Gigantyczna głowa i pluszowy królik: MLMA transformuje sklep H&M w Seulu

Sklep H&M w modnej dzielnicy Seongsu w Seulu prezentuje się inaczej niż typowe lokalizacje szwedzkiej sieci odzieżowej. Właśnie zainstalowano tam gigantyczną głowę z piercingiem i czerwonymi oczami, obok której leżą dwie wytatuowane dłonie z pomalowanymi paznokciami.

Za tę punkową instalację odpowiada multidyscyplinarna artystka MLMA, o czym poinformowało H&M w ubiegłą środę. Wspólny projekt ma na celu przeniesienie autonomicznego świata kreatywnego lokalnej artystki – łączącego modę, sztukę współczesną, muzykę i kulturę cyfrową – do fizycznej przestrzeni, oferując odwiedzającym doświadczenie wykraczające poza klasyczny handel detaliczny.

„Moda jest dla mnie kolejnym językiem, za pomocą którego mogę wyrażać uczucia i idee bez wyjaśnień” – powiedziała MLMA. „W tym projekcie chciałam, aby ludzie poczuli tę przestrzeń, a nie tylko ją oglądali – i aby doświadczyli czegoś nieoczekiwanego, co w nich pozostanie”.

Poprzez tę współpracę H&M stawia doświadczenie ponad prezentowanymi w sklepie produktami. Podobne koncepcje znane są w stolicy Korei Południowej z działań marki okularowej Gentle Monster oraz siostrzanej marki kosmetycznej Tamburins, których lokalizacje dzięki różnorodnym instalacjom stały się popularnymi spotami fotograficznymi. Obie marki są również obecne w Seongsu – dzielnicy, którą charakteryzuje moda, muzyka, sztuka, kawiarnie i architektura industrialna.

Oprócz projektu na fasadzie, który przechodzi na parter, MLMA wykorzystała jako płótno również „Secret Chamber” i trzecie piętro. Każde piętro zostało zaprojektowane jako „osobny świat emocjonalny” i wciąga odwiedzających coraz głębiej z każdym poziomem – niczym w „Alicji w Krainie Czarów” – wyjaśniła artystka. „Ta przestrzeń nie jest przeznaczona do obserwacji, lecz do uczestnictwa” – dodała MLMA. Częścią wystawy jest również ponadwymiarowy pluszowy królik, pokryty tatuażami w stylu tribal.