Brytyjski detalista Footasylum wchodzi na rynek Bliskiego Wschodu we współpracy z Apparel Group

Wiodący brytyjski detalista specjalizujący się w obuwiu i odzieży sportowej, Footasylum, ogłosił strategiczne partnerstwo z Apparel Group – konglomeratem handlowym z siedzibą w Dubaju. To posunięcie sygnalizuje nowy etap w globalnej strategii rozwoju marki. Porozumienie ma na celu przyspieszenie ekspansji Footasylum na rynkach Rady Współpracy Zatoki Perskiej (GCC), co stanowi pierwsze wejście marki w segment stacjonarnego handlu detalicznego poza granicami Wielkiej Brytanii.

Zgodnie z warunkami wielokanałowej umowy, obie strony będą współpracować w obszarach sprzedaży hurtowej, e-commerce oraz operacji franczyzowych. Ambitny plan zakłada otwarcie 40 sklepów Footasylum w ciągu najbliższych pięciu lat na terenie Zjednoczonych Emiratów Arabskich, Arabii Saudyjskiej, Kataru, Kuwejtu, Bahrajnu i Omanu. Wykorzystując rozbudowaną infrastrukturę Apparel Group – obejmującą ponad 2500 punktów sprzedaży oraz bazę lojalnościową liczącą ponad 14 milionów członków – Footasylum zamierza wprowadzić swoją unikalną ofertę streetwearową do dynamicznie rozwijającego się, świadomego trendów segmentu konsumentów na Bliskim Wschodzie.

David Pujolar, CEO Footasylum, określił partnerstwo jako „znaczący krok naprzód" dla firmy. Podkreślił, że choć marka zbudowała już międzynarodową obecność poprzez kanały cyfrowe, współpraca z Apparel Group zapewnia doskonałość operacyjną oraz dogłębną znajomość rynku niezbędną do odniesienia sukcesu w dynamicznie rozwijającym się segmencie handlu stacjonarnego. Opinię tę podzielił Neeraj Teckchandani, CEO Apparel Group, wskazując, że koncentracja Footasylum na modzie skierowanej do młodych konsumentów doskonale wpisuje się w gusta współczesnych klientów z regionu GCC.

Footasylum, założony w 2005 roku i przejęty przez Aurelius w 2022 roku, zbudował reputację dzięki podejściu „hiperlokalnego" oraz strategii marketingowej digital-first, która trafia do „liderów miejskiego stylu" w wieku od 16 do 24 lat. Portfolio firmy obejmuje globalnych gigantów, takich jak Nike i Adidas, a także odnoszące sukcesy marki własne, w tym Monterrain i Zavetti Canada.