Boardriders wprowadza multibrandowy koncept do Citadium Caumartin

Od 27 kwietnia do 24 maja 2026 roku grupa Beaumanoir uruchamia w paryskim Citadium Caumartin pop-up dedykowany markom z portfolio Boardriders. Inicjatywa ta wpisuje się w strategię rozwoju dywizji surf & skate francuskiej grupy, która przejęła działalność operacyjną Boardriders w Europie Zachodniej.

Na rynku odzieżowym, który przechodzi strukturalne zmiany i racjonalizację sieci sklepów, format multibrandowy staje się strategią przetrwania dla dystrybutorów. Takie podejście pozwala na współdzielenie kosztów operacyjnych, oferując jednocześnie zdywersyfikowany asortyment, zdolny przyciągnąć szersze grono klientów.

Dla grupy Beaumanoir jest to sprawdzony model rozwoju. Firma stosuje go już w ramach swojej sieci Vib's (zrzeszającej marki Bonobo, Bréal i Cache Cache), a od niedawna także w przypadku Sarenza Studio w segmencie premium. Integracja świata outdooru i marek Boardriders wpisuje się w tę samą logikę, mając na celu ożywienie atrakcyjności handlu stacjonarnego poprzez podejście lifestyle'owe i doświadczalne, które zachęca konsumentów do odwiedzania punktów sprzedaży.

„Po Saint-Malo, Angers, Valence, Nicei i Bordeaux, ten paryski pop-up wyznacza kolejny ważny etap” – oświadczył w komunikacie prasowym Nicolas Foulet, dyrektor generalny Boardriders. Dodał również: „W 2026 roku Boardriders przyspiesza ekspansję, planując kolejne otwarcia swojego multibrandowego konceptu oraz uruchomienie nowej platformy cyfrowej jesienią. Wybór Citadium, prawdziwego kuratora konceptów dedykowanych modzie miejskiej, łączącego uznane marki z nowymi labelami, był dla nas oczywisty. Ta tymczasowa instalacja odzwierciedla naszą determinację, by nadal umacniać pozycję naszych marek jako liderów kultury sportów deskowych w Europie”.

Thomas Beaumanoir, zastępca dyrektora generalnego grupy Beaumanoir, podkreśla spójność tego projektu z globalną strategią firmy (której obroty w 2024 roku wyniosły 3 miliardy euro): „Multibrandowy format Boardriders naturalnie nawiązuje do konceptu Vib's, stworzonego w celu zrzeszenia naszych marek Bonobo, Bréal i Cache Cache. Dziś, bardziej niż kiedykolwiek, jesteśmy przekonani, że oferowanie wzbogaconego doświadczenia klienta, które bazuje na komplementarności silnych tożsamości marek, jest jednym z kluczowych rozwiązań dla wyzwań stojących przed handlem stacjonarnym”.

Punkt sprzedaży skoncentrowany na doświadczeniu klienta

Paryska przestrzeń łączy ofertę marek Quiksilver, Roxy i Billabong. Aby wyjść poza ramy czysto transakcyjne, miejsce zostało zaprojektowane tak, by odzwierciedlać kulturę sportów deskowych, integrując elementy estetyczne inspirowane latami 2000. oraz specjalne atrakcje. Odwiedzający mają dostęp do usług dodatkowych i animacji, takich jak strefy gastronomiczne, usługi fryzjerskie czy oprawa muzyczna.

Obecnie koncept Boardriders jest wdrożony w 25 sklepach we Francji i kontynuuje ekspansję terytorialną, planując cztery nowe otwarcia w 2026 roku.