Dr. Martens uruchamia nową globalną platformę marki „With Bouncing Soles"

Brytyjska marka obuwnicza Dr. Martens ogłosiła kolejne działania w ramach strategii zorientowanej na konsumenta, w tym uruchomienie nowej globalnej platformy marki pod nazwą „With Bouncing Soles". Inicjatywa zadebiutowała równolegle z odświeżoną platformą e-commerce oraz kontynuacją strategii sprzedaży stacjonarnej, zaprezentowanej podczas ogłoszenia wyników finansowych za pełny rok 2026 w maju 2026 roku.

Platforma marki nawiązuje do frazy wyhaftowanej na pętlach piętowych butów Dr. Martens od 1960 roku. Czerpiąc z rzemieślniczego dziedzictwa, historycznych archiwów i wieloletnich powiązań kulturowych, platforma ma na celu stworzenie bardziej współczesnej i globalnie spójnej tożsamości wizualnej we wszystkich kanałach komunikacji.

Platforma e-commerce wchodzi na główne rynki

Uruchomienie nowej globalnej platformy e-commerce stanowi jeden z pierwszych elementów zaktualizowanej tożsamości marki widocznych dla konsumentów. Zaprojektowana jako kompleksowe miejsce docelowe, platforma cyfrowa integruje narrację redakcyjną oraz historię produktu bezpośrednio z procesem zakupowym.

Zaktualizowana witryna e-commerce jest już dostępna na rynku amerykańskim oraz na głównych rynkach europejskich. Dr. Martens planuje rozszerzyć platformę na kolejne rynki międzynarodowe w nadchodzących miesiącach.

Realizacja strategii czterech formatów sklepów

Równolegle z aktualizacjami cyfrowymi Dr. Martens kontynuuje wdrażanie strategii sprzedaży stacjonarnej, przekształcając lokalizacje z przestrzeni czysto transakcyjnych w docelowe miejsca doświadczania marki. Działania te następują po otwarciu pierwszego sklepu Beacon na Brewer Street w Londynie oraz Brand Centre w Dosan Park w Seulu.

Jesienią tego roku marka przeprojektuje i ponownie otworzy lokalizacje Brand Centre w Le Marais w Paryżu, na Sendlinger Strasse w Monachium, na Herald Square w Nowym Jorku oraz w Century City w Los Angeles.

Poszczególne lokalizacje odzwierciedlają czterostopniowy model sprzedaży detalicznej firmy, w którym każdy format sklepu pełni odrębną rolę operacyjną. Sklepy Beacon zaprojektowano jako immersyjne miejsca doświadczania marki, prezentujące jej dziedzictwo, kulturę i koncepcje kreatywne. Brand Centre oferują klientom pełne portfolio produktów, uzupełnione o ekspercką wiedzę na temat marki. Brand Store to standardowe punkty sprzedaży detalicznej, skoncentrowane na zapewnieniu wygodnego dostępu do podstawowych linii produktowych, natomiast outlety to lokalizacje zorientowane na wartość, umożliwiające klientom bardziej przystępny kontakt z marką.

Trwające aktualizacje sklepów stanowią element szerszych ram wspierających długoterminowy wzrost oraz pogłębianie bezpośredniego zaangażowania konsumentów na globalnych rynkach.