). Współpraca wykorzystuje infrastrukturę handlową Åhléns, który prowadzi 52 domy towarowe w Szwecji, oraz Inno – detalisty z segmentu premium o silnej pozycji w Brukseli i innych głównych miastach Belgii.

Ayad Al-Saffar, pełniący funkcję dyrektora generalnego i właściciela zarówno Åhléns, jak i Inno, podkreślił potencjał kreowania wartości w środowisku domów towarowych. Al-Saffar zaznaczył, że jego zespoły rozumieją, jak rozwijać atrakcyjną ofertę dla swoich specyficznych grup klientów, co stanowi fundament wzrostu dla wszystkich zaangażowanych stron.

Kontekst finansowy i operacyjny

Björn Borg odnotował skonsolidowaną sprzedaż netto na poziomie 1,04 miliarda koron szwedzkich w 2025 roku. Choć Holandia i Szwecja pozostają jej głównymi rynkami, marka jest obecnie aktywna w około 20 krajach. Portfolio obejmuje bieliznę, odzież sportową, obuwie i torby, a także licencjonowane okulary.

Åhléns, założony w 1899 roku, generuje roczne przychody na poziomie około 4,9 miliarda koron szwedzkich i zatrudnia około 3000 osób. Firma przyciąga rocznie około 60 milionów odwiedzających w swojej sieci i obejmuje spółki zależne takie jak Åhléns Outlet i Designtorget. Inno działa jako wiodący dom towarowy w Belgii, utrzymując profil premium w sektorach mody, beauty i lifestyle.